據 CNBC 報道，12 月 8 日，蘋(píng)果高級副總裁 Craig Federighi 在歐洲數據保護及隱私會(huì )議上發(fā)言時(shí)表示，從 2021 年年初開(kāi)始，蘋(píng)果對 iPhone 系統操作的更新中，應用程序必須通過(guò)彈窗請求訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的廣告商標識符 IDFA。IDFA 是一種可以被用來(lái)追蹤用戶(hù)數據的定位符。

　　Craig Federighi 提出，蘋(píng)果將會(huì )推出針對用戶(hù)隱私保護的新功能 App Tracking Transparency(簡(jiǎn)稱(chēng) ATT)，那些未經(jīng)允許對用戶(hù)數據進(jìn)行追蹤的應用，將從明年年初起，被移出應用商店。

　　這意味著(zhù)，用戶(hù)將在隱私數據分享這件事上擁有更多主動(dòng)權，但是對于一些依賴(lài)用戶(hù)跟蹤數據為業(yè)務(wù)模型的廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許將大大減少他們能獲取的數據，以致于影響其對用戶(hù)的精準畫(huà)像和廣告歸因。

　　此前，Facebook 曾警告投資者稱(chēng)，蘋(píng)果取消 IDFA 等隱私新舉措是“有挑戰性的逆風(fēng)”，可能會(huì )導致其數字網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下降 50% 以上。

　　由于這項功能對廣告行業(yè)的損害，蘋(píng)果遭到了廣告業(yè)的強烈抵制。10 月份，路透社消息稱(chēng)，來(lái)自法國的四家在線(xiàn)廣告游說(shuō)公司已經(jīng)對蘋(píng)果的新隱私功能對蘋(píng)果提起反壟斷訴訟，四家協(xié)會(huì )在聯(lián)合聲明中稱(chēng)，蘋(píng)果在用戶(hù)隱私數據上對自己和對其他競爭對手未能保持相同標準，因為蘋(píng)果仍然能向 iOS 用戶(hù)發(fā)送定向廣告，而不需取得用戶(hù)事先同意。

　　這項功能本應在今年推出，但由于廣告業(yè)的強烈抵制以及為了讓開(kāi)發(fā)者擁有更多過(guò)渡時(shí)間，而不得不推遲發(fā)布。

　　此外，蘋(píng)果高級副總裁 Craig Federighi 還分享了關(guān)于蘋(píng)果隱私保護的四大關(guān)鍵原則：

　　第一，數據最小化原則，“他們盡可能收集、出售數據，以希望向您賣(mài)出東西、激化觀(guān)點(diǎn)，而這是不可接受的，解決方案首先是不收集數據。”;

　　其次，為避免數據在設備外的風(fēng)險，蘋(píng)果會(huì )盡可能在設備上處理數據，保留控制權。

　　第三，當蘋(píng)果收集數據時(shí)，我們會(huì )使其透明化，并幫助用戶(hù)控制數據的使用方式。

　　第四，蘋(píng)果將安全視為所有隱私保護的基礎。蘋(píng)果采用獨特的硬件和軟件為數據提供安全保護。
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