網(wǎng)絡(luò )微短劇作為近年興起的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文化新樣態(tài)，發(fā)展勢頭強勁，既是熱點(diǎn)，也是敏感點(diǎn)。微短劇小程序是微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)傳播中最活躍的力量之一，業(yè)務(wù)覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節。為更好地促進(jìn)微短劇小程序行業(yè)的轉型升級，規范化發(fā)展，近日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司指導，第十一屆網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )組委會(huì )主辦、北京點(diǎn)眾科技承辦的“‘向上向善·提質(zhì)升級’微短劇小程序健康發(fā)展論壇”在成都舉行。

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　　國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司副司長(cháng)楊錚在致辭中表示，作為新生事物的微短劇小程序尚處于初級發(fā)展階段，如何實(shí)現高質(zhì)量可持續發(fā)展，是當前面臨的首要問(wèn)題。他強調，在微短劇小程序轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，一要突出思想價(jià)值引領(lǐng)，切實(shí)把握正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向、審美趣向;二是提升精品創(chuàng )作意識，加快微短劇小程序由產(chǎn)品到作品到精品的提質(zhì)升級;三是營(yíng)造良好市場(chǎng)生態(tài)，堅持長(cháng)期主義精神，形成各市場(chǎng)主體之間平等合作、互利共贏(yíng)的局面。

　　當下，微短劇小程序行業(yè)內卷嚴重，從業(yè)者如何破局求變，實(shí)現行業(yè)轉型升級?

　　點(diǎn)眾科技董事長(cháng)陳瑞卿認為，行業(yè)的發(fā)展與人才密不可分，傳統影視、MCN機構等大量專(zhuān)業(yè)行業(yè)人才入局極大“卷”起來(lái)作品質(zhì)量。他透露，今年春節期間點(diǎn)眾制作了一部短劇《龍年大吉》，講述中國春節的故事，翻譯后在國外上線(xiàn)，賣(mài)得非常好。“微短劇要講好中國好故事，傳播好中國好聲音，是前景光明的選擇，可能有些嘗試暫時(shí)沒(méi)有達到預期，但這一定是未來(lái)發(fā)展的方向。”

　　麥芽傳媒董事長(cháng)何云長(cháng)指出，“內容背后是創(chuàng )作者的人品”，創(chuàng )作者要對每一次的點(diǎn)擊發(fā)送都心懷敬畏，優(yōu)質(zhì)內容才更具生命力，即時(shí)性的情緒價(jià)值可以滿(mǎn)足人們當下的精神需求，唯有有深度的內容能讓行業(yè)走得更遠。

　　艾媒咨詢(xún)公開(kāi)數據顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元，行業(yè)的火熱也造成了外界對這個(gè)還在初生階段的微短劇小程序諸多誤解，“暴利”、一個(gè)月“4億”等傳言甚囂塵上。

　　在圓桌對話(huà)環(huán)節，業(yè)內人士表示，只有“爆款劇”才會(huì )被多數人看到，很多短劇的沉沒(méi)成本其實(shí)也很高。此外，“對于微短劇行業(yè)暴利的理解可能源于大眾對于行業(yè)制作成本低而充值費用高的簡(jiǎn)單解讀，事實(shí)上是版權、制作、出品和投流發(fā)行四個(gè)環(huán)節分享不到17%的毛利。”點(diǎn)眾科技執行總裁李江說(shuō)。隨著(zhù)優(yōu)秀入局者越來(lái)越多，監管愈加規范，微短劇行業(yè)已經(jīng)變成了一個(gè)“重資產(chǎn)”行業(yè)，大家都在各個(gè)環(huán)節“比肌肉，拼實(shí)力”。

　　如此“微利”時(shí)代，行業(yè)該如何轉型升級?李江從平臺方角度列出了四條可選擇路徑，一是堅持走內容精品化路線(xiàn);其次是探索各行各業(yè)的微短劇+;第三是從投流付費模式向廣告和會(huì )員付費的免費模式拓展;第四則是出海。

　　業(yè)內人士表示，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展逐漸規?；投鄻踊?，微短劇行業(yè)所涉及的題材、類(lèi)型、背景等元素也在不斷擴充，數量攀升的同時(shí)各種主題和形式都在涌現，例如短劇+文旅，短劇+互動(dòng)，短劇+品牌等，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)影視類(lèi)人才也加入進(jìn)來(lái)。“微短劇+是新的機會(huì )，探索‘帶著(zhù)短劇去旅行’打造不一樣的內容品類(lèi)是2024年的新方向。”高和影業(yè)創(chuàng )始人高亞麟說(shuō)。

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