短視頻音樂(lè )行業(yè)又掀新戰事。

　　近日，以新入局者姿態(tài)，微信視頻號與QQ音樂(lè )聯(lián)手推出了「原創(chuàng )音樂(lè )共振計劃」，整合最高10萬(wàn)元激勵獎金，雙平臺億級流量曝光、專(zhuān)業(yè)培訓機構等資源，發(fā)力扶持自家的原創(chuàng )音樂(lè )人生態(tài)。

　　今年以來(lái)，微信于1月、3月高頻次連更8.0、8.0.3版本，皆圍繞視頻號玩法做了諸多功能更新，此番從原創(chuàng )音樂(lè )源頭上給予扶持，更表明騰訊今年加碼視頻號的決心。

　　短視頻與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的碰撞已有三年多，在版權采購、原創(chuàng )扶持、資源整合、業(yè)務(wù)拓展等方面都已充分布局，更帶動(dòng)一波“音樂(lè )可視化”的發(fā)展潮流，如今連各家音樂(lè )app的聽(tīng)歌頁(yè)面都隨處可見(jiàn)MV碎片等可視化元素。

　　抖音、快手當仁不讓是短視頻音樂(lè )領(lǐng)域的先行者，其平臺內部皆已孵化出一定體量的原創(chuàng )音樂(lè )人，助推過(guò)海量爆款熱曲的誕生，并一定程度上改變了歌曲宣發(fā)乃至音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的整一套傳統玩法。

　　在短視頻巨頭已然在音樂(lè )市場(chǎng)扎穩腳跟之時(shí)，作為起跑位落后的“追趕者”，視頻號的優(yōu)勢何在?而它的加入，又是否會(huì )徹底改變短視頻音樂(lè )的戰局走向?

　　視頻號的獨家優(yōu)勢

　　創(chuàng )作者稀缺，是視頻號一直以來(lái)的短板。

　　因內嵌于微信中，視頻號本質(zhì)上只是產(chǎn)品內部模塊之一，而非一個(gè)擁有完整生態(tài)的平臺。這就導致，微信用戶(hù)對視頻號的使用缺乏黏性，直接反映在了視頻贊、評、轉數據的低迷，創(chuàng )作者提不起創(chuàng )作動(dòng)力。

　　因缺乏高忠誠的創(chuàng )作者，視頻號的原生UGC內容環(huán)境呈現出定位模糊、略顯龐雜、氛圍感弱的特點(diǎn)，很難令用戶(hù)沉浸式地長(cháng)久使用它。相反，依托高日活的流量池，在抖音、快手上的原創(chuàng )音樂(lè )人則能快速積攢粉絲數、互動(dòng)數據，并可從中獲取各式變現收益。

　　此次聯(lián)合QQ音樂(lè )推出扶持計劃，或是視頻號看到自身的音樂(lè )內容短板，向前輩們學(xué)習立山頭的第一步。那么，若選擇進(jìn)駐當下的視頻號，對于原創(chuàng )音樂(lè )人、視頻創(chuàng )作者們都有哪些獨特優(yōu)勢呢?

　　第一，視頻號的分發(fā)邏輯迥異于抖、快，它是基于“熟人社交+算法推薦”，你的音樂(lè )會(huì )借由視頻BGM、歌曲條目等形式，在用戶(hù)量高達10.9億的微信各渠道進(jìn)行多點(diǎn)傳播，如用戶(hù)可在私域的朋友圈刷到、可在好友狀態(tài)看到，亦可在公域的視頻號入口被推薦。

　　第二，新版微信建立了一個(gè)用戶(hù)隨時(shí)拍視頻的功能邏輯。一來(lái)，視頻號分享功能中有一個(gè)“使用原聲”的按鈕，用戶(hù)可隨時(shí)借此功能使用、傳播你的音樂(lè );二來(lái)，若有人將歌曲分享至朋友圈，歌曲條目點(diǎn)開(kāi)后右下角即有“創(chuàng )作音樂(lè )視頻”的按鈕，用戶(hù)可很快用你的BGM二創(chuàng )視頻。這代表，你的音樂(lè )將成為視頻號創(chuàng )作的“元素材”。

　　

 

