如果蘋(píng)果從 App Store 下架推特 App，那么埃隆?馬斯克(Elon Musk)和蘋(píng)果都會(huì )損失慘重。知名專(zhuān)欄作家 Mark Gurman 表示，有一個(gè)方案可以解決雙方之間的糾紛，同時(shí)給馬斯克帶來(lái)他想要的東西。

　　首先，如果與蘋(píng)果發(fā)生全面“戰爭”，推特將陷入生存困境。App Store 可以觸達全球超過(guò) 15 億臺設備，是用戶(hù)獲得推特應用的最佳途徑。馬斯克曾表示，他可以打造自己的手機和操作系統，從而繞開(kāi)蘋(píng)果和谷歌。然而，這樣做太復雜，因此可能性不大。

　　蘋(píng)果也將面臨一場(chǎng)災難。如果蘋(píng)果下架推特，那么蘋(píng)果高管可能會(huì )面臨美國國會(huì )的質(zhì)疑，蘋(píng)果的品牌將受到嚴重損害，而蘋(píng)果將被認為存在政治偏見(jiàn)。此外，蘋(píng)果生態(tài)中將不再包括推特，而推特 App 也是許多用戶(hù)堅持使用蘋(píng)果設備的原因。

　　馬斯克表示，他與蘋(píng)果的沖突是“為文明的未來(lái)而戰”，并對蘋(píng)果的應用審核制度提出指責。這并不是偶然。他對蘋(píng)果更大的不滿(mǎn)在于 App Store 收取的費用。馬斯克正在向立法機構和公眾輿論發(fā)出信號，即如果蘋(píng)果下架推特或是以任何方式扼殺這款應用，那么就是在限制言論自由。

　　現實(shí)情況是，蘋(píng)果將給推特提供前所未有的回旋余地。只要推特不違法 App Store 的“黃金法則”，即必須給蘋(píng)果提供 30% 的收入分成，蘋(píng)果就不會(huì )下架推特應用。

　　這筆收入分成對馬斯克來(lái)說(shuō)是個(gè)嚴重問(wèn)題。他最近在收購推特時(shí)花費了 440 億美元，他承認這筆錢(qián)太多了。馬斯克明確表示，他希望在三年時(shí)間里修復推特，隨后將其出售或是上市。他還承諾，推動(dòng)推特轉向用戶(hù)付費訂購的商業(yè)模式，并增加新功能、升級已有功能，從而提升利潤。

　　將推特轉向完全付費訂購的模式，并在三年內收回投資，這幾乎不可能，尤其考慮到蘋(píng)果將從推特的收入中分成 30%。更糟糕的是，蘋(píng)果已經(jīng)削減了在推特上的廣告開(kāi)支。(不過(guò)馬斯克上周末表示，蘋(píng)果的廣告支出已經(jīng)恢復。)

　　因此，身為億萬(wàn)富翁的馬斯克在過(guò)去一周中將矛頭對準蘋(píng)果也就不足為奇。他知道蘋(píng)果已經(jīng)成為他實(shí)現財務(wù)目標的障礙，而他將以言論自由為工具來(lái)保護自己。

　　正是意識到這樣的局面，蘋(píng)果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)開(kāi)始介入，試圖平息雙方之間的緊張氣氛。兩人上周在蘋(píng)果總部會(huì )面。馬斯克表示，他被告知，蘋(píng)果從未考慮過(guò)下架推特應用，而這個(gè)說(shuō)法是馬斯克最先提出的。

　　雙方之間的僵局可能并未結束。如果馬斯克試圖規避 App Store 的收費，庫克將不得不考慮是否下架推特。

　　從表面上來(lái)看，這是個(gè)艱難的決定，但實(shí)際上蘋(píng)果別無(wú)選擇。如果推特將自己的支付系統嵌入到應用中，繞開(kāi)蘋(píng)果的收費機制，那么庫克就必須遵循自己的規則，下架推特(但在這之前可能會(huì )給馬斯克幾天時(shí)間考慮是否要改變決定)。

　　可能會(huì )有很多人認為，考慮到馬斯克更傾向于不對內容進(jìn)行審核，也不封禁用戶(hù)帳號，因此如果推特從 App Store 下架，可能會(huì )對社會(huì )更好。但很明顯，庫克也不希望事情發(fā)展到這樣的地步。

　　這并不是因為下架推特會(huì )給蘋(píng)果帶來(lái)虧損，而是因為這樣的事件有可能給整個(gè)蘋(píng)果生態(tài)造成危機。如果馬斯克公開(kāi)藐視蘋(píng)果的規則，那么可能會(huì )引發(fā)多米諾骨牌效應，吸引其它公司的效仿。隨后，整個(gè) App Store 商業(yè)模式就將走向崩潰。

　　因此，庫克需要讓馬斯克冷靜下來(lái)?，F在的問(wèn)題是，雙方之間的和平協(xié)議可能會(huì )持續多久。無(wú)論他們在加州庫比蒂諾的蘋(píng)果園區總部會(huì )面時(shí)討論了什么，馬斯克都不太可能默默接受蘋(píng)果 30% 的收入分成規則。(馬斯克多年來(lái)一直批評蘋(píng)果這樣的收費模式。)

　　好消息是，目前也有一個(gè)完全符合規則的方案，可以讓兩家公司避免危機，而馬斯克也可以獲得用戶(hù)付費訂購 Twitter Blue 服務(wù)的全部 8 美元。

　　推特可以建立一個(gè)網(wǎng)站，接受 Blue 和其他付費服務(wù)的在線(xiàn)支付，然后要求用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)注冊推特。隨后，當用戶(hù)通過(guò) iPhone 或 iPad 登錄推特時(shí)，付費服務(wù)將被解鎖，而用戶(hù)也不需要通過(guò)蘋(píng)果處理付款。

　　這將為馬斯克省去支付給蘋(píng)果的 30% 費用，只需要承擔一些信用卡手續費即可。這是符合 App Store 規則的。根據 App Store 指南中的“跨平臺服務(wù)”規則，用戶(hù)可以從其它平臺，包括網(wǎng)頁(yè)端，進(jìn)行付費訂購，只要同樣的服務(wù)也可以通過(guò) iOS 端獲得。

　　馬斯克可以在網(wǎng)頁(yè)端收費 8 美元，隨后將 iOS 端的價(jià)格象征性地上調 30%。無(wú)論采取哪種方式，他都能拿到 8 美元，但這樣的定價(jià)將鼓勵用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端付費。不過(guò)值得注意的是，蘋(píng)果的規則也要求，不得在 iOS 應用內的任何地方推廣網(wǎng)頁(yè)端支付方案，因此這樣的調整可能需要配合端外的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　利用 App Store 的規則，馬斯克可以繞開(kāi)蘋(píng)果 30% 的收入分成，同時(shí)將自己的應用保留在 App Store 中，從而避免自己和蘋(píng)果都陷入兩難境地。很有可能，庫克和蘋(píng)果也會(huì )認為，這樣做將是一場(chǎng)勝利。
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