英國《金融時(shí)報》稱(chēng)，TikTok 正試圖通過(guò)“Project S”計劃以進(jìn)軍網(wǎng)購市場(chǎng)。

　　TikTok 的 2022 年的全球收入 35 億美元(IT之家備注：當前約 251.3 億元人民幣)，與 2021 年的 23 億美元相比同比增長(cháng)近 60%。

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　　最近幾周，英國用戶(hù)開(kāi)始在 TikTok 應用中看到一個(gè)名為“Trendy Beat”的新購物功能，以此推廣一些在短視頻中很受歡迎的商品，例如耳勺。

　　據文件和知情人士透露，TikTok 推廣的所有商品均從中國發(fā)貨，由一家在新加坡注冊的公司銷(xiāo)售，該公司隸屬于字節跳動(dòng)。

　　這種模式類(lèi)似于亞馬遜制造和推廣商品的方式，代表了 TikTok 現有購物市場(chǎng)的巨大轉變。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：允許其他供應商通過(guò) TikTok Shop 銷(xiāo)售商品，然后收取少量傭金。

　　TikTok 表示目前正在測試該功能。該公司表示：“我們一直在探索提升社區體驗的新方法，我們正處于試驗新購物功能的早期階段。”

　　六位熟悉內部情況的人士透露，這一計劃在內部被稱(chēng)為“Project S”。他們補充說(shuō)，字節跳動(dòng)正在打造一個(gè)在線(xiàn)零售部門(mén)，以挑戰 Shein 和拼多多海外購 Temu 等平臺。

　　據兩名員工稱(chēng)，Project S 由字節跳動(dòng)的電子商務(wù)主管 Bob Kang 領(lǐng)導，他最近從上海趕來(lái)協(xié)調 TikTok 倫敦辦事處的工作。TikTok 表示，Kang 出于多種原因在英國，并向該應用程序首席執行官 Shou Zi Chew 匯報。

　　知情人士透露，Project S 旨在利用 TikTok 對當前爆火商品的了解，讓字節跳動(dòng)能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱(chēng)，該公司在 TikTok 上大力推廣 Trendy Beat 產(chǎn)品，希望以此超越競爭對手。

　　TikTok 則表示，該品牌利用供應商網(wǎng)絡(luò )為其 Trendy Beat 產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品。兩名員工表示，為了推動(dòng)電商業(yè)務(wù)，字節跳動(dòng)已從 Shein 招聘員工。

　　此前有消息稱(chēng)，TikTok 計劃今年將其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規模擴大四倍以上，達到 200 億美元的商品銷(xiāo)售額，主要依靠東南亞的快速增長(cháng)。

　　2022 年，TikTok Shop 相繼進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國等東南亞國家，在當地市場(chǎng)闖出了一片名堂。數據顯示，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV 達到 44 億美元(當前約 315.92 億元人民幣)，較 2021 年增長(cháng)了四倍以上。
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