繼微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）小程序崛起之后，小程序的市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，阿里與百度相繼入場(chǎng)，9月12日支付寶正式成立小程序事業(yè)部，并有意孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng )業(yè)者，來(lái)勢洶洶。

　　另一面，百度也不甘下風(fēng)，在9月6日，百度舉辦了一次關(guān)于百度智能小程序的閉門(mén)會(huì )議，總經(jīng)理平曉黎在該場(chǎng)閉門(mén)會(huì )議上，向開(kāi)發(fā)者透露了百度智能小程序的關(guān)鍵數據，相關(guān)截圖，討論內容也已經(jīng)流出，各項數據也均讓人側目。

　　我們來(lái)看下開(kāi)發(fā)者分享的朋友圈截圖。

　　挑重點(diǎn)來(lái)看，作為百度的重要戰略級產(chǎn)品，智能小程序在流量運營(yíng)方面表現可以說(shuō)是十分出色。“智能小程序整體MAU增長(cháng)接近100%”，據內部人透露MAU規模已經(jīng)達到億級，顯然，普通開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的流量運營(yíng)已經(jīng)不再是問(wèn)題。

　　不過(guò)流量只是一方面，在本次發(fā)布會(huì )上，百度方面還透露了一系列關(guān)鍵數據以及百度的相關(guān)策略，這些對于開(kāi)發(fā)者和行業(yè)的未來(lái)，都會(huì )起到關(guān)鍵的作用。

　　差異化一，“搜索+feed”分發(fā)場(chǎng)景邏輯PK社交分發(fā)場(chǎng)景邏輯

　　本次閉門(mén)會(huì )議中，百度方面對自身的策略與微信進(jìn)行了詳細對比，微信的小程序的分發(fā)必須依賴(lài)微信社交關(guān)系鏈，對于工具類(lèi)小程序有著(zhù)天然困境，而百度則對工具類(lèi)產(chǎn)品有著(zhù)天然的場(chǎng)景分發(fā)能力，這是與微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）在分發(fā)上最大的區別。

　　首先看看搜索場(chǎng)景的分發(fā)。百度APP擁有1.5億日活用戶(hù)，用戶(hù)每天都有海量的搜索行為，而相關(guān)的智能小程序自然無(wú)縫接入其中，在用戶(hù)搜索相關(guān)服務(wù)時(shí)，智能小程序可以直接推送，這點(diǎn)不必多言。

　　其次是feed流場(chǎng)景的分發(fā)，百度Q2財報顯示，憑借百度的信息流分發(fā)能力，百度Q2用戶(hù)同比停留時(shí)間增長(cháng)了30%，這也為智能小程序的分發(fā)提供充分的土壤環(huán)境。

　　在本次閉門(mén)會(huì )議中，百度方面透露，智能小程序并非生硬的植入進(jìn)信息流之中，而是時(shí)事熱點(diǎn)內容，加上用戶(hù)搜索數據，用戶(hù)畫(huà)像數據，相關(guān)一系列匹配后，為用戶(hù)推出精準內容服務(wù)，這樣也極大促進(jìn)了百度信息流的分發(fā)。

　　差異化二，DAU邏輯PK存量維護邏輯

　　金沙江知名投資人，微信小程序創(chuàng )業(yè)者投資人朱嘯虎表示，對于微信小程序，創(chuàng )業(yè)者能否把微信用戶(hù)留下來(lái)，如何激活存量用戶(hù)，這是他作為投資人最為關(guān)心的。

　　但是另一面，也有投資者與創(chuàng )業(yè)者不再認同這種維護存量用戶(hù)的激活邏輯，例如剛剛獲得投資的小程序創(chuàng )業(yè)者，“檸檬記賬”、“ 尋光游戲”的兩位創(chuàng )始人，鄭津東與武臨風(fēng)都同時(shí)表示，不將小程序的留存率作為關(guān)心的重點(diǎn)，反而更看重小程序的DAU本身。

