據知情人士透露，環(huán)球音樂(lè )集團、索尼音樂(lè )娛樂(lè )以及華納音樂(lè )集團等大型唱片公司正向字節跳動(dòng)施壓，要求 TikTok 分享廣告收入，并提高支付給它們的版權使用費。

　　知情人士表示，在過(guò)去一年時(shí)間里，這些唱片公司始終在與字節跳動(dòng)進(jìn)行談判，并希望在未來(lái)幾個(gè)月合同到期之前達成新的協(xié)議。

　　TikTok 已經(jīng)吸引了超過(guò) 10 億用戶(hù)，并越來(lái)越受歡迎，使其成為音樂(lè )行業(yè)最強大的造星平臺之一。唱片公司依靠 TikTok 尋找有前途的藝人，并推廣新發(fā)行的專(zhuān)輯。咨詢(xún)公司 MIDIA Research 分析師馬克?穆里根(Mark Mulligan)說(shuō)，TikTok 已經(jīng)成為這些公司最重要的營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　同時(shí)，TikTok 也開(kāi)始從中獲利。市場(chǎng)研究公司 eMarketer 的數據顯示，該平臺去年的收入為 40 億美元，2022 年有望達到 120 億美元。音樂(lè )公司希望 TikTok 分享更多收入，并根據他們藝人作品獲得的點(diǎn)播數量從廣告銷(xiāo)售中獲得提成。

　　一家大型唱片公司的高管表示，根據與 Facebook 和 YouTube 等擁有大量受眾的其他平臺達成的類(lèi)似協(xié)議，TikTok 應該支付比現有協(xié)議高出 2 到 10 倍的費用。

　　這些音樂(lè )集團正在權衡如何在不與它們最重要的合作伙伴發(fā)生公開(kāi)糾紛的情況下，更好地增加從 TikTok 獲得的收入。TikTok 將自己定位為促銷(xiāo)工具，但卻不需要像 Spotify 或 YouTube 那樣付費。

　　TikTok 全球音樂(lè )主管奧勒?奧伯曼(Ole Obermann)在聲明中稱(chēng)：“我們致力于在使用版權所有者、詞曲作者和藝術(shù)家的音樂(lè )時(shí)為他們創(chuàng )造價(jià)值，并為我們達成的交易以及我們在短短幾年內為該行業(yè)帶來(lái)日益增多的收入來(lái)源感到自豪。”奧伯曼之前曾在華納音樂(lè )集團擔任首席數字官。

　　音樂(lè )公司最初向 TikTok 授權版權時(shí)，它還是一個(gè)不太賺錢(qián)的小型應用。TikTok 向大型音樂(lè )集團支付了一筆固定費用，讓用戶(hù)在該平臺上分享的視頻中使用它們目錄中的音樂(lè )?，F在，許多在排行榜上名列前茅的歌曲要歸功于它們在 TikTok 上受到的宣傳。TikTok 把用戶(hù)吸引到像 Spotify 這樣的平臺上，后者根據播放次數向音樂(lè )公司付費。

　　索尼、華納和環(huán)球分別于 2020 年 11 月、2021 年 1 月和 2021 年 2 月與 TikTok 達成了目前的協(xié)議。這些公司繼續收取固定的費用，而不是從收入中分成，部分原因是 TikTok 剛剛開(kāi)始探索自己的廣告業(yè)務(wù)。這些合同有效期為兩年，不過(guò)各方往往傾向于在談判期間短期延長(cháng)當前協(xié)議，而不是讓合同失效。

　　TikTok 與代表獨立唱片公司的音樂(lè )數字版權代理機構 Merlin 簽署的協(xié)議于今年年初到期，雙方都同意短期延長(cháng)合同，以避免從 TikTok 服務(wù)中刪除音樂(lè )。咨詢(xún)公司 MIDIA Research 分析師穆里根說(shuō)：“唱片公司和出版商給了 TikTok 許可證，讓他們在弄清楚 TikTok 如何運作的同時(shí)，將他們的音樂(lè )目錄貨幣化?，F在，他們似乎已經(jīng)達到了目的。”

　　TikTok 正在蠶食 YouTube 和 Snap 等競爭對手的廣告業(yè)務(wù)，因此從唱片公司的角度來(lái)看，現在提出增加分成的時(shí)機似乎正合適。許多音樂(lè )公司的高管認為，TikTok 應該分享廣告收入，其母公司字節跳動(dòng)應該創(chuàng )建能在全球運營(yíng)的付費音樂(lè )服務(wù)。然后，字節跳動(dòng)可以使用 TikTok 向用戶(hù)提供其訂閱產(chǎn)品。

