種種跡象表明，ATT之外，蘋(píng)果應該還有下一步組合拳，AR?智慧服務(wù)?

　　因為蘋(píng)果的數據追蹤透明化政策調整，Facebook和谷歌以及整個(gè)數字廣告界，過(guò)去半年都有些心緒不寧：

　　——根據APPflyer的統計，只有28%的iPhone用戶(hù)選擇信任APP的隱私追蹤。

　　——反擊蘋(píng)果的選擇手段不多，除了像扎克伯格一樣，指責蘋(píng)果壟斷、自己貪圖廣告的利潤之外，ATT政策落地，已經(jīng)不可逆轉。

　　——某些大的APP廠(chǎng)商在搞自己的所謂數字指紋，某些區域市場(chǎng)因為特殊政策在搞自己的ID指紋，可行性不佳。

　　

　　蘋(píng)果ATT政策變更，讓整個(gè)安卓手機陣營(yíng)變得尷尬不堪，目前安卓機的隱私保護口碑不佳，谷歌從來(lái)沒(méi)有用戶(hù)數據保護的習慣和意愿，其他強勢軟件生態(tài)也基本如此。

　　01、ATT政策變更，尷尬了誰(shuí)

　　3月，蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)精心制作了一篇名為：A Day in the Life of Your Data的文章，來(lái)配合其隱私政策的變更。

　　在與Kara的訪(fǎng)談當中，庫克也為蘋(píng)果的這次ATT政策變更辯護：原本是希望各個(gè)生態(tài)自我監管，但是現在，庫克覺(jué)得自我監管基本不可行……

　　他認為，數據隱私會(huì )是這一個(gè)世紀最重要的事情。

　　庫克的這個(gè)解釋基本上沒(méi)人相信，整個(gè)數字廣告界都認為，蘋(píng)果是要推廣自己的廣告平臺，推動(dòng)蘋(píng)果的廣告銷(xiāo)售收入。

　　在剛剛過(guò)去的一個(gè)季度，包括廣告服務(wù)在內的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)比例超過(guò)27%，毛利接近80%。外界疑惑的是，這個(gè)增長(cháng)趨勢是否可以持續。

　　問(wèn)題在于，目前的手機行業(yè)可能也就是只有蘋(píng)果有資格可以在數字廣告行業(yè)面前站直腰桿，其他大廠(chǎng)過(guò)于依賴(lài)數字廣告的利潤反哺了，從小米公司的財報當中可見(jiàn)一斑。

　　蘋(píng)果ATT政策背后究竟是什么?蘋(píng)果的ATT政策開(kāi)罪了整個(gè)業(yè)態(tài)，在蘋(píng)果的白皮書(shū)當中，蘋(píng)果清楚指明，這是一個(gè)每年高達2770億美金的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook等多個(gè)萬(wàn)億美金公司均在其中。

　　《智物》從產(chǎn)業(yè)鏈得到的信息來(lái)看，蘋(píng)果應該不會(huì )直接的方式去收割廣告利潤，蘋(píng)果可能會(huì )比單純的廣告走得更遠。

　　02、智能廣告的毒藥，智慧服務(wù)的蜜糖

　　早在2017年，當iPhone推出10周年的紀念，當所有媒體都在寫(xiě)一些吹捧和悼念的庸俗文字的時(shí)候。

　　華爾街日報的一篇分析文章展望了一款10年之后的iPhone，該作者認為，未來(lái)的iPhone可能會(huì )整合更多的服務(wù)，包括衣食住行，可能不再是一只手機的型態(tài)。

　　有意思的是，當蘋(píng)果ATT政策變動(dòng)官宣，該作者開(kāi)始提中小廣告主擔心，失去精準廣告的支持，意味著(zhù)這些商家需要投入更多的廣告預算和成本去獲客。

　　但是，外界可能低估了蘋(píng)果變革這個(gè)高達3000億美金行業(yè)的決心。蘋(píng)果進(jìn)入數字廣告的方式，是先搭好數字廣告的隱私基礎。

　　巧合的是，這不是蘋(píng)果一家的想法。大約在幾年前，華為公司在極小的范圍內測試過(guò)這種類(lèi)似智慧服務(wù)的模式，收效頗佳，難得在于讓整個(gè)生態(tài)收益，讓用戶(hù)收益，只是需要一定的時(shí)間積累。

　　可惜，一心快速追趕前人的余承東關(guān)停了這個(gè)項目。

　　最理想的數字隱私保護方式，不是關(guān)停整個(gè)數字廣告工業(yè)，而是給數字廣告行業(yè)指明一個(gè)新的路徑和方向。蘋(píng)果這種方向和領(lǐng)域的嘗試已經(jīng)開(kāi)始顯露一些蛛絲馬跡，比如，蘋(píng)果在2年前收購的一些廣告技術(shù)公司，包括AR廣告公司等等。

　　未來(lái)一年，也許就是合適的契機。