科技巨頭布局流媒體已不是新鮮事，但亞馬遜宣布將收購好萊塢百年老店米高梅的消息再次點(diǎn)燃流媒體戰場(chǎng)的硝煙。

　　當地時(shí)間5月26日，亞馬遜宣布，已和米高梅達成最終的合并協(xié)議，亞馬遜將以84.5億美元的價(jià)格收購米高梅。收購完成后，這將成為亞馬遜發(fā)展史上第二大收購。

　　市場(chǎng)人士稱(chēng)，這是亞馬遜在娛樂(lè )業(yè)采取的最大膽的舉措，標志著(zhù)該公司在流媒體市場(chǎng)上的雄心壯志。截至5月26日美股收盤(pán)，亞馬遜股價(jià)小幅上漲0.19%。

　　
 

　　來(lái)源：Wind

　　亞馬遜收購米高梅敲定

　　在傳聞許久之后，亞馬遜終于在當地時(shí)間5月26日宣布，將斥資84.5億美元收購知名電影公司米高梅。

　　
 

　　來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)

　　對于此次收購，亞馬遜表示，希望利用米高梅悠久的電影制作歷史以及豐富的影視資源幫助加強其電影和電視部門(mén)Amazon Studios的發(fā)展。完成收購后，米高梅多達4000部電影和1.7萬(wàn)部電視劇也將被納入亞馬遜的電影和電視部門(mén)。

　　據報道，亞馬遜Prime Video和亞馬遜工作室高級副總裁邁克·霍普金斯(Mike Hopkins)在一份聲明中稱(chēng)：“這筆交易背后的真正經(jīng)濟價(jià)值是，獲得米高梅大量影視節目的IP寶庫。我們將重新策劃，并與米高梅的人才團隊一起開(kāi)發(fā)這些IP。這筆交易非常令人興奮，為將來(lái)制作高質(zhì)量的內容提供了大量機會(huì )。”

　　資料顯示，成立于1924年的米高梅是好萊塢最負盛名的電影公司之一，也是美國電影和好萊塢的象征。米高梅拍攝了電影史上最出色的影片之一《亂世佳人》，創(chuàng )造出歷久不衰的銀幕經(jīng)典007，塑造了不朽的卡通形象貓和老鼠，發(fā)起成立了美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，并推出了奧斯卡獎。米高梅的雄獅利奧標志一度被當成了美國的象征，曾創(chuàng )造每周推出一部電影的神話(huà)。它旗下巨星云集，葛麗泰·嘉寶、查爾頓·赫斯頓、克拉克·蓋博、凱瑟琳·赫本、加里·格蘭特的名字至今仍熠熠生輝。2010年11月，由于無(wú)力償還巨額債務(wù)和推出新作，米高梅公司宣布破產(chǎn)托管。

　　對于亞馬遜收購米高梅，有市場(chǎng)人士擔心，這筆交易可能加劇監管部門(mén)對亞馬遜的反壟斷擔憂(yōu)。當前，亞馬遜正面臨多個(gè)聯(lián)邦機構、州總檢察長(cháng)和歐洲反壟斷監管機構的持續調查。據報道，在亞馬遜官宣收購后，美國國會(huì )參議院參議員Klobuchar便呼吁美國司法部調查亞馬遜與米高梅的合并交易。

　　將成亞馬遜第二大收購

　　如果收購順利完成，這將成為亞馬遜自2017年以137億美元收購Whole Foods以來(lái)的第二大收購。

　　作為全球科技巨頭，亞馬遜為何花費如此巨大的代價(jià)收購一家電影公司?

　　花旗分析師詹森·巴齊內特(Jason Bazinet)稱(chēng)：“收購米高梅將確保亞馬遜獲得高質(zhì)量的內容，這可能使亞馬遜的Prime服務(wù)將競爭對手甩在身后。”巴齊內特還認為，這是一筆“戰略性收購，而非財務(wù)收購”，因為該交易對亞馬遜營(yíng)收的影響有限。

　　事實(shí)上，亞馬遜一直愿意在視頻內容上進(jìn)行大筆投資。

　　亞馬遜2020年年報顯示，亞馬遜2020年在流媒體和音樂(lè )服務(wù)上的支出達到110億美元，相比2019年的78億美元有大幅提升。最新發(fā)布的一季報顯示，截至今年第一季度末，亞馬遜全球Prime會(huì )員數量已經(jīng)超過(guò)2億。

　　亞馬遜CEO、創(chuàng )始人杰夫·貝索斯在一季報電話(huà)會(huì )議中表示，推出超過(guò)10年的Prime Video發(fā)展迅速，在過(guò)去的一年中，已有超過(guò)1.75億的Prime會(huì )員觀(guān)看了流媒體節目和電影，其播放時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)70%以上。

　　流媒體戰場(chǎng)硝煙濃烈

　　在市場(chǎng)人士看來(lái)，近年來(lái)，流媒體成為巨頭們的必爭之地，亞馬遜必然會(huì )花大價(jià)錢(qián)來(lái)保持在該市場(chǎng)的競爭力。

　　當地時(shí)間5月24日，迪士尼宣布，計劃今年關(guān)閉100個(gè)國際電視頻道，重點(diǎn)打造以Disney+等流媒體服務(wù)為中心的業(yè)務(wù)。據悉，去年該公司已經(jīng)關(guān)閉了30個(gè)國際網(wǎng)絡(luò )，包括英國的迪士尼頻道。

　　美國老牌媒體AT&T當地時(shí)間5月17日宣布剝離旗下華納媒體(WarnerMedia)業(yè)務(wù)，并將該業(yè)務(wù)與Discovery合并。這項交易使得華納媒體的HBO Max除了本身的全球6400萬(wàn)訂閱用戶(hù)之外，還添加了Discovery的1500萬(wàn)個(gè)訂閱用戶(hù)。

　　而在2019年推出Apple TV+正式進(jìn)軍流媒體賽道的蘋(píng)果公司近兩年則未見(jiàn)有明顯動(dòng)作。在亞馬遜宣布收購米高梅后，有網(wǎng)友評論稱(chēng)，“蘋(píng)果趕快收購一家吧”。隨后，該網(wǎng)友表示，Apple TV+的內容不吸引人訂閱，“真的該收一家，直接擴充內容”。

　　
 

　　
 

　　來(lái)源：微博

　　市場(chǎng)人士稱(chēng)，巨頭們加碼流媒體的目標多是為了與奈飛一較高下。不過(guò)，作為流媒體“一哥”，奈飛目前在流媒體市場(chǎng)仍占據重要地位。

　　根據彭博日前發(fā)布的數據，目前流媒體賽道的前三名分別為奈飛、亞馬遜、Disney+，其訂閱用戶(hù)數分別達到2.08億、2億、和1.3億。據報道，奈飛表示2021年將投資170億美元在原創(chuàng )劇集和電影上。

　　但對于一家流媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有持續的優(yōu)質(zhì)內容作為護城河，訂閱用戶(hù)的流失將成為必然。老牌媒體、科技巨頭布局流媒體各有優(yōu)勢，誰(shuí)能笑到最后，讓我們拭目以待。