Tech 星球從多位瑞幸咖啡內部人士獨家獲悉，繼瑞幸 CTO 何剛辭職后，CHO(首席人力資源官)殷紅磊已于 5 月底離職。

　　殷紅磊于 2020 年 3 月加入瑞幸，全面負責瑞幸的人事工作，加入瑞幸咖啡后，他的名字隨即改成了殷洪雷。截至發(fā)稿，瑞幸咖啡方面尚未回復。

　　殷紅磊 2015 年入職阿里，此前在阿里云智能事業(yè)群釘釘業(yè)務(wù)線(xiàn)任職總經(jīng)理，2020 年 2 月底離開(kāi)阿里，有同事評價(jià)其是“業(yè)務(wù)能力超強的 HR”。

　　與此同時(shí)，瑞幸的業(yè)務(wù)也在頻繁調整。瑞幸咖啡如今已經(jīng)擴張到數十座城市，這些城市劃分為南北兩個(gè)大區，下設十二個(gè)分區，分區下面才是城市。5 月 30 日，瑞幸咖啡將這些大區重新劃分南北中三個(gè)大區，大區下面直接即是城市。

　　多位瑞幸員工表示，這一做法讓公司的管理更加扁平化，也意味著(zhù)公司不再需要更多的人員，內部員工把這次調整當做是裁員的信號。

　　如今，瑞幸已在退市邊緣徘徊，瑞幸董事長(cháng)陸正耀也被爆參與造假，對于這家公司來(lái)說(shuō)，再發(fā)生什么似乎都在情理之中了。

　　誰(shuí)在瑞幸救火

　　陸正耀退出瑞幸咖啡董事會(huì )后，他依然在管理著(zhù)瑞幸咖啡。

　　瑞幸內部人士告訴 Tech 星球，5 月的最后一周，陸正耀曾召集瑞幸咖啡的所有副總裁去北京開(kāi)了一次會(huì )，隨后，瑞幸便宣布了最新的業(yè)務(wù)調整：其一是大區的重新劃分，其二是新的人事任命。

　　5 月 30 日，瑞幸咖啡宣布將原有的南北 2 個(gè)大區劃分為南中北 3 個(gè)大區。6 月 4 日，瑞幸咖啡火速提拔了周偉明加入高管團隊。Tech 星球獲得的內部消息顯示，周偉明分管產(chǎn)品中心，向代理 CEO 郭謹一匯報。據悉，周偉明并非陸正耀嫡系神州系人士，此前曾在美團點(diǎn)評就職。

　　與此同時(shí)，公司將原有的公共事務(wù)部和戰略合作部合并，成立公共事務(wù)與戰略合作中心。這一動(dòng)作，在一些公司內部員工看來(lái)，是意圖挽救輿論危機之舉。

　　5 月底，剛剛入職瑞幸 3 個(gè)月的 CHO 殷紅磊離職。殷紅磊離開(kāi)后，其工作將由瑞幸咖啡 HRD 冉浩接管。冉浩 2005 年加入神州租車(chē)，做了 2 年招聘經(jīng)理后晉升為 HRD，一直在神州系打拼，于 2017 年 10 月加入瑞幸咖啡，算得上公司元老級人物。據瑞幸員工介紹，當初瑞幸引進(jìn)殷紅磊，是因為冉浩被調去負責神州租車(chē)和寶沃汽車(chē)。

　　一位瑞幸咖啡總監級管理層人士稱(chēng)，冉浩在公司內部雖然職級不高，但非常有話(huà)語(yǔ)權，該員工評價(jià)其行事風(fēng)格較為激烈。

　　一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是，曝出造假事件后，瑞幸 CMO 楊飛接管了第一時(shí)間就被停職的 COO 劉劍的大部分職權，負責公司整體的品牌和用戶(hù)及營(yíng)收增長(cháng)工作。

　　瑞幸臨時(shí)組成了一個(gè)新班底，董事會(huì )似乎希望通過(guò)這樣的調整，盡可能維持門(mén)店的正常運營(yíng)。

　　事實(shí)上，瑞幸自曝財務(wù)數據造假之后，其經(jīng)營(yíng)策略已經(jīng)發(fā)生了較大變化，擴張不再是唯一的 KPI。

　　最直接的表現是，瑞幸咖啡悄悄取消了“外送滿(mǎn)額包運費”的規則，即便是在滿(mǎn)足消費金額的條件下，用戶(hù)也需要支付 3 元的運費，而不滿(mǎn)足消費金額的情況下，則需要支付 6 元運費。

　　同時(shí)，在瑞幸 App 潮品頻道上線(xiàn)了韓國面膜，除水具、保溫杯外，此前瑞幸還曾上線(xiàn)過(guò)消毒洗手液等產(chǎn)品。翻看瑞幸潮品，除了自家 IP 類(lèi)產(chǎn)品，還有各式周邊商品，儼然有種移動(dòng)電商的味道。

