隨著(zhù)新冠肺炎疫情得到有效控制，我國經(jīng)濟持續回暖，居民消費熱情不斷升溫。京東家電聯(lián)合中怡康數據機構日前發(fā)布的《五一家電換新趨勢白皮書(shū)》顯示，一季度國內家電市場(chǎng)規模達1903億元，同比增長(cháng)47%，雙線(xiàn)市場(chǎng)均呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。白皮書(shū)預計，隨著(zhù)居民消費不斷升級以及家裝旺季的到來(lái)，家電市場(chǎng)或在“五一”假期迎來(lái)一輪增長(cháng)小高潮。


 

　　消費需求以換新為主

　　“父母家里的冰箱和洗衣機都比較舊了，想給他們換兩臺更好的。”在北京蘇寧易購慈云寺橋店，記者遇到正在挑選冰箱的趙先生。他告訴記者，之前已經(jīng)在網(wǎng)上看中了幾款產(chǎn)品，趁著(zhù)假期實(shí)體店搞活動(dòng)過(guò)來(lái)比比價(jià)。

　　“買(mǎi)家電價(jià)格是一方面，更重要的是產(chǎn)品質(zhì)量和功能。”趙先生告訴記者。

　　“從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，更換新機是消費者主要的購買(mǎi)需求。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng )新部總經(jīng)理趙梅梅認為，目前國內家庭大型家電擁有量非常高，雖然每年都有新家裝修購買(mǎi)家電的需求，但占比不高。

　　白皮書(shū)還顯示，高端、智能、健康、套系化、細分化等“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費市場(chǎng)。“五一”假期，家電市場(chǎng)將迎來(lái)一輪換新潮，市場(chǎng)規?？蛇_523億元。“隨著(zhù)居民消費能力不斷提升，高端產(chǎn)品將占據更多市場(chǎng)份額。”趙梅梅舉例說(shuō)，像洗烘一體機、帶新風(fēng)功能的空調、微蒸烤一體機等功能比較齊全的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者喜愛(ài)。

　　蘇寧易購消費數據顯示，4月21日至27日，以舊換新訂單量同比增長(cháng)16%，其中85%的以舊換新用戶(hù)選擇一站式以舊換新。

　　健康化成為發(fā)展趨勢

　　疫情讓人們更加重視身體健康。“從去年的‘6·18’到今年‘五一’假期促銷(xiāo)，家電消費市場(chǎng)正逐漸向健康化發(fā)展，消費者健康理念也日益增強。”趙梅梅說(shuō)，例如能除螨蟲(chóng)的洗衣機、高溫消毒的洗碗機、凈水機等產(chǎn)品逐漸被消費者認可。白皮書(shū)顯示，在購買(mǎi)家電時(shí)，46%的消費者傾向選擇“守護全家人健康”的家電產(chǎn)品。

　　在該門(mén)店西門(mén)子柜臺，記者看到不少顧客對一款具有超氧空氣洗功能的洗衣機頗感興趣?，F場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹，這款洗衣機無(wú)需水洗或高溫，而是通過(guò)超氧氣體揉搓衣物，30分鐘就可以達到殺菌除螨效果。

　　“有時(shí)候帶孩子出門(mén)游玩，衣服不可避免會(huì )帶有不少細菌，如果用這款洗衣機，起碼可以省不少消毒液。”在一旁選購洗衣機的張先生表示，雖然這款機器價(jià)格略貴，但為了孩子健康多花點(diǎn)錢(qián)也是值得的。

　　“每年‘五一’，我們店里賣(mài)得最好的還是各類(lèi)空調產(chǎn)品。”北京蘇寧易購慈云寺橋店店長(cháng)師曉雯說(shuō)，夏季將至，消費者都想趁著(zhù)促銷(xiāo)，換一臺好一點(diǎn)的空調。在該門(mén)店惠而浦柜臺，“健康空調惠而浦”的字樣格外顯眼。據銷(xiāo)售人員介紹，如今消費者選購空調不僅關(guān)注制冷效果和節能水平，更關(guān)注機器是否具有紫外殺菌、高溫自清洗、防直吹等功能。“夏天室內室外溫差較大，如果沒(méi)有防直吹功能，小孩和老人容易感冒。不少顧客還會(huì )詢(xún)問(wèn)機器是否帶新風(fēng)功能，說(shuō)明對室內空氣質(zhì)量要求較高。”該銷(xiāo)售人員告訴記者。

　　智能小家電受青睞

　　做一道色香味俱全的糖醋排骨總共分幾步?“第一步，將切好的豬肋排放進(jìn)鍋中;第二步，加入姜10克、冰糖50克、香醋50克、料酒50克、生抽25克、老抽5克;第三步，蓋上玻璃蓋，機器將自動(dòng)翻炒。”在蘇泊爾柜臺，現場(chǎng)銷(xiāo)售人員正在演示主廚料理機的使用方法，一群“廚房小白”對這款具有引導式烹飪功能的料理機贊不絕口。

　　“屏幕上能夠顯示每一道菜的具體做法，而且還有稱(chēng)重功能，只需要準備好原材料和調味品，再按照它的指示一步步操作就可以了。”消費者寧女士坦言，因為嫌麻煩自己很少下廚房，但如果擁有這樣一臺料理機，情況可能就不一樣了。

　　“在我們賣(mài)場(chǎng)，像摩飛多功能鍋、添可無(wú)線(xiàn)洗地機等網(wǎng)紅小家電廣受年輕人喜愛(ài)。”師曉雯說(shuō)，截至5月3日，該門(mén)店小家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了92.2%。

　　“小家電受青睞，主要源于消費者對更高品質(zhì)生活的追求。”趙梅梅分析，現在年輕人不愿把過(guò)多的時(shí)間和精力放在做家務(wù)上，烹飪交給自動(dòng)炒菜鍋，拖地交給掃地機器人，想放松身心還有肩部、頸部、足部各類(lèi)按摩儀，“有數據顯示，國外平均每個(gè)家庭擁有10臺至20臺小家電，我國還遠未達到這個(gè)數字。隨著(zhù)消費進(jìn)一步升級，小家電市場(chǎng)將更加繁榮”。