2022 年的微信公開(kāi)課上，騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍再一次隱身。

　　不過(guò)，張小龍在 2021 年微信公開(kāi)課上的一些表態(tài)，延續到了 2022 年的微信公開(kāi)課上。比如，2021 年張小龍提到，視頻化表達是內容領(lǐng)域下一個(gè)十年的主題。在今年的微信公開(kāi)課上，視頻號的內容在第一個(gè)登場(chǎng)。

　　在視頻號、微信支付、小程序、搜一搜和企業(yè)微信為主導的五個(gè)環(huán)節中，微信透露出了有限的信息：

　　1、作為微信內容生態(tài)打通和轉型的載體，視頻號首提激勵措施;線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )、直播內容流量增長(cháng)很快，探索試水內容付費;

　　2、助力小微商戶(hù)升級依然是微信支付的重點(diǎn)，計劃投入超過(guò) 100 億進(jìn)行補貼;

　　3、小程序日活在 2021 年突破 4.5 億，開(kāi)發(fā)者數量突破 300 萬(wàn)，商業(yè)化和變現也取得重要進(jìn)展并將是小程序未來(lái)的重點(diǎn)方向;

　　4、搜一搜不僅僅局限于站內搜索，打通了站內外內容搜索之后，2021 年月活達到 7 億。比如，小程序有 68% 的流量來(lái)自于搜一搜。未來(lái)，政務(wù)、醫療服務(wù)等是搜一搜的重點(diǎn)內容;

　　5、企業(yè)微信繼續賦能中小商戶(hù)、企業(yè)的數字化升級，微信團隊也即將發(fā)布企業(yè)微信的 4.0 版本。

　　微信重點(diǎn)扶持視頻號

　　微信對于視頻號的扶持是非常明顯的。在 2021 年，微信先后在訂閱號流頂端加入直播入口，在訂閱號流中加入視頻號卡片，支持搜一搜搜索視頻號內容等。

　　視頻號的產(chǎn)品邏輯是：作為基礎內容組件，在微信生態(tài)內流轉。視頻號作為一個(gè)基礎內容的組件，在微信生態(tài)是無(wú)處不在的，融入到方方面面中，無(wú)需構建特殊的能力。比如作為基礎的組件，當公眾號和視頻號內容發(fā)生融合的時(shí)候，會(huì )在公眾號的文章里面看到視頻號的視頻插視頻的卡片。視頻號內容的核心理念是回歸到用戶(hù)本身，讓用戶(hù)覺(jué)得有價(jià)值。

　　微信視頻號團隊還表示，過(guò)去的兩年里面，搭完了框架，建完了產(chǎn)品的基本能力，樹(shù)立了基本的產(chǎn)品運營(yíng)方向、內容運營(yíng)方向，接下來(lái)將不斷地去嘗試把舞臺搭得更加健壯，讓更多人上來(lái)以后去生產(chǎn)內容，讓更多用戶(hù)在這里得到他希望得到的內容，而創(chuàng )造更多的用戶(hù)價(jià)值，讓提供內容的人通過(guò)創(chuàng )造價(jià)值來(lái)獲得回報。

　　在過(guò)去的一個(gè)月中，微信視頻號開(kāi)始試水音樂(lè )會(huì )直播，先后上線(xiàn)了西城男孩和五月天兩場(chǎng)線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )。公開(kāi)課上，視頻號也公布多場(chǎng)直播的數據：西城男孩演唱會(huì )線(xiàn)上觀(guān)看人次超過(guò) 2700 萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數 150 萬(wàn)，五月天演唱會(huì )觀(guān)看人次超過(guò) 1400 萬(wàn)，孟晚舟歸國觀(guān)看人次超過(guò) 1500 萬(wàn)、神州 12 號發(fā)射超過(guò) 1500 萬(wàn)。

