蘋(píng)果正迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。

　　在全球新冠肺炎疫情的陰霾下，蘋(píng)果先推遲了一年一度的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )并改為線(xiàn)上舉行，又關(guān)閉了中國之外的所有線(xiàn)下零售店;近兩周內，蘋(píng)果三次“被罰款”累計達 180 億元，22 個(gè)交易日內，其市值縮水更是達到 2.6 萬(wàn)億元;與此同時(shí)，新品何時(shí)發(fā)布尚不明朗……

　　各種負面消息絡(luò )繹不絕，蘋(píng)果能否挽回頹勢?

　　全球閉店，iPhone 在華銷(xiāo)量銳減

　　3 月 17 日，蘋(píng)果公司在官方網(wǎng)站上發(fā)出通知稱(chēng)，該公司的美國零售門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，何時(shí)重開(kāi)將“另行通知”。

　　此前，蘋(píng)果公司在上周五宣布，該公司將關(guān)閉中國以外的所有零售門(mén)店，直至 3 月 27 日為止，以此應對新冠病毒危機。昨天，舊金山灣區的保護禁令讓當地的 Apple Store 門(mén)店無(wú)法在 4 月 7 日前重新?tīng)I業(yè)，日前，訪(fǎng)問(wèn)蘋(píng)果官網(wǎng)，則會(huì )提示“零售店關(guān)閉直至另行通知”。

　　這對蘋(píng)果短期的業(yè)績(jì)顯然會(huì )有巨大的影響。畢竟，美洲和歐洲市場(chǎng)，在蘋(píng)果的全部收入中占據了第一和第二的地位，且兩者加起來(lái)約占公司凈利潤的一半以上。

　　諾為咨詢(xún) CEO 李睿在接受 21Tech 采訪(fǎng)時(shí)表示，“蘋(píng)果公司在中國以外的區域，受到的影響會(huì )更大。歐美市場(chǎng)在它的收入中占比很高，且線(xiàn)上銷(xiāo)售占比很小，這導致蘋(píng)果的銷(xiāo)售量最少要降低 50%。”

　　而在新冠肺炎疫情的沖擊下，蘋(píng)果公司在中國區的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到影響。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的數據顯示，今年前兩個(gè)月，我國智能手機出貨量為 2670.7 萬(wàn)部，同比下降 42.1%，安卓手機在其中占比為 89.5%。照此推算，同期蘋(píng)果 iPhone 在我國的出貨量為 280 萬(wàn)部左右。其中，今年 2 月我國智能手機的出貨量為 634.1 萬(wàn)部，當月安卓手機在其中占比為 92.2%。也就是說(shuō)，今年 2 月蘋(píng)果 iPhone 在我國的出貨量約為 49.4 萬(wàn)部，遠低于今年 1 月的 230 萬(wàn)部。

　　目前，蘋(píng)果在中國大陸共有 42 家零售店，雖然大部分已經(jīng)恢復開(kāi)業(yè)，但部分零售店的開(kāi)業(yè)時(shí)間仍有限制。

　　供應鏈緊張，新品發(fā)布預計將推遲

　　3 月 9 日，據《紐約郵報》報道，因疫情原因，蘋(píng)果全球供應鏈緊張，紐約手機零售商的 iPhone 11 庫存都已經(jīng)售罄或不足。

　　盡管 CEO 蒂姆·庫克 2 月中旬對媒體透露，供應商之一富士康計劃在 3 月恢復其在中國大陸 80% 的生產(chǎn)，但專(zhuān)家認為，恢復生產(chǎn)的進(jìn)度仍然不如預期。

　　根據蘋(píng)果 2019 年 200 家核心供應商名單，其供應商在中國大陸 41 家，在中國臺灣 46 家，美國 38 家、日本 38 家、歐洲 18 家、韓國 11 家。這些國家和地區基本上都受到了疫情影響。

　　在韓國，三星系的三星電子和三星 SDI 以及 LG 系的 LG Display 和樂(lè )金化學(xué)都是蘋(píng)果核心供應商。據三星和 LG 在中國大陸的供應商高層向《中國經(jīng)營(yíng)報》透露，韓國當前的防疫措施是工廠(chǎng)出現病例就要停工，全面進(jìn)行消毒，兩三天之后才能復工。需要不斷停工停產(chǎn)，影響確實(shí)很大。此外，總部位于歐洲疫情重災區意大利的意法半導體，也是蘋(píng)果供應鏈上讓人擔心的公司之一。

　　值得注意的是，蘋(píng)果今年是否照原計劃按時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品也存在不確定性。

　　據外媒報道，蘋(píng)果已決定推遲原定于 3 月舉行的春季新品發(fā)布會(huì )，此前消息稱(chēng)，蘋(píng)果原計劃在這次發(fā)布會(huì )上推出一款低價(jià) iPhone。不過(guò)，蘋(píng)果供應鏈專(zhuān)家埃利奧特·蘭預計，因為疫情的原因，iPhone SE2 的發(fā)布或將推遲幾個(gè)月的時(shí)間。

　　埃利奧特還預計，原計劃于今秋發(fā)布的 iPhone 5G 將推遲一個(gè)月發(fā)布。按以往慣例，蘋(píng)果在每年的 9 月份發(fā)布新 iPhone。他表示，目前，蘋(píng)果供應存在困難，其次因疫情導致的市場(chǎng)需求疲軟，“新的產(chǎn)品上市必然也會(huì )受到重大影響。”

