將剛到手的幾雙鞋逐一擺放進(jìn)客廳的“鞋墻”后，阿旭(化名)斜靠在沙發(fā)上欣賞著(zhù)滿(mǎn)墻整齊擺放的球鞋，很得意：“喜歡潮鞋的玩家哪個(gè)不希望家里有面‘鞋墻’?”

　　鞋盒正在走紅。在球鞋市場(chǎng)備受追捧的當下，玩家在球鞋展示和收納方面越發(fā)講究，不再滿(mǎn)足于傳統老舊紙盒的年輕人開(kāi)始追逐起個(gè)性化鞋盒來(lái)。有需求自然有市場(chǎng)，這些由亞克力板、有機玻璃等材質(zhì)制作，通體透明的鞋盒能全方位展示球鞋，將玩家追求炫酷的感覺(jué)體現得淋漓盡致，個(gè)性化鞋盒逐漸走紅市場(chǎng)。

　　玩家的追捧推動(dòng)著(zhù)鞋盒市場(chǎng)的爆發(fā)，鞋盒品牌所推出的“限量款”、“聯(lián)名款”更是得到玩家的青睞，市場(chǎng)上繼“炒鞋熱”后出現了“炒鞋盒熱”。不少搶到貨源的玩家除了自己收藏外，還有的是以高于原價(jià)數倍的價(jià)格轉手銷(xiāo)售，從中獲利。

　　“多款原價(jià)幾百元的鞋盒當前價(jià)格已翻數倍，甚至不乏高達2000多元。”阿旭說(shuō)，“誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)原本只是拿來(lái)裝鞋子的盒子會(huì )如此瘋狂。”

　　不過(guò)，這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)險顯而易見(jiàn)。多位圈內人士告訴記者，和此前炒鞋熱相似，炒鞋盒同樣是場(chǎng)擊鼓傳花的游戲，普通玩家并不知道鼓點(diǎn)什么時(shí)候停下，很可能成為那個(gè)最后接盤(pán)的人，虧得血本無(wú)歸。

　　鞋盒玩家：誰(shuí)不希望自己家里有面“鞋墻”

　　8月10日，剛在網(wǎng)購平臺付款后的劉晨(化名)一臉滿(mǎn)足，“終于又能給鞋墻增加高度了。”

　　幾分鐘前，他在購買(mǎi)過(guò)多次鞋盒的店鋪里下單了18個(gè)亞克力球鞋收納盒，這是他第四次購買(mǎi)，“買(mǎi)鞋盒不僅是裝鞋，整齊地堆砌在客廳也直接提升了房間的時(shí)尚潮流感。”

　　24歲的劉晨早在2017年就是球鞋的狂熱粉絲，他曾花費近四十萬(wàn)元購買(mǎi)了耐克AJ系列、椰子350系列等多款熱門(mén)球鞋。2018年，他迷上了球鞋收納盒，“最初看到朋友將球鞋放在透明鞋盒里時(shí)就覺(jué)得特別帥，自己嘗試著(zhù)買(mǎi)了幾個(gè)后就徹底陷進(jìn)去了。這些年來(lái)先后買(mǎi)了60多個(gè)鞋盒，每買(mǎi)一雙球鞋都會(huì )搭配個(gè)盒子，前前后后差不多花了有兩萬(wàn)元了。”

　　“鞋墻”，是玩球鞋的年輕人的夢(mèng)想。為了彰顯自己收藏的球鞋款式和數量，玩家們會(huì )在家里搭建起“鞋墻”，以這種獨特的展示方式來(lái)彰顯個(gè)性。

　　貝殼財經(jīng)記者注意到，包括陳赫、井柏然等藝人都曾被網(wǎng)友曝出家中擁有“鞋墻”，而小紅書(shū)、得物等平臺上更是隨處可見(jiàn)UP主上傳自家的“鞋墻”，引起年輕人的關(guān)注和追捧。

　　“擁有一堵‘鞋墻’幾乎是所有球鞋玩家的夢(mèng)想。但要想讓‘鞋墻’好看，使用傳統的鞋柜和鞋盒肯定不合適。”劉晨告訴貝殼財經(jīng)記者。

　　在這一需求驅動(dòng)下，個(gè)性化球鞋收納盒逐漸走紅市場(chǎng)，無(wú)數看準其中商機的商家開(kāi)始制作、銷(xiāo)售起個(gè)性化鞋盒來(lái)。這些透明鞋盒能全方位展示球鞋，無(wú)疑更能滿(mǎn)足玩家追求炫酷的要求。

