本周，蘋(píng)果公司宣布與起訴該公司的小型應用程序開(kāi)發(fā)商達成 1 億美元的和解協(xié)議，引起了軒然大波。根據協(xié)議條款，蘋(píng)果將允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴用戶(hù)在 IOS 應用之外的支付方式，并將擴大開(kāi)發(fā)者可以為應用、應用內購買(mǎi)和訂閱提供的價(jià)格點(diǎn)。

　　作為和解的一部分，蘋(píng)果還計劃為小型開(kāi)發(fā)者設立 1 億美元的“基金”，并將發(fā)布關(guān)于應用審查過(guò)程的年度透明度報告。

　　蘋(píng)果公司表示，和解將使 App Store 成為“對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)更好的商業(yè)機會(huì )”，同時(shí)保持 App Store 的安全性。

　　為了確立和解，蘋(píng)果和參與訴訟的開(kāi)發(fā)者達成了一項協(xié)議，“確定了蘋(píng)果和小開(kāi)發(fā)者共同的七個(gè)關(guān)鍵優(yōu)先事項”。如法庭文件中所述，蘋(píng)果將實(shí)施以下措施：

　　蘋(píng)果將在未來(lái)三年內保持 App Store 小型企業(yè)計劃的現有結構。年收入低于 100 萬(wàn)美元的企業(yè)將繼續支付 15% 的傭金，而收入超過(guò)這一目標的開(kāi)發(fā)者將支付標準的 30% 的傭金。

　　App Store 的搜索結果將繼續基于下載量、星級評價(jià)、文本相關(guān)性和用戶(hù)行為信號等客觀(guān)特征。蘋(píng)果將在至少三年內維持目前的 App Store 搜索系統。

　　蘋(píng)果將允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等通訊方式，分享其 iOS 應用之外的支付方式的信息。開(kāi)發(fā)者將不用向蘋(píng)果公司支付在應用程序或 App Store 之外進(jìn)行的購買(mǎi)的傭金。必須經(jīng)用戶(hù)同意這種溝通，并可以選擇退出。

　　蘋(píng)果將擴大開(kāi)發(fā)者可用于訂閱、應用內購買(mǎi)和付費應用的價(jià)格點(diǎn)數量，從不到 100 個(gè)增加到 500 個(gè)以上。開(kāi)發(fā)者曾抱怨 App Store 的最低價(jià)格為 0.99 美元，而且無(wú)法提供不以 0.99 美元結尾的價(jià)格點(diǎn)，因此這一點(diǎn)可能會(huì )改變。

　　蘋(píng)果將保留開(kāi)發(fā)者對基于認為不公平待遇的應用程序被拒絕提出上訴的選項。蘋(píng)果將在應用審查網(wǎng)站上增加內容，幫助開(kāi)發(fā)者更好地了解上訴程序。

　　蘋(píng)果將根據應用商店的數據創(chuàng )建年度透明度報告，提供有關(guān)應用審查過(guò)程的有意義的統計數據，包括因不同原因被拒絕的應用數量、停用的客戶(hù)和開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)數量、有關(guān)搜索查詢(xún)和結果的客觀(guān)數據，以及從應用商店刪除的應用數量。

　　蘋(píng)果將向開(kāi)發(fā)者支付 1 億美元以解決訴訟，這筆錢(qián)將作為“小型開(kāi)發(fā)者援助基金”的一部分進(jìn)行分配。開(kāi)發(fā)者可以根據他們在 App Store 的歷史參與度，申請 250 美元至 3 萬(wàn)美元的賠償。符合條件的開(kāi)發(fā)者必須在 2015 年 6 月 4 日至 2021 年 4 月 26 日期間，在其擁有賬戶(hù)的每個(gè)日歷年通過(guò)美國店面賺取 100 萬(wàn)美元或更少，這一數字涵蓋了 99% 的美國開(kāi)發(fā)者。更多信息將在以后提供，雖然有一個(gè)和解網(wǎng)站，但它還沒(méi)有上線(xiàn)。

　　盡管宣布了以上改變，對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么真正的改變——App Store 太大了，太依賴(lài)于應用內置付費功能。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，這一切都不會(huì )對 App Store 的實(shí)際運作方式產(chǎn)生太大影響，也不會(huì )對那些從 App Store 中賺取最多利潤的開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生太大影響。

