財聯(lián)社5月26日訊，臨近各大電商上半年最大規模購物節618的節點(diǎn)，昨日抖音電商推出“抖音618好物節”，首次正式入場(chǎng)618大促。據悉，該平臺將立足興趣電商，推出“遇見(jiàn)新國潮”專(zhuān)場(chǎng)、節日主題直播間、品牌直播間等上萬(wàn)場(chǎng)直播。

　　作為新興的促銷(xiāo)節點(diǎn)，“618”對于電商銷(xiāo)售額的增長(cháng)，用戶(hù)體量的提升以及品牌口碑獲取的貢獻度逐年放大;“618”在2020年交易總額貢獻達4572億元，推動(dòng)百余家品牌銷(xiāo)售額過(guò)億，超過(guò)2019年“雙11”銷(xiāo)量，已成為比肩“雙11”的大促之一。

　　5月24日開(kāi)始，預售全面展開(kāi)，各大平臺呈現玩法再升級的形勢?？焓址矫?，其錯峰舉行的“616品質(zhì)購物節”已開(kāi)啟，除在主播帶貨玩法、商家流量工具扶持，以及網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)晚會(huì )等維度全面升級外，更是首次推出小店信任卡，有效降低用戶(hù)下單決策成本，提升成交轉化。抖音方面，重點(diǎn)推出“互動(dòng)城”及分級直播間玩法，通過(guò)互動(dòng)游戲導流的同時(shí)，重點(diǎn)推行重點(diǎn)、品牌、主題三大類(lèi)直播間。天貓方面，2021年天貓“618”共有25萬(wàn)品牌參與，在促銷(xiāo)節奏、優(yōu)惠力度等維度進(jìn)行優(yōu)化升級，同時(shí)今年也正式推出“天貓榜單”。京東則將重點(diǎn)圍繞Z世代，通過(guò)聯(lián)手超級IP洛天依，打造兩場(chǎng)“直播夜”晚會(huì )等活動(dòng)。

　　國泰君安傳媒團隊表示，今年618購物節滿(mǎn)減門(mén)檻降低，品牌自播占比增加，或將成為抖音和快手電商在2021年獲取交易額增量的關(guān)鍵。在直播電商權重上升的趨勢下，相關(guān)公司有望從中受益。

　　其預測2021年直播電商交易總額有望提升至2萬(wàn)億元，占電商整體銷(xiāo)售額的比例或達15%以上，由于直播帶貨的普及，基于直播的客單價(jià)降低滿(mǎn)減門(mén)檻更有助于促進(jìn)直接在直播間實(shí)現下單。目前，淘寶、快手、抖音呈“三分天下”的格局。而今年，京東或入駐抖音小店，國泰君安觀(guān)點(diǎn)認為，2021年的618購物節有望成為綜合電商和內容電商增強合作的轉折點(diǎn)。

　　基于短視頻平臺重視品牌自播的邏輯，國泰君安重點(diǎn)推薦關(guān)注品牌運營(yíng)服務(wù)商和頭部MCN機構標的。推薦關(guān)注值得買(mǎi)，旗下有助科技幫助品牌實(shí)現在內容電商的高效運營(yíng);此外，受益標的包括星期六，旗下遙望網(wǎng)絡(luò )擁有眾多頭部主播，通過(guò)品牌專(zhuān)場(chǎng)等形式助力品牌價(jià)值提升。天風(fēng)證券觀(guān)點(diǎn)同時(shí)表示，引力傳媒、藍色光標、三人行等標的也值得關(guān)注

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