6 月 22 日消息，據國外媒體報道，市場(chǎng)研究公司 eMarketer 表示，預計 2020 年谷歌在美國市場(chǎng)的廣告總營(yíng)收將下降4%，這也是自 2008 年 eMarketer 對谷歌廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始建模以來(lái)，該公司美國市場(chǎng)廣告營(yíng)收首次將出現下滑，主要歸因于谷歌核心搜索產(chǎn)品過(guò)于依賴(lài)的旅游業(yè)遭到疫情重創(chuàng )。

　　作為全球最大的數字廣告公司，Alphabet 旗下谷歌迄今一直是印鈔機，除 2008 年至 2009 年金融危機期間僅增長(cháng)8% 之外，谷歌每年的廣告總營(yíng)收幾乎都在以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)。谷歌并沒(méi)有公布其在美國市場(chǎng)的廣告營(yíng)收，但 eMarketer 通過(guò)建模發(fā)現，即使在當時(shí)的金融危機中，谷歌在美國市場(chǎng)的廣告營(yíng)收還是處于增長(cháng)狀態(tài)。

　　這次的不同之處在于，新冠病毒疫情的蔓延讓谷歌搜索最大的一些廣告客戶(hù)紛紛削減營(yíng)銷(xiāo)支出。其中一些廣告客戶(hù)公開(kāi)表示，他們正在重新考慮疫情過(guò)后重返谷歌平臺的計劃。

　　eMarketer 首席分析師妮可·佩林(Nicole Perrin)表示：“對谷歌廣告營(yíng)收影響最大的是旅游業(yè)，該行業(yè)受到疫情的沖擊最為嚴重，而且過(guò)去一直將營(yíng)銷(xiāo)支出集中在谷歌上。”“我們已經(jīng)聽(tīng)到諸如 Expedia 等主要旅游公司的聲明，他們通常在谷歌搜索上花費數十億美元，現在卻正在削減在谷歌搜索上的開(kāi)支，并且這種情況將持續到今年年底。”

　　投資銀行 Needham 分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)估計，2019 年來(lái)自旅游業(yè)的收入約占搜索廣告營(yíng)收的 11%。

　　廣告研究公司 Kantar 的數據顯示，旗下?lián)碛?Travelocity、Orbitz 和 Vrbo 等品牌的 Expedia 一直是谷歌搜索引擎最大的廣告客戶(hù)之一。

　　在今年 5 月份的財報電話(huà)會(huì )議上，Expedia 首席執行官彼得·科恩(Peter Kern)表示，疫情將公司傳統上以搜索為主的廣告支出“徹底反轉”。Expedia 警告投資者，谷歌近年來(lái)推出的旅游產(chǎn)品直接與最大的廣告合作伙伴競爭，然后利用自家搜索功能把用戶(hù)吸引到自己的產(chǎn)品上，這對 Expedia 來(lái)說(shuō)已經(jīng)構成風(fēng)險。

　　他說(shuō)：“當我們重新投入其中時(shí)，我們的支出更為精確、行動(dòng)更為謹慎、會(huì )不斷觀(guān)察、學(xué)習和成長(cháng)，而不是什么也不顧地把支出恢復到以前水平。”

　　eMarketer 還指出，另一家大型搜索支出大戶(hù)亞馬遜由于在疫情爆發(fā)時(shí)疲于應對如何交付訂單，因此也大幅削減了搜索支出。

　　eMarketer 估計，谷歌的美國廣告總營(yíng)收今年將下降4%，而其美國市場(chǎng)的廣告凈營(yíng)收，也就是網(wǎng)站所有者因獲得流量而支付的費用將下降5%。

　　谷歌拒絕置評。

　　但谷歌業(yè)務(wù)的下滑幅度仍小于廣告市場(chǎng)的整體降幅。eMarketer 估計今年廣告市場(chǎng)將萎縮約7%。

　　盡管數字廣告業(yè)務(wù)也受到疫情影響，但其仍在穩步從傳統媒體手中奪取市場(chǎng)份額。谷歌、Facebook 和亞馬遜三巨頭正在攫取越來(lái)越大的廣告市場(chǎng)份額。

　　eMarketer 估計，今年數字廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額將增加約 5 個(gè)百分點(diǎn)，從 55% 增至 60%。但就絕對值而言，這塊蛋糕正在縮小。該公司預計數字廣告將增長(cháng)近2%，電視廣告支出將下降 15%，印刷廣告支出將下降 25%。

　　盡管增速比以前慢得多，但谷歌、Facebook 和亞馬遜所占據的市場(chǎng)份額今年仍將小幅上升，從 62% 小幅增至 62.2%。不過(guò)，最值得注意的是三家公司的市場(chǎng)份額變化：其中長(cháng)期穩坐第一把交椅的谷歌份額正在萎縮，而 Facebook 和亞馬遜都在增長(cháng)。

　　疫情對所有廣告公司都產(chǎn)生了負面影響，eMarketer 也下調了對 Facebook 業(yè)績(jì)的預期，但其仍預計 Facebook 今年在美國市場(chǎng)的凈營(yíng)收將增長(cháng)5% 至 310 億美元。

　　報告稱(chēng)：“推動(dòng) Facebook 成為數字廣告超級企業(yè)的首要因素與疫情期間讓廣告客戶(hù)維持支出的因素相同：龐大的覆蓋面、針對受眾和特點(diǎn)的有效產(chǎn)品，而且廣告支出直接與效果掛鉤。”

　　eMarketer 指出，Facebook 較少涉足旅游業(yè)務(wù)，更多涉足直接面向消費者的零售和游戲商品，這些產(chǎn)品在隔離期間蓬勃發(fā)展，從而有助于 Facebook 的業(yè)務(wù)發(fā)展

　　“它們很有韌性，”佩蘭說(shuō)。
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