市場(chǎng)調查機構IDC和Canalys分別發(fā)布最新報告稱(chēng)，2023年蘋(píng)果成為智能手機全球銷(xiāo)量第一。這也是蘋(píng)果首次超過(guò)三星登頂智能手機年度銷(xiāo)量冠軍。

　　IDC數據顯示，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比減少3.2%，創(chuàng )下了10年來(lái)出貨量最低。2023年全球智能手機銷(xiāo)量排名前五的廠(chǎng)商依次是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO和傳音。2023年全年，蘋(píng)果手機出貨量2.346億部，市場(chǎng)份額占比超過(guò)20%;三星出貨量為2.266億部，市場(chǎng)份額為19.4%;小米全球出貨量排名第三，出貨量達1.459億部，市場(chǎng)占比12.5%;OPPO和傳音出貨量分別為1億部和9490萬(wàn)部，市場(chǎng)占比分別為8.8%和8.1%。

　　IDC稱(chēng)，推動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量增長(cháng)的主要因素是高端設備日益增長(cháng)的趨勢，以及以舊換新優(yōu)惠和免息分期付款。IDC數據顯示，高端智能設備目前已占到市場(chǎng)的20%以上份額。

　　此外，三星出貨量下降一方面是由于蘋(píng)果的競爭，另一方面也反映了整個(gè)安卓市場(chǎng)正在走向多元化。

　　同日，研究機構Canalys也發(fā)布2023年全年和第四季度全球智能手機出貨數據。數據顯示，2023年第四季度全球智能手機市場(chǎng)出現回暖跡象，出貨量增長(cháng)8%，達3.2億部，結束了連續七個(gè)季度的下滑。

　　Canalys數據還顯示，在蘋(píng)果新款iPhone推出后，蘋(píng)果在2023年第四季度的市場(chǎng)份額達到24%，繼續領(lǐng)跑全球;三星第四季度市場(chǎng)份額為17%，位居第二;小米第四季度出貨量位列第三，同比增長(cháng)超過(guò)20%，傳音和vivo分列第四和第五位。

　　Canalys高級分析師朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示，蘋(píng)果在2023年的出貨量超越三星，主要是因為三星的銷(xiāo)量出現下滑。此外，在中國市場(chǎng)，蘋(píng)果2023年上半年的表現依然強勁，盡管下半年開(kāi)始面臨更加激烈的市場(chǎng)競爭。

　　朱嘉弢表示，得益于節日季溫和的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)正朝著(zhù)積極的方向發(fā)展。他認為，中低端價(jià)位的產(chǎn)品是推動(dòng)智能手機復蘇浪潮的主要驅動(dòng)力，同時(shí)還有中東非、亞太以及拉美等新興市場(chǎng)的需求反彈。此外，去庫存是2024年智能手機行業(yè)需要繼續關(guān)注的重點(diǎn)。

　　Canalys預測，受新興市場(chǎng)經(jīng)濟和消費者支出恢復的推動(dòng)，2024年全球智能手機市場(chǎng)將增長(cháng)4%。市場(chǎng)條件的修復將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的增長(cháng)，主要體現在兩方面：首先是供應鏈短缺的影響正在消退;其次是廠(chǎng)商和渠道商已在很大程度上解決了之前一到兩年遭遇的高庫存問(wèn)題，重新回歸正常的產(chǎn)品發(fā)布和出貨節奏。補庫存現象在2023年下半年市場(chǎng)的顯著(zhù)復蘇中扮演了關(guān)鍵角色，預計將在2024年繼續成為重要的增長(cháng)因素。

　　Canalys分析稱(chēng)，過(guò)去兩年得益于高端智能市場(chǎng)的穩健需求，蘋(píng)果iPhone表現出頑強的生命力。然而，在北美和歐洲等其他主要市場(chǎng)的高端換機需求趨于平穩的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競爭將對蘋(píng)果的持續增長(cháng)構成挑戰。

　　“新的一年里，蘋(píng)果必須尋求新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)和生態(tài)系統優(yōu)勢，以重振iPhone業(yè)務(wù)。”Canalys在報告中寫(xiě)道。

　　去年9月，蘋(píng)果發(fā)布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品，但市場(chǎng)普遍對iPhone新品銷(xiāo)售情況持擔憂(yōu)態(tài)度。截至2023年9月30日的2023財年第四財季中，蘋(píng)果營(yíng)收同比下降1%至895億美元;2023年財年，iPhone的凈銷(xiāo)售額同比降低2%至2005.83億美元。

　　據投行杰富瑞(Jefferies)分析師報告稱(chēng)，2024年首周的iPhone在中國銷(xiāo)量下降30%。杰富瑞還預計蘋(píng)果iPhone 2023年在中國的銷(xiāo)量同比下降3%。今年年初，巴克萊銀行下調了蘋(píng)果的股票評級，該行預測了蘋(píng)果未來(lái)面臨的多重風(fēng)險，除了硬件銷(xiāo)售低迷之外，其他風(fēng)險還包括蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)可能面臨更嚴格的監管審查挑戰。

　　為了應對智能手機市場(chǎng)的疲弱需求，蘋(píng)果中國官網(wǎng)近日罕見(jiàn)進(jìn)行了促銷(xiāo)活動(dòng)，將其iPhone 15系列產(chǎn)品降價(jià)500元，其中包括最昂貴的 iPhone 15 Pro Max。

　　針對蘋(píng)果的罕見(jiàn)促銷(xiāo)，朱嘉弢向第一財經(jīng)記者分析稱(chēng)：“這表明了蘋(píng)果態(tài)度的轉變。”他表示，過(guò)去在旗艦機型區間，蘋(píng)果可以說(shuō)是一家獨大，但現在在華為等中國智能手機廠(chǎng)商的競爭壓力下，蘋(píng)果正在努力維持銷(xiāo)量。