2019 年 11 月 12 日零點(diǎn)，天貓雙 11 的成交數額定格在 2684 億上，較 2018 年的 2135 億同比增長(cháng)了 25.7%。

　　在阿里巴巴西溪總部園區的媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡對天貓雙 11 取得的成績(jì)進(jìn)行了總結。從蔣凡的講話(huà)中不難看出，在這個(gè) 2019 年全民參與的“千億項目”中，新消費在其中扮演了重要的角色。

　　以下是蔣凡在天貓雙 11 戰績(jì)公布后的發(fā)言，雷鋒網(wǎng)進(jìn)行了不改變原意的整理和編輯：

　　新消費深刻重構了人、貨、場(chǎng)，驅動(dòng)了前所未有的商業(yè)數字化變革。這樣的變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng )造了商業(yè)新供給，帶來(lái)了商業(yè)新行為。

　　今年參與天貓雙 11 的用戶(hù)，比去年全天新增了 1 億多。新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場(chǎng)景，調動(dòng)了最廣泛的消費者參與，也成功地服務(wù)了更多的人。在過(guò)去兩年，淘寶新增了 2.26 億月活躍用戶(hù)，其中絕大多數來(lái)自下沉市場(chǎng)。今天我們很高興地看到，他們中的大部分都成為 2019 年天貓雙 11 的活躍參與者。

　　新消費創(chuàng )造了新的供給，充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因為有了更多的新供給，才能夠滿(mǎn)足消費者更多元化的需求。2019 年天貓雙 11，首發(fā)的新品超過(guò) 100 萬(wàn)款，躋身“億元俱樂(lè )部”的品牌超過(guò) 299 個(gè)。無(wú)論是傳統品牌，還是新品牌，天貓雙 11 都是全年最好的增長(cháng)機會(huì )。

　　今年天貓雙 11 還大力增加了海外進(jìn)口和源頭好貨的供應。今年天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)多達 12 萬(wàn)件，新入駐品牌同比超過(guò) 300%。全國有 2000 個(gè)產(chǎn)業(yè)帶為消費者提供優(yōu)質(zhì)的工廠(chǎng)直供貨品。天貓雙 11 全天共產(chǎn)生 1.7 億筆 C2M 數字化工廠(chǎng)直供訂單。位于全國各個(gè)省市區的農產(chǎn)品基地，為消費者直供源頭農貨。707 個(gè)縣 4548 款優(yōu)質(zhì)農貨入駐了阿里興農脫貧會(huì )場(chǎng)，剛到中午成交額就超過(guò)了去年全天。

　　在新消費的場(chǎng)景里，我們產(chǎn)生了更多的新消費行為，帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗，這也為品牌和商家帶來(lái)了更大的增長(cháng)機會(huì )。天貓雙 11 期間，1167 家天貓旗艦店 2.0 核心試點(diǎn)商家進(jìn)店消費者同比去年超過(guò) 50%，雙 11 當天購買(mǎi)筆數轉化率同比去年提升超過(guò) 20%。

　　淘寶直播成為今年雙 11 的全新增長(cháng)點(diǎn)。參與天貓雙 11 的商家中，有超過(guò) 50% 都通過(guò)直播獲得了增長(cháng)。數據顯示，天貓雙 11 全天，淘寶直播帶來(lái)的成交接近 200 億，超過(guò) 10 個(gè)直播間引導成交過(guò)億。其中家裝和消費電子行業(yè)直播引導成交同比增長(cháng)均超過(guò) 400%。

　　新消費基于阿里巴巴商業(yè)操作系統這個(gè)底座，我們?yōu)槠放?、商家、消費者和平臺上的所有參與者，提供了開(kāi)放的數字化生態(tài)，這樣的生態(tài)為中國內需注入了更強勁的內需能量，激活了中國經(jīng)濟轉型升級的新動(dòng)力。
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