　　“身邊幾乎玩鞋的朋友看到這些鞋盒都‘瘋’了。”同樣熱衷于購買(mǎi)球鞋收納盒的阿旭告訴記者，他在鞋盒上花費超過(guò)萬(wàn)元，這幾乎是每個(gè)喜歡球鞋的玩家都會(huì )經(jīng)歷的過(guò)程，“購買(mǎi)球鞋后都會(huì )有展示欲，而這些風(fēng)格帥氣且透明的鞋盒無(wú)疑最能滿(mǎn)足玩家需求。”

　　8月12日，記者登錄多個(gè)網(wǎng)購平臺發(fā)現，除了基礎的透明款外，不少商家為了提高玩家的購買(mǎi)欲望，還特意在鞋盒內設置了燈光、色彩等更多的元素，以凸顯球鞋擺放在其中的效果。單個(gè)價(jià)格也按照功能、材質(zhì)的不同，從幾元到數百元應有盡有。記者注意到，不少店鋪月銷(xiāo)量都在上千單，不乏有商家達到上萬(wàn)單。

　　“這些個(gè)性化鞋盒價(jià)格雖然遠高于傳統鞋盒，但明顯時(shí)尚感更強。”劉晨說(shuō)，“如今90后是球鞋市場(chǎng)的消費主體，只要迎合他們的追求，通常都會(huì )買(mǎi)單。”

　　
 

　　鞋盒生意：賣(mài)鞋盒年賺百萬(wàn)元 有品牌年銷(xiāo)售額破億

　　“鞋盒對于年輕人的意義就是曬鞋。”在淘寶經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家鞋盒店鋪的老雷(化名)告訴記者，“球鞋的火爆直接帶動(dòng)著(zhù)周邊商品的爆發(fā)。”

　　老雷進(jìn)入這一行源于誤打誤撞。此前他計劃趁球鞋市場(chǎng)火爆時(shí)入行，但一番盤(pán)算后發(fā)現自己手上沒(méi)那么多資金。在小紅書(shū)上翻了一圈后他意外發(fā)現不少UP主都喜歡用鞋墻來(lái)展示自己所購買(mǎi)收藏的球鞋，下面無(wú)數粉絲留言點(diǎn)贊并咨詢(xún)購買(mǎi)鏈接，這讓他打起鞋盒生意的念頭，“那么多人買(mǎi)鞋，總需要盒子來(lái)展示吧。”

　　老雷很快發(fā)現，這門(mén)生意原來(lái)有著(zhù)難以想象的市場(chǎng)。為了滿(mǎn)足玩家不斷提升的需求，老雷也開(kāi)始擴大商品線(xiàn)，從最初只銷(xiāo)售普通的側開(kāi)透明款鞋盒，擴展到一些自帶燈光效果，甚至電子自動(dòng)開(kāi)關(guān)門(mén)等款式的鞋盒，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。

　　“其實(shí)玩家買(mǎi)得最多的款式大多都是幾十元。”老雷說(shuō)，“但鞋盒利潤不錯，畢竟這些款式進(jìn)價(jià)也就十幾塊錢(qián)。而且，顧客每單生意都不會(huì )只買(mǎi)幾個(gè)鞋盒，通常都是十多個(gè)甚至幾十個(gè)購買(mǎi)。”

　　“年輕人都希望在家搭建‘鞋墻’，而要想實(shí)現這個(gè)想法，通常不會(huì )少買(mǎi)。買(mǎi)幾個(gè)沒(méi)有那種效果，即使鞋沒(méi)那么多，也會(huì )先空著(zhù)，逐漸往里面‘填充’。”老雷表示。

　　如今賣(mài)鞋盒，老雷每年能賺到近百萬(wàn)元，“我還算一般的，據說(shuō)業(yè)內一些做得比較早的，每年能輕松獲利幾百萬(wàn)元，而一些生產(chǎn)鞋盒的頭部品牌，每年的銷(xiāo)售額能破億元。”

　　玩家的熱情推動(dòng)著(zhù)鞋盒市場(chǎng)逐漸爆發(fā)，多個(gè)專(zhuān)門(mén)為潮鞋愛(ài)好者打造的球鞋收納盒品牌涌現。

　　比如據媒體報道，鞋盒市場(chǎng)頭部品牌“GOTO”僅在2019年銷(xiāo)售額就已經(jīng)過(guò)億。“市面上不僅只有傳統品牌，一些潮流社區也相繼推出了品牌原創(chuàng )鞋盒。”阿旭告訴記者。

