你有沒(méi)有發(fā)現，自己和周?chē)呐笥?、同事有多久沒(méi)碰子彈短信了?

　　這里的“碰”，包括使用或是聊起相關(guān)話(huà)題。

　　一個(gè)多月前，這可是朋友圈刷屏的話(huà)題。

　　“接下來(lái) 6 個(gè)月燒 10 個(gè)億，讓 1 億人導入熟人關(guān)系鏈。”這是一個(gè)多月前，信心爆棚的羅永浩面對子彈短信突然走紅做出的表態(tài)。如今，一個(gè)月過(guò)去，不知道在小長(cháng)假后清醒一些的羅永浩，是否仍在考慮繼續燒這十個(gè)億。

　　上線(xiàn) 7 天，完成 1.5 億融資，預計估值 6 億人民幣，50 多家投資機構排隊投資;連續 9 天霸占 App Store 下載榜榜首;上線(xiàn)一個(gè)月用戶(hù)突破 740 萬(wàn)，20% 的用戶(hù)每天使用半小時(shí)以上.....一個(gè)月前，子彈短信的這組數據無(wú)疑是新生應用市場(chǎng)最耀眼的存在。不過(guò)，正像一些分析人士說(shuō)的那樣，“讓子彈飛一會(huì )兒”，你很快就會(huì )看到它火爆背后的韌勁。

　　兩天前，子彈短信 iOS 版本被蘋(píng)果 App Store 下架。對此，子彈短信官方迅速回應稱(chēng)，由于音樂(lè )“資訊流”里的兩篇文章引用了版權圖片，而子彈短信方面沒(méi)有處理好相關(guān)的版權事宜導致被暫時(shí)下架。一天后，子彈短信恢復上架。

　　小小的下架事件，讓子彈短信在飛了 30 天后應用重新回到我們的視野中。不過(guò)此時(shí)的朋友圈，早已經(jīng)沒(méi)有了當初各種刷屏的好友二維碼，子彈短信中各種熱鬧的群聊也已經(jīng)歸于沉寂。一個(gè)多月前后的冰火兩重天，能給我們帶來(lái)哪些啟示?

　　子彈短信的戲劇性變化

　　盡管錘子科技的手機銷(xiāo)量并不是很好，但羅永浩個(gè)人的帶貨能力還是能讓幾乎所有的網(wǎng)紅汗顏。無(wú)論是子彈短信還是 Gobigger 的便攜式顯示器，都只是在作為發(fā)布會(huì )上的配角被稍微提起就瞬間成為爆款。

　　9 月 20 日，滿(mǎn)月的子彈短信高調的公布的一組數據。數據顯示，在這 30 天內，子彈短信在 App Store 總榜首連續霸榜 9 天、社交榜榜首 13 天;一個(gè)月的時(shí)間，子彈短信用戶(hù)總數高達 7489899 人。這樣的數據也確實(shí)能夠讓羅永浩有驕傲的資本。

　　對此，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師此前曾對懂懂筆記表示：“對于官方的公布的 700 萬(wàn)用戶(hù)總數這個(gè)數據的真實(shí)性還有待考證，其實(shí)就算只有 300 萬(wàn)的成績(jì)對于子彈短信這樣一款應用而言也已經(jīng)是非常不錯的成績(jì)了。能獲得這樣一個(gè)成績(jì)的主要原因還是得益于羅永浩個(gè)人的影響力。首先，羅永浩的帶貨能力確實(shí)很強，另外就是，子彈短信和錘子的手機不一樣，作為一款應用它的體驗門(mén)檻是非常低的，喜歡或者關(guān)注老羅的用戶(hù)能夠很輕松地去嘗試。”

　　不過(guò)，羅永浩有能力拉來(lái)用戶(hù)，吸引流量，但子彈短信自己的后勁似乎有些不足。

　　一個(gè)月多的時(shí)間過(guò)去，曾經(jīng)連續在 App Store 霸榜的子彈短信已經(jīng)跌出 1000 名開(kāi)外。根據七麥數據的下載量估算顯示，目前子彈短信的日均下載量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的近 62 萬(wàn)一路下滑至 1200(10 月 9 日)。僅用一個(gè)多月的時(shí)間，出現這樣的下跌恐怕用斷崖都不足以形容。

　　如此快速墜落的原因，是子彈短信生態(tài)系統和自身產(chǎn)品力的不完善。

　　作為一款社交應用，現階段的子彈短信并沒(méi)有太多亮眼或者說(shuō)創(chuàng )新性的功能，甚至由于很多功能的缺失導致頗為簡(jiǎn)陋，唯一值得稱(chēng)道的就是其用戶(hù)體驗尚佳的語(yǔ)音識別技術(shù)，但是這一技術(shù)主要來(lái)自科大訊飛，并不是子彈短信自身的技術(shù)壁壘。

　　另外，這種語(yǔ)音識別能力，在幾乎所有大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在發(fā)力 AI 的當下，要實(shí)現相同的效果并不困難，子彈短信的語(yǔ)音識別體驗很多企業(yè)也能夠實(shí)現。

　　當然，我們都知道技術(shù)永遠不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的門(mén)檻，最大的門(mén)檻還是生態(tài)，有了人才會(huì )有生態(tài)。那么，子彈短信的用戶(hù)在哪?