　　兩周三次罰款，總額達 180 億

　　3 月 16 日，法國反壟斷機構以在供應網(wǎng)絡(luò )內訂立了非法協(xié)議為由，為蘋(píng)果及其兩個(gè)當地批發(fā)商開(kāi)出共 12.4 億歐元的罰單，其中蘋(píng)果需要支付 11 億歐元(約合 86.4 億元)的罰單。

　　這是法國當局開(kāi)具的史上最高金額罰單。蘋(píng)果方面回應稱(chēng)，“這一處罰決定讓我們感到沮喪，蘋(píng)果公司每年為法國提供至少 24 萬(wàn)個(gè)工作崗位，在經(jīng)濟發(fā)展上做出了很多貢獻。我們強烈反對這一處罰決定，并計劃提起上訴。”

　　對此，北京達曉律師事務(wù)所中國合伙人林蔚在接受《經(jīng)濟觀(guān)察報》采訪(fǎng)時(shí)表示，由于蘋(píng)果兩個(gè)下游公司原本有競爭關(guān)系，卻形成了壟斷協(xié)議，不進(jìn)行競爭了，這構成了壟斷事實(shí)，法國的處罰依據比較充分，它按照法國法和歐盟法來(lái)進(jìn)行的處罰。不過(guò)，在他看來(lái)，11 億歐元的罰單，對于賬上擁有數千億美金現金儲備的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，對其運營(yíng)上的影響并不大。

　　然而，這已經(jīng)不是蘋(píng)果今年第一次被罰款了，僅 3 月份以來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)接到了三次罰單。

　　此前 3 月 5 日，蘋(píng)果因另一張罰單而上訴剛被駁回。外媒 MacRumors 報道稱(chēng)，一樁長(cháng)達四年的官司終于宣判，因侵犯 WiFi 傳輸專(zhuān)利，2020 年 1 月，美國法院要求蘋(píng)果向加州理工學(xué)院賠償 8.38 億美元(約合 58.6 億元)。法院隨后駁回了蘋(píng)果的上訴請求，維持原判。

　　3 月 3 日，因飽受詬病的“降速門(mén)”，蘋(píng)果同意支付 5 億美元(約合 35 億元)的和解費用。同意和解不代表蘋(píng)果認慫，路透社報道稱(chēng)，蘋(píng)果否認有不當行為，和解是因為避免訴訟帶來(lái)的負擔和損失。

　　可以說(shuō)，蘋(píng)果近兩周一直在處于不斷賠錢(qián)當中，三次賠償直接折合人民幣 180 多億。

　　市值縮水 2.6 萬(wàn)億元，蘋(píng)果遭遇滑鐵盧

　　蘋(píng)果在美國股市的表現，也出現了斷崖式的下跌。數據顯示，3 月 16 日，蘋(píng)果暴跌 12.86%，報 242.21 美元/股，市值縮水至 10597.85 億美元。

　　2019 年初以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)堪稱(chēng)飆升，2020 年 2 月 12 日創(chuàng )下 327.2 美元歷史新高，當時(shí)蘋(píng)果市值高達 14316.57 億美元。而僅僅 22 個(gè)交易日之后，蘋(píng)果累計下跌近 26%，市值縮水近 3719 億美元，約合人民幣 2.6 萬(wàn)億元，相當于蘋(píng)果免費送出 2.05 億部最貴的 iPhone。

　　疫情的暴發(fā)增加了資本市場(chǎng)對蘋(píng)果的悲觀(guān)情緒。有分析師認為，蘋(píng)果要恢復原有的龐大生產(chǎn)體系與物流體系，在短時(shí)間內不可能辦到。這也導致資本市場(chǎng)對蘋(píng)果的銷(xiāo)售預期與新品發(fā)布計劃并不看好。

　　瑞銀集團(UBS)在一份報告中警告稱(chēng)，蘋(píng)果產(chǎn)品需求低迷“可能會(huì )擴大”。瑞銀分析師稱(chēng)已將蘋(píng)果產(chǎn)品的部分需求從 3 月移至 6 月，但考慮到更廣泛的影響，其認為需求低迷同樣會(huì )影響到 6 月份。

　　為此，瑞銀還將蘋(píng)果截至 6 月底第三財季的 iPhone 銷(xiāo)量預期從 4000 萬(wàn)部下調至 3800 萬(wàn)部。此外，瑞銀還下調了蘋(píng)果在截至 2020 年 9 月的財年利潤和營(yíng)收預期。

　　不過(guò)，也有分析師認為，新冠肺炎疫情對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)只是一個(gè)短期問(wèn)題，其長(cháng)期增長(cháng)前景依舊光明。疫情只是讓蘋(píng)果的銷(xiāo)售數額被推遲了，長(cháng)遠來(lái)看，并不會(huì )造成大的損失。

　　美國投行 Wedbush 證券研究部門(mén)董事總經(jīng)理丹尼爾·艾夫斯認為，第一季度(截至 3 月底)來(lái)自中國市場(chǎng)對蘋(píng)果產(chǎn)品的需求疲軟是一個(gè)“令人震驚的事件”，但是這一事件將是“短暫的”，因為下半年將在全球范圍內恢復。艾夫斯還表示，iPhone 龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋(píng)果音樂(lè )等不斷增長(cháng)的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及潛在的 5G iPhone，將成為蘋(píng)果的推動(dòng)力。

　　艾夫斯說(shuō)：“隨著(zhù)市場(chǎng)出現拋售壓力而觸發(fā)熔斷機制，我們建議投資者靜下心來(lái)，關(guān)注未來(lái) 5 年至 10 年的科技贏(yíng)家，包括蘋(píng)果。”
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