做內容的斗魚(yú)和做社交的子彈短信，在同一天登上了微博熱搜，竟然都是因為下架。

　　不過(guò)斗魚(yú)是全網(wǎng)下架，子彈短信僅在 iOS 平臺下架，且解釋了下架原因：「由于我們的內容合作方提供的兩條資訊被投訴可能涉及圖片版權問(wèn)題，子彈短信在 App Store 暫時(shí)下架，抱歉給大家帶來(lái)不便。我們正在與合作方核實(shí)具體情況，恢復下載后會(huì )第一時(shí)間告知各位。子彈短信近期將會(huì )持續更新?！?/p>

　　斗魚(yú)至今沒(méi)有公開(kāi)下架原因，只在安卓應用商店上留下一段話(huà)：「斗魚(yú)直播」因內部?jì)?yōu)化調整，停止提供下載服務(wù)，10 月 15 日恢復下載。帶來(lái)不便，敬請諒解。

　　近幾年，下架似乎已經(jīng)成了一個(gè)常態(tài)化的懲戒手段。流量為王的時(shí)代，割斷流量來(lái)源，就是在動(dòng)搖企業(yè)的根基。涉足內容的子彈短信，也開(kāi)始逃不掉內容企業(yè)們面臨的風(fēng)險和背負的責任。

　　子彈短信中彈不能

　　先看子彈短信，iOS 作為一個(gè)舶來(lái)品，除了遵守本地上架下架的規定，還會(huì )按照平臺本身的一些固定條款來(lái)管理產(chǎn)品，比如一款 app 若涉嫌刷榜、誘導好評，提供黃賭毒、宗教等敏感內容、侵權(提供盜版、內容侵權、山寨模仿)等等，都有可能導致下架。

　　按照官方的解釋?zhuān)訌椂绦胚@次踩中了「侵權」的雷。反觀(guān)國內，很少看到有因為侵權受到應用商店處罰的案例。

　　民間一直在呼喚更嚴厲的版權管理和更嚴肅的版權意識，比如騰訊在今年 1 月底上線(xiàn)的信息訂閱類(lèi) app 立知，因被外界吐槽抄襲「即刻」，引發(fā)較大的輿論危機，存活一天后，騰訊就緊急下架了這個(gè)最新內測產(chǎn)品。

　　后來(lái)科技自媒體號「差評」的事兒，也跟騰訊有關(guān)。5 月，差評宣布獲三千萬(wàn)人民幣 A 輪融資，由騰訊興趣內容基金領(lǐng)投，隨后以品玩為代表的科技媒體公開(kāi)指責差評洗稿。事件持續發(fā)酵，騰訊當然不愿意背上「不支持原創(chuàng )」的鍋，最終停止了投資。

　　也就是說(shuō)，國內對于侵權的處理，還沒(méi)有更好的規章制度，尤其是針對內容產(chǎn)品。大多數時(shí)候，需要靠當事人吼出聲。

　　但這次，子彈短信資訊內容圖片涉及侵權問(wèn)題，并沒(méi)有人站出來(lái)投訴，當事人直接聯(lián)系了蘋(píng)果官方，就搞了個(gè)下架處理的結果。

　　想想國內各大平臺，從微信公眾號到頭條號等各類(lèi)自媒體賬號，還沒(méi)有一家的處理速度和處理結果能達到 iOS 的程度。原創(chuàng )者找到抄襲者都不一定能討回公道，這次原創(chuàng )者找到轉載方，還得了個(gè)說(shuō)法。

　　子彈短信作為一款即時(shí)通訊工具，選擇在產(chǎn)品中嵌入信息流自然有特殊考慮。要說(shuō)社交，誰(shuí)也做不過(guò)微信，雖然優(yōu)秀的「營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理」羅永浩幾次把產(chǎn)品推上了頭條，但實(shí)際對微信造成的影響，還不值一提。

　　以至于上線(xiàn)一個(gè)月余，就有媒體人在微博爆料，其下載量估算已跌至 5960，不及一個(gè)月前高峰時(shí)期的百分之一。

　　惹得羅永浩大怒，直接轉發(fā)爆料微博正面剛，在甩出一個(gè)「北京大學(xué)第六醫院」(主治精神科疾病)鏈接的情況下，還保持了相對的理性，并解釋稱(chēng)：1. 下載量弄錯了十幾倍，但這不怪你，怪造謠傳謠的媒體。2. 當初「挑戰微信」也是你們說(shuō)的，現在「挑戰微信就別想了」也是你們說(shuō)的。