　　所有的一切，被看作是為一旦退市保存現金流而提前所做的準備。陸正耀的計劃是：賣(mài)掉神州租車(chē)，寶沃留給北汽解決，只留下神州優(yōu)車(chē)，瑞幸如果退市，放回來(lái)慢慢做。

　　6 月 10 日，神州租車(chē)在港交所公告：陸正耀為將更多時(shí)間投入在神州優(yōu)車(chē)股份有限公司的履職工作及其他業(yè)務(wù)之中，已辭任本公司董事會(huì )主席及非執行董事的職務(wù)。

　　但是如今，據財新報道，瑞幸董事長(cháng)陸正耀指揮公司財務(wù)造假的電子郵件已經(jīng)被查出，這意味著(zhù)陸正耀即將被公訴，且極有可能面臨刑事追責，除非陸正耀能證明郵件不是他發(fā)出的。

　　照此看來(lái)，陸正耀想繼續操盤(pán)瑞幸的概率幾乎不大，故事可能又進(jìn)入了新篇章。

　　瑞幸能等來(lái)白衣騎士嗎?

　　會(huì )有人收購瑞幸嗎?估計這是很多人都好奇的疑問(wèn)。

　　路透社在一則報道中透露，瑞幸有三個(gè)潛在買(mǎi)家：百勝中國、Tim Hortons、喜茶。

　　百勝中國于 1987 年進(jìn)入中國市場(chǎng)，旗下?lián)碛锌系禄?、必勝客和塔可貝爾三大品牌?018 年，中國咖啡市場(chǎng)火爆，百勝也瞄上了咖啡生意，隨即在中國推出獨立咖啡品牌 COFFii& JOY，截至今年 3 月 30 日，COFFii &JOY 在華東地區及北上廣深一線(xiàn)城市開(kāi)設了 18 家店。

　　Tim Hortons 為加拿大國民品牌，2019 年首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，在上海開(kāi)了第一家門(mén)店，2020 年 5 月，Tim Hortons 獲得了騰訊的數億元投資，而喜茶則近年迅速崛起的新消費品牌。

　　不過(guò)，百勝中國和喜茶均否認了收購，Tim Hortons 至今對傳聞尚未回應。

　　目前，瑞幸咖啡特別委員會(huì )任命的調查法律顧問(wèn)是律師事務(wù)所 Kirkland&Ellis，該律師事務(wù)所近期在投資加拿大咖啡品牌 Tim Hortons 中國的項目上，代表了 Tim Hortons 的創(chuàng )始方 Cartesian Capital。

　　一個(gè)頗為詭異的現象是，6 月 4 日和 6 月 5 日，深陷財務(wù)造假丑聞的瑞幸咖啡股價(jià)迎來(lái)連續大漲，單日漲幅分別高達 56.98%、36.05%。

　　5 月 20 日復牌之后，Robinhood 持股用戶(hù)數先是下降到 8 萬(wàn)-9 萬(wàn)戶(hù)，之后在 6 月初直線(xiàn)上升，到目前的 13 萬(wàn)戶(hù)。據悉，Robinhood 是一家美國互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，因為交易傭金為0，其用戶(hù)以美國散戶(hù)為主。

　　一些投資者們對瑞幸依舊還抱有期望，無(wú)論它是否造假。

　　如今來(lái)看，瑞幸咖啡最大的資產(chǎn)，也是最真實(shí)的數據便是線(xiàn)下 6000 多家門(mén)店以及 3000 多萬(wàn)用戶(hù)，這些資產(chǎn)依然被認為有價(jià)值。但問(wèn)題在于，誰(shuí)可以一口氣吞下 6000 多家門(mén)店?誰(shuí)又愿意接手一家聲名狼藉，還背負巨額債務(wù)的企業(yè)?

　　如今，240 家機構投資者依然被瑞幸套牢。同時(shí)，根據第三方數據統計，截至 6 月 5 日，十大機構投資者總持股 44%，瑞幸 79% 的籌碼都集中在前 50 家機構投資者手中。這是一場(chǎng)極少數操盤(pán)者控制的游戲，對他們來(lái)說(shuō)，提振股價(jià)挽回些許損失遠比尋找收購者要容易得多。

　　或許，只有等瑞幸破產(chǎn)或者申請破產(chǎn)保護之時(shí)，資本才會(huì )拋來(lái)橄欖枝，而彼時(shí)，瑞幸的真正價(jià)值才會(huì )浮出水面。

　　你認為瑞幸咖啡還能堅持多久?你覺(jué)得誰(shuí)可能會(huì )收購瑞幸?
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