　　知名潮流品牌得物在官方平臺上架了多款價(jià)格從99元到759元不等的原創(chuàng )鞋盒。記者搜索發(fā)現，其中銷(xiāo)量最高的一款鞋盒價(jià)格為99元，截至8月15日，付款人數多達3.2萬(wàn)人，而其價(jià)格最高為759元的鞋盒，也有300多人下單購買(mǎi)。

　　“鞋盒市場(chǎng)如今同樣趨于品牌化。”老雷說(shuō)，“玩家的熱情推動(dòng)著(zhù)市場(chǎng)的正規化，今后有品牌的鞋盒會(huì )獲得玩家群體，而當下一些雜牌也會(huì )被市場(chǎng)大浪淘沙過(guò)濾掉。”

　　鞋盒炒作：鞋盒價(jià)瘋漲 聯(lián)名款炒至上千元

　　將剛到手的幾雙鞋逐一擺放進(jìn)客廳的“鞋墻”后，阿旭打開(kāi)閑魚(yú)瀏覽起自己心儀已久的幾款鞋盒價(jià)格來(lái)。很快，他關(guān)閉了頁(yè)面，“價(jià)格比前段時(shí)間看到的又貴了不少，越來(lái)越買(mǎi)不起了。”

　　
 

　　一年多前，阿旭看中了一款由鞋盒品牌SupBro于2019年所推出的“梵高星空聯(lián)名系列鞋盒”。這款發(fā)售價(jià)為268元的鞋盒，如今在二手平臺上已被炒到了900元。“發(fā)售當天沒(méi)有搶到，預料到價(jià)格肯定會(huì )漲，但沒(méi)想到會(huì )漲這么多。”

　　“感覺(jué)現在都買(mǎi)不起鞋盒了。”劉晨同樣感慨，在入手了數十個(gè)鞋盒后，他曾考慮過(guò)入手幾個(gè)聯(lián)名款鞋盒來(lái)“升級”鞋墻。但他很快發(fā)現，這些鞋盒價(jià)格大多被炒至原價(jià)的數倍，“其實(shí)咬咬牙也能接受，但總覺(jué)得不劃算。”

　　和此前球鞋被市場(chǎng)爆炒相似，在鞋盒如今越發(fā)受到玩家追捧的情況下，部分品牌廠(chǎng)商相繼推出的“限量款”、“聯(lián)名款”鞋盒將玩家的激情徹底點(diǎn)燃，市面上也逐漸出現“炒鞋盒”的現象。

　　“之前曾用近500元的價(jià)格買(mǎi)過(guò)一款原價(jià)只要300多元的聯(lián)名款鞋盒。”阿旭說(shuō)，“而現在這款盒子在二手市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)近千元。”

　　記者了解到，盡管鞋盒本身價(jià)值不大，加上材質(zhì)、產(chǎn)地等因素，溢價(jià)能力遠遠不及球鞋本身，但由于聯(lián)名款、限量款的稀少，仍獲得市場(chǎng)的青睞。

　　“不少玩家熱衷收藏球鞋和鞋盒，其內心部分原因在于攀比。”老雷分析稱(chēng)，“不少品牌方正是抓住了這一點(diǎn)，除了推出常規商品外，也會(huì )特意推出數量較少的商品，引發(fā)玩家搶購。”

　　“‘物以稀為貴’帶來(lái)的溢價(jià)在潮玩圈內長(cháng)期存在。”劉晨告訴記者，通常類(lèi)似商品都會(huì )以“搶購”的形式進(jìn)行發(fā)售。而當玩家因未中簽、限量等原因無(wú)法從官方渠道購買(mǎi)到心儀的商品后，不排除愿意以支付較高價(jià)格從其他渠道入手的可能。“其中有不少二手商販正是利用玩家渴望入手的心態(tài)，特意炒作價(jià)格，最終出現攪亂市場(chǎng)的情況。”

　　據多家媒體報道，此前一款原價(jià)為259元的“廣州城市限定鞋盒套裝”在二手交易平臺上標價(jià)達到498元;一款由SupBro、mini和unknown三方聯(lián)名的鞋盒，二手價(jià)格已達到989.99元;而由NikeSB和喜茶推出的“粉鉆超限量聲控鞋盒”，其二手價(jià)更是達到2400元，不但遠超過(guò)發(fā)售價(jià)，甚至還遠高于不少球鞋本身的價(jià)值。

　　“怎么也不會(huì )想到有買(mǎi)不起鞋盒的一天。”阿旭說(shuō)。

　　擊鼓傳花：看似炒鞋盒 實(shí)則被“收割”