　　字節跳動(dòng)已經(jīng)在 2019 年創(chuàng )建了名為 Resso 的付費音樂(lè )服務(wù)，并將其引入了印尼、巴西和印度等三個(gè)市場(chǎng)。據知情人士透露，Resso 擁有數千萬(wàn)月活躍用戶(hù)，但到目前為止，該服務(wù)始終難以將其中許多人轉化為付費用戶(hù)。

　　一年多來(lái)，字節跳動(dòng)也一直在尋求將 Resso 擴展到 12 個(gè)新市場(chǎng)的機會(huì )。該公司已經(jīng)要求合作伙伴降低費用，并希望支付比 Spotify 和 Apple Music 等同行更低的費用。版權所有者對此猶豫不決，索尼今年早些時(shí)候從 Resso 上撤下了其音樂(lè )。TikTok 發(fā)言人說(shuō)：“我們不會(huì )對商業(yè)談判置評。我們正在與索尼合作，將他們的音樂(lè )重新帶回 Resso。”

　　字節跳動(dòng)已經(jīng)注冊了 TikTok Music 商標，并在探討是否使用該名稱(chēng)取代 Resso。但該公司尚未要求唱片公司授權 TikTok 在自己的品牌服務(wù)中使用他們的音樂(lè )。音樂(lè )公司仍然樂(lè )觀(guān)地認為，他們可以說(shuō)服字節跳動(dòng)分享收入，并正在尋找加深與該公司關(guān)系的方法。環(huán)球與 TikTok 合作了一個(gè)項目，將音樂(lè )領(lǐng)域的新人與馬克斯?馬丁(Max Martin)等著(zhù)名詞曲作者聯(lián)系起來(lái)。

　　唱片公司與 TikTok 的緊張關(guān)系讓音樂(lè )行業(yè)的高管們想起了他們與 YouTube 和 Facebook 長(cháng)達十年的糾紛。多年來(lái)，音樂(lè )公司始終在批評他們在硅谷的商業(yè)伙伴，聲稱(chēng)他們在阻止盜版方面做得不夠。YouTube 和 Facebook 都將自己定位為營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　唱片公司敦促 YouTube 提供基于訂閱的音樂(lè )服務(wù)，認為哪怕將其 20 億用戶(hù)中的一小部分轉化為付費客戶(hù)，也能大賺一筆。YouTube 最初進(jìn)軍付費流媒體領(lǐng)域的嘗試收效甚微，許多音樂(lè )行業(yè)的高管認為 YouTube 并沒(méi)有竭盡全力。

　　但 YouTube 在 2018 年對其付費服務(wù)進(jìn)行了全面改革，自那以來(lái)已經(jīng)增加了 5000 多萬(wàn)付費客戶(hù)。2021 年 7 月至 2022 年 6 月，YouTube 向音樂(lè )行業(yè)支付了超過(guò) 60 億美元費用，現在成為該行業(yè)僅次于 Spotify 的第二大收入來(lái)源。YouTube 根據歌曲的播放次數向版權所有者提供廣告收入分成，同時(shí)推動(dòng)用戶(hù)訂閱無(wú)廣告的音樂(lè )服務(wù)。訂閱收入的部分也被分享給版權所有者。

　　雖然 Facebook 還沒(méi)有創(chuàng )建付費音樂(lè )服務(wù)，但它現在也開(kāi)始與音樂(lè )合作伙伴分享收入。

　　今年 3 月，TikTok 推出了 SoundOn，這項服務(wù)允許藝人將他們的音樂(lè )直接上傳到 TikTok 上，并在播放音樂(lè )時(shí)賺取版稅收入。本月早些時(shí)候，字節跳動(dòng)開(kāi)始尋找能夠發(fā)現新人并與他們簽約的高管，就像唱片公司做的那樣。幾年前，Spotify 允許藝人直接上傳音樂(lè )。然而，在不到一年的時(shí)間里，該公司就關(guān)閉了這項功能。

　　上個(gè)月，環(huán)球首席執行官盧西安?格蘭奇 (Lucian Grainge) 在談及 TikTok 時(shí)對投資者說(shuō)：“我們將努力爭取，以便讓我們的藝人獲得更多報酬。我以前看到過(guò)類(lèi)似的場(chǎng)景，因此我知道最終結果。”
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