　　出生就光榮的子彈短信需要找到合適的產(chǎn)品接住光榮帶來(lái)的流量，資訊流產(chǎn)品就是辦法之一。

　　一方面，內容可以增加用戶(hù)的停留時(shí)間，另一方面，信息流會(huì )成為一款流量產(chǎn)品未來(lái)最迅速的變現手段。

　　2018 年，人人都知道內容是個(gè)難做的生意，但難做也要硬著(zhù)頭皮上。子彈短信選擇從內容中分一杯羹，就要做好被內容安全拉住前進(jìn)腳步的準備。

　　按照 iOS 的邏輯，子彈短信的下架符合規定。但還是很詭異，子彈短信一直以來(lái)都是和其他的內容方進(jìn)行合作，并不進(jìn)行內容生產(chǎn)。也就是說(shuō)，被侵權方最先投訴的，至少是內容的刊登方，而不是子彈短信這個(gè)三手的合作方。

　　斗魚(yú)大型比賽直播間刷「人人貸廣告」抽獎

　　和子彈短信相比，斗魚(yú)面對的問(wèn)題更復雜。如果同樣是涉及內容侵權，斗魚(yú)或許像子彈短信一樣，早就高調解釋?zhuān)员砻鞴緵](méi)有出現太過(guò)嚴重的問(wèn)題。

　　斗魚(yú)的下架，更符合今年以來(lái)國內大多數內容產(chǎn)品的下架邏輯。

　　沉默中消失，整頓后上架。

　　有網(wǎng)友猜測，斗魚(yú)此次下架或許與之前的一次網(wǎng)貸廣告有關(guān)。斗魚(yú)用戶(hù)洪成(化名)告訴刺猬公社記者，在下架前夕，斗魚(yú)在《英雄聯(lián)盟》S8 某場(chǎng)比賽中，植入了人人貸的廣告：「當天的比賽是兩支外國隊伍，GMB 和 GRX，斗魚(yú)在直播間搞了一個(gè)抽獎活動(dòng)，發(fā)送指定內容的彈幕可以抽獎?！?/p>

　　洪成恰好把直播同步到了電視屏幕上，一時(shí)間，斗魚(yú)的指定內容「借錢(qián)就找人人貸」刷滿(mǎn)了整個(gè)比賽畫(huà)面。

　　「我也是今天看到熱搜去應用市場(chǎng)確認才發(fā)現斗魚(yú)下架了，最近那么多平臺暴雷，借錢(qián)簡(jiǎn)單，還的時(shí)候拆東墻補西墻，最終借高利貸，這類(lèi)案例我聽(tīng)到不少，看到刷屏的時(shí)候，我就感覺(jué)不舒服?！?/p>

　　雖然并不打算發(fā)微博，但洪成還是掏出手機拍下了電視屏幕上的一幕。

　　但互金廣告或許并非這次下架的導火索。有內容平臺工作人員告知，「現在各大平臺審核都比較嚴，各行業(yè)資質(zhì)、許可或授權等是要提供全的，網(wǎng)貸也不例外，但網(wǎng)貸廣告有問(wèn)題一般不會(huì )導致下架?！?/p>

　　今年 7 月，短視頻平臺抖音此前因在搜索平臺投放的廣告出現「侮辱英烈」相關(guān)內容，被立案查處，但并未遭遇下架危機。

　　內容安全的警戒線(xiàn)從未消失

　　內容行業(yè)在 2018 年的關(guān)鍵詞估計逃不開(kāi)：整頓和下架。

　　從事文娛行業(yè)理財顧問(wèn)的小徐(化名)在同時(shí)得知斗魚(yú)和子彈短信下架的消息后，非常吃驚，今年以來(lái)，整個(gè)內容產(chǎn)業(yè)的投融資情況都不是很好，這類(lèi)下架消息只會(huì )加劇情況的嚴重性。

　　因此，上市融資，對于需要錢(qián)的內容平臺們來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯的選擇，愛(ài)奇藝、B 站、趣頭條等都已先后赴美上市。

　　8 月，自媒體「獨角獸早知道」報道稱(chēng)，斗魚(yú)將赴美上市，籌集 7 億美元資金，估值有望超過(guò) 15 億美元。

　　但今年的斗魚(yú)運氣不是很好。一方面，監管趨嚴，從短視頻到資訊平臺再到直播平臺，都在加重人工審核的比重，以保證內容安全，比如鳳凰新聞客戶(hù)端如今仍處于整改狀態(tài)。另一方面，斗魚(yú)兩大主播前不久同時(shí)遭遇輿論危機，主播陳一發(fā)更是因為「調侃歷史事件」，導致直播間封停，至今都未恢復常態(tài)，現在在斗魚(yú)上搜索陳一發(fā)，直接顯示「找不到相關(guān)內容」。
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