8 月 19 日，第九季微信公開(kāi)課小游戲專(zhuān)場(chǎng)在廣州開(kāi)講。作為今年第一場(chǎng)線(xiàn)下微信公開(kāi)課，小游戲團隊公布了上半年的一些重要數據。除了上半年的成績(jì)匯報，另有兩方面值得關(guān)注：一是微信小游戲商業(yè)化模式正在加速，二是平臺已經(jīng)準備好迎接重度游戲。

　　“超輕度”的微信小游戲準備“登堂入室”。

　　商業(yè)化未達預期

　　微信小游戲團隊的李卿首先公布了小游戲平臺 2020 年上半年的一些關(guān)鍵數據。

　　這半年里小游戲平臺累計注冊用戶(hù)在此前 10 億的巨大基數上持續增長(cháng)，其中女性玩家比例占到 50% 左右，高于傳統游戲。在玩家特征分布上，30 歲以上的玩家比例上升到 69%，三四五線(xiàn)城市玩家接近六成。

　　商業(yè)化方面，上半年微信小游戲的商業(yè)變現環(huán)比增長(cháng) 18%。雖然增速依舊可觀(guān)，但相比上一季微信公開(kāi)課預測的 35% 仍有差距。

　　李卿也在采訪(fǎng)中表示商業(yè)變現方面上半年“未達預期”。其中疫情是主要影響因素。“疫情致使部分小游戲新品發(fā)布推遲，廣告方面也受到影響。隨著(zhù)下半年小游戲上線(xiàn)節奏恢復正常，小游戲的廣告變現也會(huì )復蘇。”

　　扶持開(kāi)發(fā)者

　　小游戲生態(tài)要保持活力，游戲開(kāi)發(fā)者需要持續地賺到錢(qián)。從 2017 年末平臺開(kāi)放至今，月廣告分成過(guò)百萬(wàn)的小游戲已達到 39 款，目前日均通過(guò)小游戲推廣帶來(lái)的注冊量超過(guò) 700 萬(wàn)。依托于微信巨大的流量池，小游戲的商業(yè)化潛力巨大。

　　游戲的商業(yè)化收入主要來(lái)自游戲內購和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小游戲商業(yè)化的重心。今年微信小游戲內廣告在 Banner 組件，激勵式組件，插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。小游戲團隊葉宇恒表示，“在原生模板組件這里面我們通過(guò)小游戲的特征，挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活，同時(shí)是支持開(kāi)發(fā)者靈活去調整數量和排列組合的，可以更好去提升流量滲透率和開(kāi)發(fā)者的靈活度。”

　　廣告的分成規則延續了流水的五五分成，但在周轉速度上對于游戲開(kāi)發(fā)者更加友好了。李卿提到了今年小游戲平臺的一些優(yōu)惠措施，比如對于月流水小于等于 50 萬(wàn)元的小游戲，平臺會(huì )贈送 50% 廣告金。這可以部分緩解小游戲初創(chuàng )團隊的資金周轉壓力。同時(shí)平臺提供的資金快周轉服務(wù)也會(huì )幫助游戲開(kāi)發(fā)者把流水快速轉成廣告金，縮短資金占用和循環(huán)的周期，有利于小游戲產(chǎn)品在商業(yè)化上放開(kāi)手腳。

微信小游戲團隊的李卿

　　今年開(kāi)始，PC 端成為小游戲內購的新場(chǎng)景。相比手游玩家，PC 端的硬核玩家更多，也普遍具有更強的付費意愿。葉健康透露了一組數據，微信 PC 端的活躍用戶(hù)與微信小游戲付費用戶(hù)的重合在 50% 以上，而 60% 的 PC 端付費用戶(hù)都是在手機端沒(méi)有付費的。