　　或許這 10 個(gè)億可以省省了

　　對于子彈短信這樣一個(gè)近乎過(guò)山車(chē)般的發(fā)展軌跡，羅永浩心里應該比誰(shuí)都明白其中原因，所以他一直在試圖盡可能的讓自己和子彈短信做一個(gè)分割，盡可能的讓用戶(hù)是“因為子彈短信本身而不是因為他羅永浩去下載使用”。

　　所以，我們之前看到羅永浩在公開(kāi)場(chǎng)合不止一次表示：子彈短信不是錘子的作品，快如科技和錘子是兩家完全獨立的公司。

　　潛臺詞是：錘粉用不用這個(gè)子彈短信自己掂量吧。

　　對此，丁道師對懂懂筆記表示：“這是羅永浩慣用的做法，因為相聲講究的就是要有捧有收。從法律層面上而言，快如和錘子確實(shí)是兩家獨立的公司，這沒(méi)有任何問(wèn)題。但是，現在子彈短信已經(jīng)很明顯的打上羅永浩的標簽，羅永浩現在迫切想證明子彈短信發(fā)展的好壞不是因為自己的帶貨能力，是它自身的能力。這一點(diǎn)就有點(diǎn)像螞蟻金服和阿里之間的關(guān)系。”

　　但是，越強調什么就越欠缺什么。羅永浩已經(jīng)站臺，子彈短信也是因為他的存在才能獲得之前的關(guān)注度。所以，讓子彈短信去掉自己的標簽并不容易，而且一旦沒(méi)有了羅永浩的標簽，子彈短信或許壓根不會(huì )得到公眾的重視。

　　現階段的子彈短信從產(chǎn)品上來(lái)看是嚴重缺乏核心競爭力的，它有的別人也有，別人有的它卻不一定有。一款爆款應用在其峰值融到一筆錢(qián)很容易，畢竟資本永遠在追熱點(diǎn)。但是，接下來(lái)的發(fā)展如果沒(méi)有核心的技術(shù)壁壘，就不可能出現顛覆式的創(chuàng )新，更別談?dòng)?/p>

　　原本很多用戶(hù)是期待社交網(wǎng)絡(luò )能夠出現一款超越或者部分替代微信的產(chǎn)品，子彈短信明里暗里也隱隱地露出過(guò)這么一點(diǎn)兒意思。

　　這樣的心態(tài)導致了一開(kāi)始用戶(hù)對它嘗鮮的體驗心理，但是為什么在體驗之后沒(méi)有大規模選擇遷移過(guò)來(lái)?社交，最重要的是人與人之間的交流，當你身邊的朋友都不愿意甚至根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)這款應用的時(shí)候，相信沒(méi)有多少人愿意獨自等候。

　　這里不得不談到日前引發(fā)子彈短信下架的信息流功能。子彈短信做資訊流的目的非常明確，增加用戶(hù)粘性，為今后的流量變現做準備。但是，從現階段子彈短信的產(chǎn)品層面來(lái)看，資訊流功能的引入是非常生硬的，也缺乏合理的邏輯。錘子本身并沒(méi)有很好的資訊流來(lái)源，它只能外接第三方平臺的資訊，這樣的拿來(lái)主義也導致了功能本身的不確定性。

　　這一點(diǎn)，從當初子彈短信的信息流來(lái)源是騰訊新聞和今日頭條，現在變成了錘子閱讀和網(wǎng)易新聞就能有所體現。拋開(kāi)不知道還能抗多久的網(wǎng)易新聞不談，錘子閱讀本身的內容就少的可憐。公眾閱讀信息來(lái)源的平臺以及使用習慣已經(jīng)固化，子彈短信想要依靠“錘子閱讀”支撐起資訊流的功能顯然不現實(shí)。

　　當然，我們也能理解子彈短信堅持做資訊流的原因，就是為了今后做信息流廣告打基礎。畢竟單純的社交應用靠流量是很難變現的，所以其必須找到一個(gè)更好的盈利方式。但在沒(méi)有破壞式創(chuàng )新的前提下，在消費群體的國民總時(shí)間被“固化”的形勢下，這樣的商業(yè)模式起碼是看不到新意的。

　　對于子彈短信的未來(lái)，丁道師分析：“媒體和公眾是很健忘的，在沒(méi)有真正成功的創(chuàng )新之下，子彈短信很快就會(huì )被大眾市場(chǎng)所淡忘。三五個(gè)月之后大家就不會(huì )再記得它了，就像當初的直播答題一樣。”

　　當初老羅夸下?？?ldquo;6 個(gè)月燒 10 個(gè)億，導入 1 億用戶(hù)”，之后又說(shuō)要拿出“無(wú)敵的解決方案”，外界除了豪言看不到子彈短信在“解決熟人關(guān)系遷移問(wèn)題”方面有任何成功舉措。再提個(gè)思路：熟人社交的紅海是否還有機會(huì )?陌生人社交是否是未來(lái)新的方向?

　　至于先前老羅要砸的這 10 個(gè)億，先不說(shuō)錘子和快如科技能不能在近幾個(gè)月里拿出這么多錢(qián)，即便有這么多錢(qián)，面對現在的情勢，子彈短信真要瘋狂燒錢(qián)顯然也是不明智之舉。還好，現在燒錢(qián)計劃還沒(méi)完全展開(kāi)，否則很有可能就石沉大海了。

　　不妨冷靜一下，老羅或許可以省下這 10 個(gè)億。
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