　　微信公開(kāi)課講師張孝超表示，過(guò)去一年視頻號直播流量持續增長(cháng)，未來(lái)微信視頻號還將邀請更多音樂(lè )人直播。并主要重點(diǎn)扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向，以及體育、音域、劇情、才藝等方面的內容。

　　在 2021 年的微信公開(kāi)課上，張小龍還提到，視頻號并不是騰訊的短視頻戰略重點(diǎn)，微視才是。但隨著(zhù) 2021 年微視再次視頻，被合并到騰訊視頻中，視頻號反而實(shí)現了流量的快速增長(cháng)。

　　社會(huì )化屬性更加明顯

　　不管是企業(yè)微信、微信支付“賦能中小商戶(hù)的數字化升級”，還是通過(guò)搜一搜、小程序連接用戶(hù)與服務(wù)，背后都是微信的社會(huì )化屬性更加明顯。

　　這似乎也是微信在近幾年一直竭力打造的標簽。

　　微信公開(kāi)課講師張穎在演講中透露，過(guò)去幾年微信支付從未在小微商戶(hù)收款業(yè)務(wù)中實(shí)現盈利，一直都處于虧損狀態(tài)。但微信支付還會(huì )繼續補貼超過(guò) 100 億幫助小微商戶(hù)進(jìn)行數字化升級。

　　官方數據顯示，微信支付累計發(fā)放了超過(guò) 5000 萬(wàn)個(gè)收款碼，超過(guò) 1100 萬(wàn)臺收款音響，小賬本月活超過(guò) 4800 萬(wàn)。

　　微信支付通過(guò)“支付分”建立了用戶(hù)和B端商戶(hù)之間的誠信體系，如今這一體系已經(jīng)在用戶(hù)和商戶(hù)之間發(fā)揮更大的作用。官方數據顯示，微信支付分已經(jīng)獲得了 50% 的微信支付用戶(hù)開(kāi)通，覆蓋了超過(guò) 3000 個(gè)商業(yè)便民場(chǎng)景?；谖⑿胖Ц斗?，電商、出行、快遞、充電樁等場(chǎng)景的“先用后付”使用人數突破 1 億。

　　另外一方面，微信支付還推出了愛(ài)心餐，聯(lián)合商戶(hù)為特定人群提供 0.01 元的餐食。張穎透露，首批愛(ài)心商戶(hù)超過(guò) 1000 家愛(ài)心門(mén)店覆蓋了深圳全市，為清潔工等特定人群提供愛(ài)心餐。

　　小程序一直被騰訊定義為連接器。微信公開(kāi)課講師曾鳴透露，2021 年有超過(guò) 7 億用戶(hù)在小程序中使用了掛號、預約門(mén)診等醫療服務(wù);有超過(guò) 7.5 億用戶(hù)使用小程序的協(xié)同工具，其中包括在河南遭遇百年一遇的降雨期間，各種救援信息通過(guò)一個(gè)刷屏的“騰訊文檔”進(jìn)行匯總;每天還有超過(guò) 1 億用戶(hù)在小程序上使用政務(wù)服務(wù)。

　　曾鳴還表示，即將五周年的小程序還在持續探索在其他行業(yè)，在實(shí)體經(jīng)濟中做小程序應用。

　　正如主題“入微”所表達的那樣，今年的微信公開(kāi)課沒(méi)有太多新的內容，繼續執行微信三年前開(kāi)始推動(dòng)的戰略，并更多強調微信對小微經(jīng)濟和中小企業(yè)的數字化升級、醫療/政府服務(wù)、鄉村振興的連接、推動(dòng)作用。

　　張小龍不再露面，也意味著(zhù)擁有超過(guò) 12 億月活用戶(hù)的微信，目前已經(jīng)處于無(wú)需重大戰略調整，持續深耕的階段。留給時(shí)間的問(wèn)題則是，搜一搜、視頻號、小程序能夠跑出來(lái)，就是微信的勝利。
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