小紅書(shū)宣布將在雙十一期間投入百億流量扶持和億級補貼，助力買(mǎi)手、商家在小紅書(shū)的發(fā)展。這也是 8 月底小紅書(shū)電商對外公布發(fā)展策略后，首次全面發(fā)力雙十一。

　　據了解，在整個(gè)雙十一期間，小紅書(shū)為商家與買(mǎi)手提供了三大資源：第一，百億流量曝光激勵，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會(huì )場(chǎng)等場(chǎng)域;第二，億級的平臺補貼，通過(guò)向用戶(hù)提供優(yōu)惠券補貼，降低用戶(hù)決策成本，提升商家轉化;第三，為商家提供萬(wàn)千卓越買(mǎi)手資源，使商家有更多銷(xiāo)售渠道和選擇。

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　　小紅書(shū)還發(fā)布了面向商家、買(mǎi)手的“2 個(gè)撮合計劃、3 種直播玩法、8 項扶持政策”，包括針對商家的“店播啟航計劃”、“店播躍遷計劃”，針對買(mǎi)手的“新星買(mǎi)手成長(cháng)計劃”、“優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手躍遷計劃”等，同時(shí)對旨在提升買(mǎi)手商家合作效率的工具進(jìn)行升級，進(jìn)一步激勵買(mǎi)手、商家在小紅書(shū)電商的發(fā)展。

　　小紅書(shū)發(fā)布的數據顯示，過(guò)去一年半時(shí)間，小紅書(shū)電商買(mǎi)手和主理人規模增長(cháng) 27 倍，動(dòng)銷(xiāo)商家數增長(cháng) 10 倍，購買(mǎi)用戶(hù)數增長(cháng) 12 倍。僅在今年 618 大促期間，店播人均觀(guān)播時(shí)長(cháng)就實(shí)現了翻倍增長(cháng)，大促期間商品筆記轉化率提升超過(guò) 25%。

　　“我們希望在這個(gè)雙十一用前所未有的支持，讓商家有抓手，能發(fā)力，實(shí)現爆發(fā)。”小紅書(shū)交易活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)負責人表示。

　　在對商家的具體扶持措施上，小紅書(shū)的雙十一扶持計劃可以概括為 2 個(gè)撮合計劃、3 種直播玩法、8 項扶持政策，面向店鋪自播、買(mǎi)手成長(cháng)與商品筆記三大場(chǎng)景。

　　8 項扶持政策中，其中三項針對店鋪自播。小紅書(shū)面向新手商家提供了“店播啟航計劃”，面向已經(jīng)在持續開(kāi)播的商家提供“店播躍遷計劃”，符合條件的商家無(wú)需報名，開(kāi)播就可以獲得相應的激勵。在雙十一期間，小紅書(shū)也面向有直播營(yíng)銷(xiāo)需求的商家推出“店播大促加碼”限時(shí)激勵政策，為商家提供直播營(yíng)銷(xiāo)推廣費用返還等優(yōu)惠。

　　另外三項扶持政策針對買(mǎi)手成長(cháng)。分別向新買(mǎi)手提供“新星買(mǎi)手成長(cháng)激勵”，給優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手躍升加碼的“優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手躍遷計劃”，以及向買(mǎi)手粉絲提供定向大額優(yōu)惠券，進(jìn)而提升買(mǎi)手直播間的曝光量與轉化效率，激勵買(mǎi)手成長(cháng)，推動(dòng)商家與買(mǎi)手更好地合作。

　　其它兩項扶持政策則面向商品筆記，商家在活動(dòng)期間帶官方指定話(huà)題發(fā)布新商品筆記時(shí)，或是針對 5 個(gè)及以上不同商品發(fā)布新商品筆記，均可參與瓜分商品筆記流量。

　　3 種直播玩法則包括了預約領(lǐng)紅包、整點(diǎn)搶紅包、精選直播搶紅包等方式，通過(guò)紅包補貼，進(jìn)一步幫助商家提高直播預約量并有效促進(jìn)轉化。

　　商業(yè)工具升級，提升商家買(mǎi)手合作效率

　　在雙十一動(dòng)員會(huì )上，小紅書(shū)表示隨著(zhù)商家、買(mǎi)手大量地入駐和開(kāi)播，平臺也將不斷升級商業(yè)工具，進(jìn)一步提升商家與買(mǎi)手合作效率。

　　根據計劃，9 月 27 日小紅書(shū)將對“蒲公英”進(jìn)行升級，上線(xiàn)買(mǎi)手廣場(chǎng)，升級后商家可以更加直觀(guān)地看到買(mǎi)手的帶貨偏好、過(guò)往帶貨數據等信息，為商家提供完整參考。同時(shí)在新版本中，商家會(huì )看到買(mǎi)手明確的直播計劃，包括直播的帶貨意愿，對于貨品選擇的想法等信息。

　　另外，買(mǎi)手廣場(chǎng)也將提供更加直接的聯(lián)系方式，便于商家及時(shí)觸達買(mǎi)手;買(mǎi)手選品中心將推出“心選好物”，將甄選出的好貨進(jìn)行直觀(guān)呈現。進(jìn)一步提升商家與買(mǎi)手的匹配效率。

　　在產(chǎn)品功能的升級的同時(shí)，小紅書(shū)將推出“閃光買(mǎi)手計劃”和“閃光品牌計劃”。

　　根據計劃，通過(guò)報名篩選的買(mǎi)手，將會(huì )獲得“閃光買(mǎi)手”標識，雙十一期間，將會(huì )有針對閃光買(mǎi)手的定期課堂，成長(cháng)任務(wù)，并在每個(gè)階段會(huì )有對應的流量和直播券補貼激勵扶持。而由行業(yè)運營(yíng)和優(yōu)秀買(mǎi)手共同評選出的高潛品牌，將會(huì )成為“閃光品牌”，獲得運營(yíng)協(xié)助，讓品牌找到更適配的買(mǎi)手。