蘋(píng)果光是游戲業(yè)務(wù)賺的錢(qián)，就比幾家游戲巨頭的利潤總和還多?

　　這不是猜測，而是板上釘釘的數據。

　　據 AppleInsider 報道，2019 年財年，蘋(píng)果從游戲業(yè)務(wù)中獲得的利潤累計達 85 億美元，比微軟、索尼、任天堂和動(dòng)視暴雪加起來(lái)的利潤還高出 20 億美元。

　　雖然不搞游戲主機、也不開(kāi)發(fā)熱門(mén)游戲，但蘋(píng)果就是賺得盆缽體滿(mǎn)。

　　這背后的利潤，究竟來(lái)自于哪里?微軟、索尼、任天堂，又究竟為什么賺得不夠多?

　　我們從報告中一探究竟。

　　秘密來(lái)源于 App Store

　　大家都知道，蘋(píng)果稅有 30% 的抽成，這也是 Epic Game 和蘋(píng)果之間鬧起爭端的原因。

　　據 Sensor Tower 統計，2020 年財年，用戶(hù)在 App Store 的手游 APP 上消費總額為 450 億美元(約 2900 億元)，其中約 31% 來(lái)自中國，26% 來(lái)自美國。

　　據 Sensor Tower 預測，蘋(píng)果在 2019 財年從 App Store 獲得了 159 億美元的收入，其中 69% 來(lái)自游戲。

　　其中，法務(wù)會(huì )計師內德 · 巴恩斯(Ned Barnes)表示，蘋(píng)果應用商店在 2018 和 2019 財年的營(yíng)業(yè)利潤率達到了 79.6%。

　　顯然，蘋(píng)果凈利潤能超過(guò)微軟索尼任天堂的總和，有一大部分原因來(lái)自 App Store。

　　不過(guò)，目前蘋(píng)果官方及庫克對此表示否認，認為這份報告并沒(méi)有將 App Store 的其他成本考慮進(jìn)去，而只計算了其中的很小一部分。

　　但從游戲分析師@Benji-Sales 公布的數據來(lái)看，蘋(píng)果公司的游戲利潤同樣排在全球前列。

　　這番之下，或許會(huì )有人發(fā)出疑問(wèn)：到底為什么是蘋(píng)果?

　　為什么是蘋(píng)果?

　　有不少媒體分析了蘋(píng)果在游戲市場(chǎng)中逐漸占據話(huà)語(yǔ)權的原因。

　　其一，蘋(píng)果用戶(hù)數量多，頭部玩家消費能力強。

　　從法庭公布的數據來(lái)看，蘋(píng)果排名前1% 的付費用戶(hù)，占據全年游戲銷(xiāo)售額 64%，平均每年消費 2694 美元(約 17500 元);

　　排名前6% 的付費用戶(hù)，更是占據了全年游戲銷(xiāo)售額的 88%，平均每年花費超過(guò) 750 美元(約 4900 元)。

　　對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這幾乎就是一筆純利潤收入。

　　其二，蘋(píng)果手機本身，也正在游戲設備中占據更大的話(huà)語(yǔ)權。

　　雖然對于不少游戲玩家來(lái)說(shuō)，手機的圖像處理等性能還不如主機，但不可否認的是，主機玩家在游戲用戶(hù)中仍然占少數比例。

　　一方面，從庫克在今年 1 月公布的數據來(lái)看，目前活躍的 iPhone、iPad 數量超過(guò) 16.5 億臺，即 iOS 用戶(hù)數量達到 16.5 億人。

　　這是任天堂、索尼和微軟的主機用戶(hù)加起來(lái)也達不到的數量。

　　另一方面，從設備性能來(lái)看，作為手機頭部廠(chǎng)商，蘋(píng)果的自研芯片和 iPhone 13 新出的屏幕也在盡力縮短性能上的差距。

　　相較之下，游戲主機廠(chǎng)商其實(shí)并沒(méi)有想象中那么賺錢(qián)，至少“做游戲機”本身，并不是一個(gè)非常賺錢(qián)的路子。

　　微軟 XBOX 業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)主管 Lori Wright 就曾經(jīng)在采訪(fǎng)時(shí)表示：

 

　　XBOX 游戲機的銷(xiāo)售沒(méi)利潤。我們是虧本賣(mài)游戲機的。

　　另一個(gè)典型的例子就是世嘉(SEGA)。曾經(jīng)的主機霸主，最后卻因為連年虧損被迫結束游戲機硬件的生產(chǎn)業(yè)務(wù)，轉型去搞游戲軟件了。

　　目前游戲廠(chǎng)商賺錢(qián)的途徑，更多來(lái)源于 3A 游戲大作的獨家發(fā)布。

　　如果 3A 大作不吃香，像前段時(shí)間發(fā)布的‘賽博朋克 2077’，游戲主機廠(chǎng)商就跟著(zhù)虧損(像索尼等廠(chǎng)商，就已經(jīng)開(kāi)通了退款渠道)。

　　同時(shí)，隨著(zhù)以蘋(píng)果為代表的手機性能逐漸上升，加上用戶(hù)也越來(lái)越追求游戲的便捷性，更多廠(chǎng)商開(kāi)始做起手游業(yè)務(wù)。

　　其中，App Store 的 TOP 5 的手機游戲中，更是有三款都來(lái)自于國內。

　　國產(chǎn)手游“貢獻”不少

　　據技術(shù)咨詢(xún)公司 Activate 的數據顯示，預計到 2024 年，電子游戲產(chǎn)業(yè)的收入將達到 1980 億美元;其中的大頭就來(lái)自于手機游戲，2024 年將產(chǎn)生 1030 億美元(約 6640 億元)的收入。

　　其中，代表廠(chǎng)商就是幾家國產(chǎn)手游，包括米哈游和天美等。

　　據 2021 上海企業(yè)百強榜顯示，米哈游 2020 年總營(yíng)收達到 101 億元。

　　其中，米哈游的凈利潤較上年增長(cháng)了 47.7 億元，雖然并不能與其他游戲巨頭廠(chǎng)商相比，但增幅卻達到了 474.51%，增長(cháng)速度非?？?。

　　相比之下，同期上榜的上海百強企業(yè)，基本都是傳統行業(yè)如東方航空等。

　　據 Sense Tower 統計，僅僅上線(xiàn)一年，《原神》移動(dòng)端在移動(dòng)端收入就達到了 20 億美元，其中 App Store 就占據了 46.4%。

　　國內 iOS 用戶(hù)更是為《原神》貢獻了不少收入，一年內達到了 5.77 億美元(約 37.2 億元)。

　　另一方面，據新浪科技報道，曾經(jīng)有兩名知情人士透露，天美工作室 2020 年的營(yíng)收達到了 100 億美元。

　　其中，《王者榮耀》作為 App Store 上排名 TOP 5 的手游，一年在用戶(hù)端的收入就有 25 億美元。

　　雖然并未透露凈利潤，不過(guò)這個(gè)數值也已經(jīng)非?？捎^(guān)了。

　　看來(lái)國內玩家也為蘋(píng)果游戲業(yè)務(wù)出了不少力氣(手動(dòng)狗頭)。
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