在支付寶推出自己的小程序后，這個(gè)背后人稱(chēng)萬(wàn)能的淘寶也把自家籌備已久的「淘寶小程序」推出臺面，開(kāi)啟內測了。

　　不過(guò)它并不叫小程序（邯鄲小程序快速開(kāi)發(fā)），而是名為「輕店鋪」。該功能為淘寶用小程序的形式幫助個(gè)人活企業(yè)進(jìn)行開(kāi)店的工具，具有群聊、發(fā)文章、門(mén)店導航等功能。

　　輕店鋪如其名，具有輕應用的特點(diǎn)。隨著(zhù)直播、微淘、淘寶頭條等內容功能的不斷涌入，手淘的使用場(chǎng)景越來(lái)越碎片化，它現在也需要一個(gè)「即用即走」的場(chǎng)景。

　　這和微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）小程序的定位類(lèi)似。小程序最大的特點(diǎn)就是「即用即走」，比如用戶(hù)使用微信時(shí)分享的那些測試、游戲小程序，發(fā)在聊天欄中點(diǎn)擊進(jìn)入就能用。

　　具體而言，輕店鋪將把淘寶品牌主的直播、微淘?xún)热菀约伴T(mén)店信息進(jìn)行匯集，最后形成了一個(gè)信息塊，當用戶(hù)在線(xiàn)上搜索該品牌時(shí)會(huì )打包彈出。

　　消息人士稱(chēng)，手淘加入類(lèi)似小程序的輕店鋪功能主要是為了打通會(huì )員體系。也就是說(shuō)，在加入輕店鋪等類(lèi)似小程序的功能后，手淘有望打造一個(gè)系統化的用戶(hù)使用體系，增強用戶(hù)粘性。

　　相比于支付寶小程序，輕店鋪能夠更好的商業(yè)化，并與阿里系新零售各大平臺盒馬、銀泰、天貓、餓了么等結合在一起，也更符合阿里的電商定位。

　　在淘寶流量愈加昂貴的情況下，品牌主對于歸集品牌資產(chǎn)的需求只會(huì )越來(lái)越大。輕店鋪也將不止具備類(lèi)似小程序的功能，幫助有開(kāi)店需求的用戶(hù)歸集品牌資產(chǎn)，把淘寶的客戶(hù)端和手淘、以及線(xiàn)下門(mén)店的商戶(hù)信息進(jìn)行整合，并開(kāi)放給第三方 ISV 共同開(kāi)發(fā)。能夠幫助頭部品牌主更迅速準確地進(jìn)行信息觸達，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化服務(wù)。

　　這個(gè)功能與微信「微主頁(yè)」的功能相似。微信于今年 1 月上線(xiàn)了基于小程序的微主頁(yè)功能，在微主頁(yè)上品牌或商家可以將包括成立時(shí)間、地點(diǎn)、主營(yíng)業(yè)務(wù)在內的品牌介紹、資訊、門(mén)店信息、聯(lián)系方式、公眾號以及已經(jīng)在微信小程序上開(kāi)通的功能集中進(jìn)行展示，還可進(jìn)行小程序店鋪跳轉。

　　微信小程序從上線(xiàn)至今一直在不斷擴充和完善各種功能，包括電商和線(xiàn)下零售相關(guān)功能。據多位線(xiàn)下店鋪運營(yíng)商，通過(guò)小程序提供會(huì )員積分、優(yōu)惠券、退換貨等服務(wù)后，拉動(dòng)了線(xiàn)下銷(xiāo)售和客單價(jià)。

　　而手淘在上線(xiàn)輕店鋪前，阿里已在手機淘寶中加入了與微信的「品牌官方專(zhuān)區」類(lèi)似的「品牌號」功能，但功能仍然有限，主要幫助品牌主運營(yíng)內容和粉絲。

　　無(wú)論功能怎么變，從根本上說(shuō)，手淘的零售基因決定了阿里的小程序方案更側重交易、形成購物場(chǎng)景;而微信的社交屬性則更容易形成社交裂變、在營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行擴散。

　　這意味著(zhù)，用戶(hù)在逛手淘時(shí)，才會(huì )打開(kāi)手淘。而微信基于工作和社交需求則是每天打開(kāi)數次，這令用戶(hù)有些煩惱的同時(shí)，也能幫助用戶(hù)不遺漏重要信息，不容易錯過(guò)交易的最佳時(shí)間。

　　而品牌追逐的始終是用戶(hù)，用戶(hù)對品牌的需求越高頻，對品牌越有利。從這個(gè)邏輯層面來(lái)看，微信小程序（邯鄲小程序快速開(kāi)發(fā)）似乎比輕店鋪有更大的優(yōu)勢。

　　因此從使用場(chǎng)景來(lái)看，一直在推進(jìn)與線(xiàn)下結合新的新零售業(yè)態(tài)的阿里，確實(shí)需要在淘寶中推出一種新工具，來(lái)與騰訊進(jìn)行競爭。

　　接入輕店鋪分為五步：

　　1. 入駐輕店鋪平臺，成為輕店鋪平臺用戶(hù);

　　2. 創(chuàng )建輕店鋪，選擇正確的服務(wù)類(lèi)目，上傳資質(zhì)「目前僅支持開(kāi)發(fā)模式，通過(guò)模板創(chuàng )建方式敬請期待」;

　　3. 使用IDE工具開(kāi)發(fā)輕店鋪;

　　4. 自測完畢，提交審核，等待審核結果;

　　5. 審核通過(guò)，輕店鋪發(fā)布，線(xiàn)上用戶(hù)可訪(fǎng)問(wèn);

　　目前輕店鋪支持個(gè)人和企業(yè)入駐，要求賬號完成實(shí)名認證。因仍處于內測階段，開(kāi)發(fā)者需要將姓名、聯(lián)系方式、公司名稱(chēng)、職務(wù)等信息發(fā)送郵件，申請成為內測用戶(hù)/未獲取內測資格的用戶(hù)將無(wú)法進(jìn)行入駐。