　　《英雄殺》小游戲制作人王煬也在采訪(fǎng)中表示，《英雄殺》自今年 4 月 PC 端上線(xiàn)后，目前 PC 端內購已經(jīng)占到總流水的 20%。由此看來(lái)，微信小游戲 PC 端的定位并不只是一個(gè)補充，而是一個(gè)與移動(dòng)端潛力相當的新增長(cháng)點(diǎn)。

　　在公開(kāi)課中，小游戲團隊披露了目前小游戲內購的最新數據。除了傳統的付費玩家外，小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶(hù)群體，女性付費用戶(hù)的占比達到 32%。微信小游戲團隊葉健康表示：“在小游戲的生態(tài)里面，女性用戶(hù)的付費 ARPU 值可以達到 APP 游戲的 75% 以上，從付費能力上微信小游戲的女性用戶(hù)也有很高的潛力。”

　　小游戲變重

　　本季微信公開(kāi)課的另一個(gè)重點(diǎn)是小游戲的優(yōu)化方案，這意味著(zhù)生根于“超輕度”的微信小游戲要開(kāi)始涉足重度游戲了。

　　李卿表示，優(yōu)化后小游戲的渲染性能會(huì )比現有渲染性能提高 3 倍以上。游戲在性能和畫(huà)面表現力上有了更多空間。

　　“我們經(jīng)過(guò)一些測試，發(fā)現開(kāi)發(fā)者已經(jīng)可以制作出表現能力非常強 3D 小游戲。隨著(zhù) 2020 年上半年我們發(fā)布了一些新的能力，也發(fā)布了一些新的研發(fā)的方式以后，我們會(huì )發(fā)現以前我們因為技術(shù)，因為性能很難去觸碰的一些品類(lèi)玩法。在接下來(lái)會(huì )面臨一些新的突破，這中間就包括了策略角色、卡牌、MOBA、競速這樣的品類(lèi)。”

 

　　微信小游戲團隊王召偉透露了一些優(yōu)化后的游戲表現。3D 物理引擎的性能提升2-3 倍，游戲 Fps 從 10 提升到了 60。特別是在骨骼動(dòng)畫(huà)的幀率上，王召偉透露在優(yōu)化后會(huì )有 10 倍以上的提升，表現非常流暢。這對于希望涉足策略角色或 MOBA 等重度游戲的微信小游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是積極信號。

　　微信小游戲之前的最大特點(diǎn)是“即點(diǎn)即玩”和“超輕度”，這一方面帶來(lái)觸達用戶(hù)的優(yōu)勢，但也相對難以使用戶(hù)留存?！逗R三國》劉小龍在采訪(fǎng)中表示：“(相比超輕度游戲)重度游戲對單一用戶(hù)來(lái)說(shuō)生命周期更長(cháng)一些，我們希望做生命周期更長(cháng)的產(chǎn)品。

　　微信小游戲團隊透露的數據表明，微信小游戲和 APP 游戲的用戶(hù)重疊率很小。前者“超輕度”的特質(zhì)對玩家區分明顯，大部分 APP 游戲玩家并不感冒。從商業(yè)化角度來(lái)看，微信跨入重度游戲背后也有希望吸引更多現在在 APP 陣營(yíng)中的游戲玩家轉移陣地。

　　就像 PC 玩家之于手游玩家，APP 玩家相比微信小游戲玩家也相對更硬核，付費意愿更強。劉小龍在采訪(fǎng)中也表示游戲用戶(hù)不是不可能遷移的：“我們的用戶(hù)不是說(shuō)只玩小游戲或者只玩 APP 的，他是只玩他喜歡的游戲，所以關(guān)鍵是游戲品質(zhì)。”

　　總體而言，進(jìn)入 2020 后，微信小游戲在商業(yè)化和性能提升上都已步入快車(chē)道。公開(kāi)課上透露下半年平臺會(huì )有更多新游戲發(fā)布，商業(yè)增速也會(huì )進(jìn)一步提升。無(wú)論是游戲玩家還是游戲開(kāi)發(fā)者，都值得對微信小游戲繼續保持期待。
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