　　第三，正如此次「原創(chuàng )音樂(lè )共振計劃」活動(dòng)規則所顯示的，依托QQ音樂(lè )的行業(yè)頂級宣發(fā)資源，你的音樂(lè )有機會(huì )被收錄進(jìn)QQ音樂(lè )「共振計劃」專(zhuān)輯，即直接實(shí)現發(fā)片夢(mèng)想，亦可為你專(zhuān)屬打造豎屏MV，這都是TME雙平臺才能提供的寶貴運營(yíng)資源。

　　

 

　　由此觀(guān)之，相比抖音、快手的單平臺玩法，手握音樂(lè )流媒體和短視頻雙平臺的騰訊音樂(lè )，在為原創(chuàng )音樂(lè )人的后續運營(yíng)方面獨具優(yōu)勢。

　　另一方面，相比抖、快激烈的競爭環(huán)境，全新的共振大賽競爭者不多，獲獎幾率高，對原創(chuàng )音樂(lè )人的快速成名、新人原創(chuàng )音樂(lè )人的起步無(wú)疑更為友好。

　　抖、快搶先搭建堡壘

　　然而，縱然視頻號有它的優(yōu)勢，但畢竟推出的只是首份扶持計劃，其能否切實(shí)幫助到原創(chuàng )音樂(lè )人成長(cháng)還未被驗證過(guò)。相反，抖音、快手在這方面的經(jīng)驗要富足得多。

　　早期短視頻與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的交融，是從供給側與音樂(lè )公司版權合作入手。如19年快手與TME聯(lián)合，引入千萬(wàn)量級曲庫到平臺，并廣泛接觸各音樂(lè )公司，如與杰威爾音樂(lè )達成周杰倫歌曲及MV的版權授權，去填補短視頻的音樂(lè )內容厚度。

　　但很快，短視頻巨頭們都意識到，那是一個(gè)“燒錢(qián)”的買(mǎi)賣(mài)，只解決供給問(wèn)題也不能稱(chēng)為“做好了音樂(lè )生態(tài)”，音樂(lè )生產(chǎn)者的活躍、內容的豐富程度以及短視頻創(chuàng )作者變現能力，這些才能助推短視頻去“重塑”音樂(lè )產(chǎn)業(yè)。

　　于是，抖、快皆逐漸擺脫對知名音樂(lè )人的“迷戀”，轉而去扶持草根原創(chuàng )音樂(lè )人。幾年時(shí)間里，依托給音樂(lè )人巨大福利流量支持、獎金激勵等，兩家平臺都搭建起了穩固的原創(chuàng )音樂(lè )人內容堡壘。

　　

 

　　18年1月，抖音首次啟動(dòng)“看見(jiàn)音樂(lè )計劃”，提供“抖音音樂(lè )人”認證、推廣資源、專(zhuān)業(yè)導師和制作人指導、單曲制作獎金、定制MV等多個(gè)維度的支持，孵化出《聽(tīng)見(jiàn)，看見(jiàn)》《國韻潮聲》等專(zhuān)輯。您瞧，這與如今的「原創(chuàng )共振計劃」多么異曲同工。

　　同年4月，快手推出“快手音樂(lè )人計劃”，不僅可助力音樂(lè )人獲得精準推送的流量扶持，更聯(lián)合專(zhuān)業(yè)團隊為表現優(yōu)異者量身打造歌曲、登上熱門(mén)綜藝、獲得線(xiàn)下商演、見(jiàn)面會(huì )等變現渠道。以上兩計劃時(shí)至今日仍在持續推進(jìn)，無(wú)數短視頻神曲從這里走出。

　　而到了19年11月，快手則成了音樂(lè )流媒體拉攏的對象，由QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )和全民K歌聯(lián)合快手發(fā)起的“音樂(lè )燎原計劃”啟動(dòng)。第二年7月，作為“音樂(lè )燎原計劃”一部分，QQ音樂(lè )又聯(lián)合快手舉辦了「12號唱片」年度唱作人大賽，并推出了收錄大爆歌曲《不知所措》的「12號唱片」年度專(zhuān)輯。

　　有趣的是，這年7月，短視頻巨頭們有點(diǎn)你來(lái)我往較勁的意思?？焓职l(fā)起「12號唱片」后不久，抖音就在16日宣布了“抖音音樂(lè )人億元補貼計劃”，這是短視頻行業(yè)首次“針對音樂(lè )人”直接激勵，促使80%的音樂(lè )人在計劃中獲得收入，部分人甚至實(shí)現月入過(guò)萬(wàn)。

