由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、紅頂獎組委會(huì )主辦的“韌·我行不一樣的紅頂獎”第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京成功舉行。盛典上，紅頂獎組委會(huì )聯(lián)合GfK中國、京東家電家居重磅發(fā)布了《2023中國高端家電市場(chǎng)報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)。

　　在新一輪市場(chǎng)周期中，高端家電又迎來(lái)了新的發(fā)展趨勢，《報告》以全球宏觀(guān)環(huán)境和中國經(jīng)濟發(fā)展情況為背景，深入解讀高端家電市場(chǎng)的趨勢與變革，指引行業(yè)和企業(yè)直面挑戰、探尋機遇。

　　中國在全球高端家電市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權在提升

　　2023不僅是疫情后的第一年，更是經(jīng)濟恢復的關(guān)鍵之年。當前，全球經(jīng)濟發(fā)展仍處陣痛期，據IMF對各大區GDP增長(cháng)率的預估，2024年中國和美國經(jīng)濟都將明顯放緩。焦慮從經(jīng)濟市場(chǎng)蔓延至各行各業(yè)?！秷蟾妗凤@示，2023年1-9月，全球家電及電子消費產(chǎn)品整體呈現下降態(tài)勢，其中，消費電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場(chǎng)分別表現為10.4%、3.7%的收縮。

　　雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國的家電及電子消費產(chǎn)品不僅在逆勢中守住了增長(cháng)線(xiàn)，主要品類(lèi)除IT及辦公用品外，大部分品類(lèi)都有望實(shí)現為正增長(cháng)，而且還正在高端市場(chǎng)中穩步提升話(huà)語(yǔ)權。當前，我國在高端家電市場(chǎng)的貢獻度已經(jīng)趕超海外。

　　“紅頂獎作為一項家電行業(yè)的至高榮譽(yù)，推崇高端好家電，在評選活動(dòng)工作中我們觀(guān)察到：一方面，傳統家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu)，產(chǎn)品在不斷升級創(chuàng )新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速，另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類(lèi)比如洗烘套裝、洗碗機等品類(lèi)受到消費者的青睞。此外從需求側看，產(chǎn)品顏值、使用體驗、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來(lái)越受到關(guān)注，這些都是紅頂獎希望向行業(yè)傳達的趨勢。”紅頂獎創(chuàng )辦人呂盛華表示。

　　《報告》中還有更多諸如此類(lèi)的細化數據和趨勢解讀，采用圖文結合、可視化數據、案例展示等形式，從行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等多維度對當前高端家電的市場(chǎng)概況、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了細化深入地解讀。

　　四大趨勢穩住市場(chǎng)韌性

　　今年以來(lái)，電商巨變、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰正在催促行業(yè)進(jìn)行高效迭代與變革，行業(yè)創(chuàng )新不斷，哪些將會(huì )引爆市場(chǎng)?面對2024的下行經(jīng)濟趨勢，企業(yè)如何提前著(zhù)手應對?

　　“機遇就在數據與趨勢之中。”報告不僅總結了2023年高端家電市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢：家居一體化升級、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡(jiǎn)潔生活、產(chǎn)品美學(xué)，更從趨勢中剖析背后驅動(dòng)因素，挖掘市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯，為市場(chǎng)變革發(fā)展提供了強而有力的參考，令企業(yè)在挑戰中窺探機遇，以更清晰的眼光，眺望接下來(lái)的發(fā)展之路!

　　透過(guò)《報告》可以看到，當前，中國消費者的價(jià)值觀(guān)以及對生活的觀(guān)念正發(fā)生改變。“在疫情和眾多不確定因素影響下，消費者更注重享受生活帶來(lái)的幸福感，更重視家庭、善待個(gè)人，并已經(jīng)從囤貨思維轉變?yōu)榫匪季S。雖然消費整體偏向保守，但消費者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費，這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業(yè)部總監蔡凌表示。

　　根據京東集團的調查，當前消費者的“心理錢(qián)包”明顯向數碼電器和家電家居產(chǎn)品傾斜，在這兩類(lèi)產(chǎn)品上更愿意追求高品質(zhì)，并且今年家電家居雙棲用戶(hù)規模增長(cháng)明顯。

　　正如《報告》標題所講：“在韌性中升級”。呂盛華表示，三年疫情讓家電市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的挑戰，但還是有不少企業(yè)能夠快速適應環(huán)境、從變革、創(chuàng )新中獲得增長(cháng)，這正是行業(yè)韌性的體現。