　　這項協(xié)議對 App Store 上的小公司做出了讓步，但只有少數大公司通過(guò) App Store 本身賺取了大部分利潤。

　　雖然蘋(píng)果自己沒(méi)有給出任何數字，說(shuō)明有多少開(kāi)發(fā)者屬于收入低于 100 萬(wàn)美元的“小應用”類(lèi)別，但 SensorTower 去年年底的一份報告稱(chēng)，大約 98% 的應用商店開(kāi)發(fā)者有資格參加該計劃。該報告還指出，這些被蘋(píng)果稱(chēng)為“絕大多數”的 iOS 應用程序開(kāi)發(fā)商只占 app Store 總收入的5%。

　　2021 年，蘋(píng)果應用商店的經(jīng)濟是一家市值數萬(wàn)億美元的公司制定的規則，目的是從占蘋(píng)果平臺 95% 商務(wù)的2% 的開(kāi)發(fā)商的應用內交易中獲取收入。所有這些規則、法規、和解和澄清都是為了安撫絕大多數開(kāi)發(fā)商，他們實(shí)際上只是卷入這場(chǎng)大規模交火的旁觀(guān)者。

　　那么，如果蘋(píng)果不得不在此處放棄 1 億美元(來(lái)自其最新集體訴訟的支出)，或者在此處放棄 5900 萬(wàn)美元(估計 Apple 每年在小型應用程序業(yè)務(wù)計劃中的成本)，蘋(píng)果會(huì )更在乎什么呢?

　　其實(shí)，只要蘋(píng)果能夠捍衛從更大的開(kāi)發(fā)商和應用程序流經(jīng)其商店的 30% 的購買(mǎi)削減，它就可以在搜索排名或應用程序的新價(jià)格點(diǎn)等方面做出它需要的任何讓步，以解決集體訴訟。

　　實(shí)際上，蘋(píng)果最大的變化，即討論替代支付方式的選項。蘋(píng)果公司將允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴客戶(hù) iOS 應用之外的支付方式，并將擴大開(kāi)發(fā)者可以為應用、應用內購買(mǎi)和訂閱提供的價(jià)格點(diǎn)。

　　但是，如果你想在你的應用程序中真正銷(xiāo)售一些東西，你仍然必須使用 Apple 的支付方式(并支付屬于 Apple 的傭金)，這仍然是許多開(kāi)發(fā)人員爭論的主要問(wèn)題。

　　事實(shí)很簡(jiǎn)單，App Store 目前是蘋(píng)果的一項巨大業(yè)務(wù)，App Store 的業(yè)務(wù)是應用內購買(mǎi)和訂閱。以 Apple Store 中最暢銷(xiāo)的應用為例，App Annie 的 50 大暢銷(xiāo)應用榜單中沒(méi)有付費應用;SensorTower 的 200 款游戲中只有一款是《Minecraft》突出應用內置付費功能的游戲。

　　該平臺最大的賺錢(qián)來(lái)源是所有免費游戲、流媒體服務(wù)和基于訂閱的應用程序，這些應用程序依賴(lài)于用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果支付處理器購買(mǎi)和訂閱。

　　在這種情況下，蘋(píng)果不可能讓開(kāi)發(fā)者在自己的應用中提醒用戶(hù)使用其他付費方式。

　　據估計，App Store 在 2020 年的銷(xiāo)售額約為 640 億美元。如果算上公司 30% 的提成，蘋(píng)果的營(yíng)收約為 190 億美元。盡管實(shí)際數字可能略小，但考慮到蘋(píng)果對其 App Store 小型企業(yè)項目和一年后的訂閱服務(wù)提供了 15% 的折扣。

　　但是歸根結底，蘋(píng)果是永遠不會(huì )讓步的，因為 App Store 對公司來(lái)太重要了。

　　App Store 在 2021 年的運作方式意味著(zhù)：除非法庭另有決定，否則蘋(píng)果不會(huì )對 App Store 進(jìn)行太大的改變。因為蘋(píng)果根本不希望有什么改變。
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