2月23日下午消息，微信團隊發(fā)布2026春節數據報告《新春消費“馬”力全開(kāi)》，展開(kāi)了一副消費旺、出游火、年味足的新年圖景：春節期間旅行、生活娛樂(lè )線(xiàn)下交易筆數同比漲幅均超20%，馬來(lái)西亞、馬爾代夫等帶“馬”字的出行目的地熱度高漲，視頻號上共計發(fā)布近千萬(wàn)條與春節相關(guān)的內容。

　　“生肖游”正成為超長(cháng)假期出行的新時(shí)尚。報告顯示，帶“馬”字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風(fēng)情，馬來(lái)西亞與馬爾代夫更是實(shí)實(shí)在在地迎來(lái)大波中國游客潮，線(xiàn)下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來(lái)西亞小程序春節期間交易金額同比增長(cháng)超140%，春節假期，小程序在全球市場(chǎng)表現亮眼，交易金額同比增長(cháng)超65%。

　　在“生肖游”走紅的同時(shí)，亞洲國家和地區依然是國人出行的首選“心頭好”。中國澳門(mén)與中國香港交易筆數同比分別提升39% 和 24%，與泰國、韓國、馬來(lái)西亞穩居境外線(xiàn)下交易筆數 Top 5。此外，受冬奧會(huì )驅動(dòng)，意大利小程序春節期間交易金額同比增長(cháng)超190%，意大利也領(lǐng)銜卡塔爾、瑞士等國，在馬年春節一躍成為全球交易筆數同比增速“最快黑馬”。

　　隨著(zhù)240小時(shí)過(guò)境免簽政策推行滿(mǎn)周年，入境游在馬年春節迎來(lái)集中爆發(fā)。海外入境游客通過(guò)在微信綁定國際銀行卡線(xiàn)下交易筆數維持高速增長(cháng)，日均訪(fǎng)問(wèn)小程序的入境游用戶(hù)環(huán)比增長(cháng)超1倍。其中，醫療美容相關(guān)消費交易金額同比增長(cháng)翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業(yè)之一。“外包內用”上，微信支付現已支持12個(gè)國家地區的29個(gè)境外錢(qián)包，今年春節同比去年筆數增長(cháng)超過(guò) 28%。

　　大灣區北上南下繼續“雙向奔赴”，港人北上從單純游玩進(jìn)化為全方位生活方式：內地電商平臺消費筆數激增近430%，北上就醫亦成健康消費新趨勢，港人北上私立/民營(yíng)醫院診所消費筆數同比增長(cháng)117%。此外，數據顯示，下沉市場(chǎng)中支付筆數增速最快的5個(gè)城市分別為通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口。

　　相比于傳統的大包小包，微信藍包正在成為網(wǎng)民熱愛(ài)的春節送禮方式。這種“節前送異鄉味，節后帶家鄉情”的輕盈流動(dòng)，帶動(dòng)微信小店日均送禮訂單數環(huán)比增加4倍。其中，廣東同時(shí)登頂全國“最?lèi)?ài)發(fā)紅包”和“最?lèi)?ài)送藍包”省份。

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