北京時(shí)間 11 月 6 日晚間消息，據分析師稱(chēng)，在線(xiàn)旅游巨頭 Booking 第三季度在谷歌平臺上投放了超過(guò) 10 億美元的廣告費。

　　Booking 擁有歐洲的 Booking.com，以及美國 Priceline 和 Kayak 等業(yè)務(wù)。該公司昨日表示，第三季度的“績(jì)效營(yíng)銷(xiāo)”(performance marketing)開(kāi)支為 13 億美元，高于上年同期的 12 億美元。

　　據 Booking 稱(chēng)，所謂的“績(jì)效營(yíng)銷(xiāo)”主要是指用于網(wǎng)絡(luò )搜索引擎上的開(kāi)支，尤其是谷歌。Booking 將大部分“績(jì)效營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)支用于谷歌平臺上也不難理解，因為有太多的旅游者通過(guò)谷歌搜索出行信息，如“飛往紐約”和“倫敦賓館”等。

　　對此，RBC Capital Markets 分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)預計，Booking“績(jì)效營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)支的 80% 以上被投入到谷歌搜索引擎上。意味著(zhù)投資額超過(guò) 10 億美元，相當于谷歌第三季度廣告營(yíng)收的 3.6%。

　　馬哈尼稱(chēng)，Booking 應該是谷歌在全球范圍內的五大直接客戶(hù)之一。為此，馬哈尼給予 Booking 股票“買(mǎi)入”評級。
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