　　炒鞋盒與炒鞋一樣有風(fēng)險。

　　“之前在二手平臺收過(guò)多個(gè)聯(lián)名款鞋盒，原計劃等價(jià)格上漲后再賣(mài)出去。但沒(méi)想到價(jià)格一路下滑，掛在網(wǎng)上遲遲沒(méi)人買(mǎi)，最終砸在手中了。”老雷無(wú)奈地表示。

　　8月15日，記者登錄閑魚(yú)等二手平臺搜索發(fā)現，其中不少鞋盒價(jià)格明顯高于發(fā)售價(jià)，但也不乏有跌破發(fā)行價(jià)的聯(lián)名鞋盒。以一款“GOTO塔克聯(lián)名全球限定鞋盒套裝”為例，其發(fā)售價(jià)為399元，如今平臺上二手價(jià)格大多在150元到200元。

　　“對于意圖通過(guò)炒鞋盒而獲利的普通玩家而言，盲目囤貨風(fēng)險極大。”老雷說(shuō)，“并非每個(gè)聯(lián)名款都被市場(chǎng)看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的處境。”

　　老雷告訴記者，不同于此前動(dòng)輒數千元的球鞋利潤，鞋盒溢價(jià)空間相對較小。即使玩家賭對潮流，每個(gè)鞋盒也只能賺到幾百元。但玩家為此除了需要大量資金外，還需要對鞋盒潮流趨勢、玩家喜愛(ài)度等因素格外熟悉，否則很容易看走眼而虧得血本無(wú)歸。

　　劉晨此前也曾考慮過(guò)搶購聯(lián)名限量鞋盒再轉手獲利，但他很快放棄了這個(gè)打算，“和一些同樣喜歡鞋盒的朋友打聽(tīng)了下，發(fā)現盈利較少不說(shuō)，很容易就被套牢。”

　　“部分品牌為了提高玩家購買(mǎi)欲望，打造‘聯(lián)名’、‘限量’已成常態(tài)，久而久之玩家也容易疲勞。”劉晨身邊不乏炒作鞋盒而虧損10多萬(wàn)元的朋友，“鞋盒制作門(mén)檻較低，導致隨時(shí)都可能出現新的鞋盒品牌，也決定了其溢價(jià)力較低。而這些鞋盒品牌即使再聯(lián)名限量，意義也不大。”

　　在采訪(fǎng)中，多位圈內人士告訴記者，炒鞋盒和此前炒鞋的本質(zhì)相似，都是一場(chǎng)擊鼓傳花的游戲，獲利只有在出現下家接手時(shí)才能實(shí)現。而普通玩家一旦置身于游戲中，不知道鼓點(diǎn)什么時(shí)候停下，很可能成為那個(gè)最后接盤(pán)的人。

　　針對鞋盒在市場(chǎng)中出現炒作一事，人民日報對此做出評論稱(chēng)，“繼‘炒鞋’之后，鞋盒又成為‘炒貨’中的一員，令人咋舌。近年來(lái)，為滿(mǎn)足潮鞋愛(ài)好者需求，一些聯(lián)名設計、限量發(fā)售的球鞋收納盒應運而生。相比于只有基礎收納功能的鞋盒，高‘顏值’、個(gè)性化等元素，讓這些鞋盒吸引了不少人的目光。若只是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，物以稀為貴，價(jià)格居高，也無(wú)可厚非。但當買(mǎi)賣(mài)變成投機，刮起‘炒’的歪風(fēng)，則無(wú)異于‘擊鼓傳花’。 如果存在操縱市場(chǎng)價(jià)格，捏造、散布漲價(jià)信息等問(wèn)題，‘炒鞋盒’還涉嫌違法。坐地起價(jià)、套路重重、制造非理性情緒，類(lèi)似的教訓還少么?看似‘炒鞋盒’，實(shí)則‘被收割’，盲目跟風(fēng)要不得。也期待相關(guān)部門(mén)及時(shí)出手‘降溫’，讓市場(chǎng)回歸理性和秩序。”

　　“確實(shí)該整頓部分二手不良商家和玩家利用消費者的熱情，而借機炒作獲利的風(fēng)氣。”老雷說(shuō)，“如今包括球鞋、鞋盒在內的潮玩圈已經(jīng)陷入‘萬(wàn)物皆可炒’的亂局。但需要明白的是，無(wú)論鞋盒多么酷炫，無(wú)論追加了多少噱頭，究其本身無(wú)非也就是個(gè)裝球鞋的盒子而已。”