　　

 

　　緊隨其后，快手于22日推出“億元激勵計劃”，不僅針對音樂(lè )人，且還為版權所有者謀福利，為他們開(kāi)辟了作品版權分成的通路，此舉對短視頻行業(yè)形成音樂(lè )版權“護城河”助力不少。

　　此后，抖音則在短視頻歌曲宣推有所動(dòng)作，發(fā)起了“抖音造音行動(dòng)”，通過(guò)精準挖掘音樂(lè )受眾需求，打造了《踏山河》《他只是經(jīng)過(guò)》《星辰大?！返榷嗍妆钌袂?而快手則在今年舉辦了“音樂(lè )版權生態(tài)大會(huì )”，首次明確了直播間場(chǎng)景音樂(lè )版權結算標準，自此，短視頻音樂(lè )人的版權收益得到了最切實(shí)保障。

　　視頻號能否后發(fā)制人?

　　三年時(shí)間，抖、快接連推出扶持計劃，為短視頻原創(chuàng )音樂(lè )人們搭建起了堅實(shí)的內容創(chuàng )作堡壘，其對行業(yè)可持續發(fā)展的助力難以估量。

　　短視頻原創(chuàng )音樂(lè )為何重要?一來(lái)，于創(chuàng )作者而言，沒(méi)有音樂(lè )的短視頻是沒(méi)有靈魂的，短視頻的氛圍感、情緒帶動(dòng)都依賴(lài)BGM，快手音樂(lè )負責人袁帥曾說(shuō)，“有70%的快手用戶(hù)發(fā)布作品時(shí)將音樂(lè )作為重要組成部分”。而相比采購海量版權，孵化原創(chuàng )音樂(lè )的成本要低得多。

　　

 

　　二來(lái)，于用戶(hù)而言，用短視頻聽(tīng)音樂(lè )已成當下最主流音樂(lè )收聽(tīng)方式。根據國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2018年音樂(lè )消費者洞察報告》顯示，全球86%的用戶(hù)通過(guò)音視頻流媒體聽(tīng)歌，其中52%的人都通過(guò)視頻方式聽(tīng)歌。擁抱短視頻用戶(hù)，原創(chuàng )音樂(lè )人才能立于行業(yè)灘頭。

　　正因為創(chuàng )作者端、用戶(hù)端都對短視頻越發(fā)依賴(lài)，抖、快的音樂(lè )用戶(hù)黏性越來(lái)越強，音樂(lè )人、短視頻創(chuàng )作者群體與抖、快的綁定關(guān)系越來(lái)越深，這意味著(zhù)，視頻號想要拉攏這些群體入駐以后發(fā)制人，難度其實(shí)不小。

　　視頻號推「原創(chuàng )音樂(lè )共振計劃」，無(wú)疑把三家短視頻平臺拉到了“音樂(lè )賽道”這一重要的競爭領(lǐng)域，這一計劃的主要目的之一，是要從其它平臺搶奪原創(chuàng )音樂(lè )人，令他們把視頻號作為音樂(lè )事業(yè)運營(yíng)的選項之一，乃至首選地。

　　至于視頻號能否達到目的，一個(gè)關(guān)鍵是要看他們拿出多少誠意。視頻號目前在流量方面尚遜于抖、快，獎金激勵或才是打動(dòng)音樂(lè )人的主要籌碼?！冈瓌?chuàng )音樂(lè )共振計劃」拿出的最高10萬(wàn)獎金激勵只是一個(gè)開(kāi)始，后續持續計劃能否繼續投入資金，乃至也推出“億元激勵”之類(lèi)的計劃。

　　

 

　　無(wú)論怎么說(shuō)，推出「原創(chuàng )音樂(lè )共振計劃」，視頻號已攻入了短視頻音樂(lè )的正面戰場(chǎng)，但仍要等待騰訊、TME后期為其持續輸送扶持的武器和彈藥，那時(shí)才是判斷視頻號能否從“短視頻音樂(lè )”市場(chǎng)里分一杯羹的時(shí)候。

　　短視頻三巨頭的原創(chuàng )音樂(lè )之爭，才剛剛開(kāi)始。