去年數字閱讀產(chǎn)業(yè)規模351.6億元，增長(cháng)21.8%數字閱讀習慣漸養成
 

一年一度的“世界讀書(shū)日”到來(lái)，讓閱讀成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。作為閱讀的兩大主流方式——紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的爭論也一直未停歇。4月16日，在第七屆中國數字閱讀大會(huì )上，中國音像與數字出版協(xié)會(huì )發(fā)布了《2020年度中國數字閱讀報告》，報告顯示，2020年中國數字閱讀產(chǎn)業(yè)規模達351.6億元，增長(cháng)率達21.8%。事實(shí)上，隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，加上生活節奏的變快，碎片化閱讀成為了主流的閱讀方式，消費者數字閱讀習慣漸養成。“越來(lái)越喜歡看電子書(shū)了，大家在文中劃線(xiàn)留下的自我理解總是那么恰到好處。”“今天突然發(fā)現自己正在看的電子書(shū)竟然到600多頁(yè)了，嚇了一跳。平時(shí)看電子書(shū)只看內容不看頁(yè)數，完全沒(méi)感覺(jué)到一本書(shū)究竟在實(shí)體書(shū)狀態(tài)下會(huì )有多厚。”4月20日，記者在社交平臺上搜索“電子書(shū)”時(shí)，發(fā)現不少網(wǎng)友就“喜歡閱讀電子書(shū)還是紙質(zhì)書(shū)”發(fā)表了自己看法，隨著(zhù)數字閱讀的發(fā)展和完善，電子書(shū)社交屬性和便攜屬性讓不少網(wǎng)友直呼“真香”。即便是“紙質(zhì)書(shū)”愛(ài)好者，他們也表示在閱讀古籍和論文的時(shí)候，還是會(huì )采取電子讀物的方式。這閱讀習慣的變化，也得到數據的證實(shí)。4月12日，發(fā)布的《2020年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展專(zhuān)題研究報告》顯示：2020年中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規模達到了372.1億元。而中國音像與數字出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《2020年度中國數字閱讀報告》也顯示：2020年中國數字閱讀產(chǎn)業(yè)規模達351.6億元，增長(cháng)率達21.8%。數字閱讀用戶(hù)規模達4.94億，增長(cháng)率達5.56%。其中，人均電子書(shū)閱讀量9.1本，人均有聲書(shū)閱讀量6.3本，而同期的人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量6.2本，同比減少了2.9本。除了用戶(hù)規模的不斷擴大，企業(yè)發(fā)展也不甘示弱。天眼查數據顯示，我國目前有超2700家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“電子圖書(shū)、電子書(shū)”。而近十年來(lái)，我國電子書(shū)相關(guān)企業(yè)注冊數量持續增長(cháng)，增速維持在10%以上。其中，2019年新增電子書(shū)相關(guān)企業(yè)超過(guò)670家，增速達到29%;2020年新增相關(guān)企業(yè)超450家，增速為15%。中國新聞出版研究院副研究員原業(yè)偉表示，電子書(shū)閱讀市場(chǎng)增長(cháng)趨勢明顯，本質(zhì)上是技術(shù)革命引導大眾閱讀方式產(chǎn)生了革命性、不可逆的變革，而2020年的疫情加速了這一變革的進(jìn)程。如同前文所提的“紙質(zhì)書(shū)”愛(ài)好者在閱讀古籍和論文時(shí)，仍會(huì )選擇電子書(shū)，近年來(lái)，除了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)這一電子閱讀大戶(hù)，教育類(lèi)讀物也開(kāi)始成為電子閱讀市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。據兒童數字內容平臺KaDa故事平臺數據顯示，在KaDa故事平臺上中國孩子平均每天閱讀5.4本兒童繪本?！?020年度中國數字閱讀報告》也顯示，65.7%的兒童更喜歡數字閱讀形式，而家長(cháng)對相關(guān)產(chǎn)品付費意愿，增長(cháng)高達56.5%。不過(guò)相較于成年人的“知識加餐”，兒童電子讀物讓家長(cháng)付費意愿更加強烈的同時(shí)，對內容質(zhì)量要求也更加迫切。數據顯示，81.2%的用戶(hù)認為閱讀行業(yè)迫切需要在內容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功能方面得到提升。如果不能在內容質(zhì)量上拉開(kāi)顯著(zhù)差距，那么付費用戶(hù)的增長(cháng)空間有限，甚至可能轉向免費網(wǎng)文。業(yè)內人士直言，隨著(zhù)電子閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，用戶(hù)能接觸更多網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品，可選擇平臺也呈現多元化。同時(shí)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，電子閱讀作品類(lèi)型和內容同質(zhì)化、套路化特點(diǎn)明顯，因此內容質(zhì)量成為吸引用戶(hù)的關(guān)鍵因素。而優(yōu)質(zhì)內容和創(chuàng )作者資源、內容生態(tài)的構建，也成為移動(dòng)閱讀平臺競爭的焦點(diǎn)。