　　在微信中開(kāi)發(fā)小程序，必須想盡一切辦法利用微信關(guān)系鏈，否則難以產(chǎn)生分發(fā)，以及用戶(hù)的最終沉淀，工具類(lèi)產(chǎn)品天然難以具備這一特點(diǎn)，因此只能是頭部電商，游戲類(lèi)小程序獲得最大紅利。

　　而百度的邏輯恰好相反，百度的流量性質(zhì)與微信的流量性質(zhì)有著(zhù)跟本區別，基于“搜索+feed流”的用戶(hù)使用場(chǎng)景，百度更需要在用戶(hù)的使用體驗之中插入智能小程序，兩者的流量其實(shí)有著(zhù)根本性的區別。

　　百度更關(guān)注能否讓用戶(hù)在使用過(guò)程中達到滿(mǎn)足，繼而做好智能小程序的需求匹配，并通過(guò)交叉營(yíng)銷(xiāo)、Push消息推送，Feed流等多種手段，來(lái)激活用戶(hù)的使用。在這一產(chǎn)品設計哲學(xué)的驅動(dòng)之下，百度貼吧也取得了不錯的成績(jì)。

　　百度貼吧智能小程序相比此前的H5頁(yè)面用戶(hù)停留時(shí)間增長(cháng)了23.1%，活躍用戶(hù)增長(cháng)了17.2%，人均使用時(shí)長(cháng)也增加了30%以上，這說(shuō)明了DAU策略的差異化競爭行之有效。

　　差異化三，開(kāi)放邏輯PK封閉邏輯

　　目前，微信的小程序一直是圍繞微信社交體系在發(fā)展，而支付寶小程序主要圍繞信用免押金等金融服務(wù)，二者都已經(jīng)進(jìn)入較為成熟的階段，并且雙方都屬于封閉邏輯。

　　而百度智能小程序則采取的是開(kāi)放邏輯，在本次閉門(mén)會(huì )議上，百度方面表示，將在今年第四季度對普通開(kāi)發(fā)者進(jìn)行開(kāi)放，給予普通開(kāi)發(fā)者機會(huì )，同時(shí)另一方面，百度還對外透露了開(kāi)源計劃。

　　所謂開(kāi)源計劃，即開(kāi)源百度智能小程序，讓B站、58同城、愛(ài)奇藝等這類(lèi)百度合作伙伴，可以接入百度智能小程序，而屆時(shí)百度智能小程序將會(huì )擁有更大的流量來(lái)源，這也是百度做智能小程序的開(kāi)放策略，讓這些第三方擁有流量的APP直接成為百度的流量主。

　　同時(shí)對于成為流量主的第三方APP，百度為其準備了完善的變現途徑。依托百度聯(lián)盟多年的廣告投放經(jīng)驗，以及豐富的聯(lián)盟資源，百度可以為其提供完善的變現途徑，實(shí)現更大的共贏(yíng)，這也會(huì )吸引更多受困于流量變現的APP加入到百度的智能小程序聯(lián)盟之中，在這點(diǎn)上與過(guò)去站長(cháng)時(shí)代如出一轍。

　　有成功的封閉系統，自然也會(huì )有開(kāi)放系統，正如Mac與Windows，IOS與Android，封閉與開(kāi)放系統的共存形態(tài)，一直是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的鐵律，而百度智能小程序這種開(kāi)放形式，也有機會(huì )在在支付寶小程序和微信小程序的封閉流量體系之外，找到更大的生存空間，這是其差異化競爭的最大特點(diǎn)。

　　從2017年微信推出小程序至今，已經(jīng)走過(guò)一年9個(gè)月，其6億用戶(hù)的規模也為行業(yè)揭示了這一市場(chǎng)的前景。

　　百度作為挑戰者，也拿出了自身差異化的競爭能力，雙方雖然都在做小程序，但卻又不是完全的競爭關(guān)系，小程序（邯鄲小程序開(kāi)發(fā)）作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新物種，在BAT三家的競爭之下，其形態(tài)以及天花板，還遠遠沒(méi)有到來(lái)。