近日，國務(wù)院審議通過(guò)《非銀行支付機構監督管理條例》，在完善業(yè)務(wù)規則、強化監管的同時(shí)，也特別針對有序擴大支付行業(yè)高水平對外開(kāi)放出臺政策，給予外商投資支付機構國民待遇，堅持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并重，積極推進(jìn)境內、跨境資金循環(huán)效率，提升跨境電商等新業(yè)態(tài)支付服務(wù)水平。

　　作為國內頭部支付企業(yè)，從2007年起啟動(dòng)全球化業(yè)務(wù)的螞蟻集團，在“走出去”方面取得了哪些成績(jì)呢?近日，新浪科技走訪(fǎng)了馬來(lái)西亞，深度了解了包括支付寶和Alipay+在內，螞蟻出海在大馬乃至東南亞市場(chǎng)的現在時(shí)。

　　走訪(fǎng)發(fā)現，在以馬來(lái)西亞為代表的多個(gè)東南亞國家，目前支付寶基本實(shí)現70%以上的覆蓋。無(wú)論打車(chē)、吃飯、買(mǎi)奶茶、去便利店、進(jìn)免稅店，還是各種線(xiàn)上消費，都能通過(guò)支付寶進(jìn)行交易，不需要重新下載海外版支付寶，也不需要擔心匯率問(wèn)題。此外，越來(lái)越多的東南亞商家，也正聯(lián)合支付寶通過(guò)優(yōu)惠券發(fā)放、免費送手機流量包等方式，為越來(lái)越多的消費者提供更省心、省力、省錢(qián)的消費服務(wù)。

　　在打通跨境支付交易體系后，支付寶也正通過(guò)自身的小程序、數字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案等，幫助東南亞的企業(yè)客戶(hù)推進(jìn)數字化經(jīng)營(yíng)管理。

　　覆蓋超70%場(chǎng)景，馬來(lái)人也用Alipay

　　從馬來(lái)西亞西海岸海濱城市蘭卡威，到馬來(lái)西亞首都吉隆坡。在新浪科技走訪(fǎng)的數十家大型免稅店、網(wǎng)紅餐廳、奶茶店以及錫合金制品生產(chǎn)基地。涉及購物交易的環(huán)節，柜臺前都可以看到明顯的“Alipay”或者“Alipay+”付款提示字樣。

　　在當地商戶(hù)口中，使用方便、資金安全以及中國游客和年輕人都在用等理由，是他們開(kāi)始接入線(xiàn)上支付系統的主要原因。

　　“線(xiàn)上支付安全啊，不用擔心現金被員工盜走了。”蘭卡威Dr Group免稅店副總經(jīng)理素清直言道。據她介紹，“以前現金結算的時(shí)候，店里經(jīng)常會(huì )出現現金丟失情況，但用了Alipay之后，就沒(méi)出現過(guò)這種情況了。”

　　同樣的訴求，在鷹海灣海鮮坊老板William口中同樣被提及，由于做的是海濱餐廳，他經(jīng)營(yíng)的門(mén)店并不是在市中心，于是總擔心自己收取了大量現金會(huì )被搶劫。“我比較喜歡線(xiàn)上支付，這對我們商家是比較安全的。因為這邊到了晚上會(huì )很暗，如果四五個(gè)人拿著(zhù)刀進(jìn)來(lái)，你也得乖乖就范。”William表示。

　　新浪科技走訪(fǎng)的多個(gè)商場(chǎng)門(mén)店，門(mén)口幾乎都有明顯的支付寶使用提醒。甚至于一些露天經(jīng)營(yíng)的水果攤位，也都可以看到支付寶的身影。

　　據螞蟻集團方面透露，目前支付寶在馬來(lái)西亞當地的覆蓋率已經(jīng)超過(guò)70%。目前，支付寶境外線(xiàn)下覆蓋已超過(guò)70個(gè)國家和地區，接入了吃喝玩樂(lè )、交通出行等超過(guò)800萬(wàn)家的海外各類(lèi)商戶(hù)門(mén)店，涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂(lè )園，海外機場(chǎng)、退稅、打車(chē)等幾乎所有吃喝玩樂(lè )行的消費場(chǎng)景。

　　從支付到商家增長(cháng)，Alipay+的數字經(jīng)營(yíng)

　　走出國門(mén)，很多人會(huì )發(fā)現支付寶多了一個(gè)“+”號，變成了Alipay+。事實(shí)上，Alipay+并不是Alipay的海外版，也不是另一個(gè)支付軟件，而是基于支付寶多年沉淀的技術(shù)和經(jīng)驗，推出的跨境支付和營(yíng)銷(xiāo)解決方案。它可以幫助全球的電子錢(qián)包實(shí)現跨境支付，同時(shí)讓全球商家無(wú)縫連接數字時(shí)代的消費者。

　　以馬來(lái)西亞本土化奶茶品牌Coolblog為例，作為一家烙印在很多馬來(lái)西亞人童年記憶里的本地奶茶品牌，Coolblog在馬來(lái)西亞當地擁有超過(guò)330家門(mén)店。當門(mén)店經(jīng)營(yíng)達到一定規模后，如何對門(mén)店進(jìn)行更加科學(xué)、精細化地管理，成為Sue Li主要思考的問(wèn)題。

　　據Coolblog CEO Sue Li介紹，此前，她也想過(guò)做一個(gè)自己的App，但最終還是選擇了與螞蟻合作，通過(guò)使用Alipay+方案提供的D-Store數字經(jīng)營(yíng)工具，可以在一次開(kāi)發(fā)后將自己的小程序快速地投放到同樣用Alipay+服務(wù)的多個(gè)海外支付平臺上，不僅能實(shí)現快速地獲客與變現，還能更清楚不同來(lái)源國的海外顧客，她們的喜好大致有什么不同。

　　“他們的技術(shù)是很好的，我覺(jué)得不會(huì )有太多冒險，跟一個(gè)比較有實(shí)力的、有經(jīng)驗的伙伴去合作，我們能夠很快達到客戶(hù)的要求。”Sue Li表示。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不容錯失，學(xué)會(huì )數字化經(jīng)營(yíng)很重要，也正成為海外商家的共識。即使是中小商家，也能通過(guò)支付寶和Alipay+提供的數字化運營(yíng)工具，做生意、打廣告、發(fā)優(yōu)惠、拉新客。

　　又如，隨著(zhù)近期中國與馬來(lái)西亞等國家逐步放開(kāi)互免簽證，國人出境游熱情升溫。螞蟻集團便聯(lián)合全球百萬(wàn)商家啟動(dòng)為期一個(gè)半月的“新年奇遇季”，一方面讓全球商家積極聯(lián)動(dòng)起來(lái)，真正學(xué)會(huì )數字化生存的營(yíng)銷(xiāo)之道;另一方面也為中國出境游客提供了貼心的“消費導購”和“服務(wù)管家”，方便他們一鍵實(shí)現“體驗式地道游”。

　　交通的便利，技術(shù)的進(jìn)步，都正在縮短地域與文化間的差距，當出海越來(lái)越成為當下企業(yè)們關(guān)注的新方向時(shí)，將國內線(xiàn)上支付技術(shù)和數字化經(jīng)營(yíng)能力輸向海外的支付寶，在方便國內游客出行之時(shí)，也正拓寬著(zhù)自身的邊界。