近日，國際數據公司(IDC)發(fā)布了最新手機季度跟蹤數據，報告顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量達到7158萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.9%，延續增長(cháng)勢頭。其中，在vivo、OPPO等廠(chǎng)商的推動(dòng)下，Android市場(chǎng)同比增長(cháng)11.1%。

　　

 

　　中國本土廠(chǎng)商包攬前五席

　　2024 年第二季度，中國大陸智能手機市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現進(jìn)一步復蘇。并且，中國本土廠(chǎng)商首次包攬前五席。

　　vivo憑借穩固的線(xiàn)下渠道布局和對“618”電商大促的精準把握，出貨量同比增長(cháng)15%，達到1310萬(wàn)臺，以19%的市場(chǎng)份額重登中國市場(chǎng)榜首。

　　OPPO 憑借 Reno 12 系列新品的發(fā)布，以 1130 萬(wàn)臺的出貨量穩坐第二席位。榮耀、華為、小米緊隨其后，分別以1070萬(wàn)臺和1060萬(wàn)臺的出貨量穩居第三、四位。小米以1000萬(wàn)臺的出貨量以及 17% 的同比增長(cháng)重回前五。

　　

 

　　曾經(jīng)的手機頭部品牌蘋(píng)果則在本次Q2出貨量排名退至第六，市場(chǎng)份額同比略微下降 2%，占據 14% 的市場(chǎng)份額。

　　大幅降價(jià)以后，雖然蘋(píng)果的市場(chǎng)需求明顯改善，但是 iOS 市場(chǎng)出貨量依然同比下降 3.1%。去年同期較低的出貨量和新一輪換機周期的到來(lái)，幫助今年上半年中國智能手機市場(chǎng)出貨量超過(guò) 1.4 億臺，同比增長(cháng) 7.7%。

　　Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇表示：“本季度，中國市場(chǎng)喜迎久違的雙位數反彈，復蘇步伐在本季度逐步接近全球 12% 的水平。從宏觀(guān)角度來(lái)看，當前整體消費環(huán)境仍面臨壓力，廠(chǎng)商正通過(guò)更多刺激手段來(lái)催化市場(chǎng)需求。今年的‘618’電商購物節成為一大亮點(diǎn)，廠(chǎng)商協(xié)同電商平臺相較往年提前啟動(dòng)了促銷(xiāo)周期，并加大了促銷(xiāo)力度，在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。”

　　折疊屏市場(chǎng)繼續發(fā)力

　　2024 年第二季度，中國折疊屏手機市場(chǎng)持續升溫，出貨量達到257萬(wàn)臺，同比實(shí)現三位數增長(cháng)。

　　其中華為以 41.7% 的市場(chǎng)份額穩居中國折疊屏手機市場(chǎng)份額第一;vivo 憑借其X Fold3 系列在解決了折疊屏手機的多個(gè)痛點(diǎn)后獲得市場(chǎng)認可，排名第二，份額達 23.1%;榮耀在二季度位居第三，份額 20.9%，豎折市場(chǎng)成為第二;OPPO 獲得 8.4% 的市場(chǎng)份額，排在第四，其中在豎折市場(chǎng)份額位居第三;三星排名第五，占據 3.0% 的市場(chǎng)份額。

　　隨著(zhù)更多廠(chǎng)商推出新一代折疊屏產(chǎn)品，預計下半年中國折疊屏手機市場(chǎng)將繼續保持快速增長(cháng)態(tài)勢。

　　

 

　　市場(chǎng)高端化趨勢明顯 AI將成核心競爭力

　　根據報告來(lái)看，越來(lái)越多的中端消費者開(kāi)始注重升級消費體驗，選擇高端旗艦產(chǎn)品或大存儲版本以延長(cháng)換機周期。第二季度中國 600 美元以上高端手機市場(chǎng)份額達到 25.9%，相比去年同期增長(cháng) 2.8%。同時(shí)，部分消費者受經(jīng)濟環(huán)境影響選擇消費降級，更傾向于購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品或二手機。第二季度中國 200-600 美元手機市場(chǎng)份額 46.3%，同比下降 2.8 %。這一趨勢促使廠(chǎng)商在產(chǎn)品設計和營(yíng)銷(xiāo)策略上更加注重用戶(hù)體驗和性?xún)r(jià)比的平衡。

　　

 

　　Canalys 研究分析師鐘曉磊認為：“近年來(lái)，中國廠(chǎng)商對于高端化戰略的堅定執行，以及與本土供應鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。從中長(cháng)期視角下，中國高端市場(chǎng)機遇充沛。OPPO，vivo 等中國品牌在生成式 AI 的消費者教育及應用落地處于領(lǐng)先。”

　　隨著(zhù)AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應用落地，各廠(chǎng)商正加速構建自身的AI基礎設施和自研模型，AI也將逐漸成為提升產(chǎn)品競爭力和用戶(hù)體驗的核心驅動(dòng)力。在這一背景下，中國智能手機市場(chǎng)有望迎來(lái)更加璀璨的發(fā)展前景。

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